Креатив

Toyota и Adwise запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового внедорожника Toyota Fortuner

Toyota и Adwise запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового внедорожника Toyota Fortuner

Концепция рекламной кампании была представлена в рамках очередного тендера на выбор креативно-стратегического партнера. Перед агентствами была поставлена задача не просто разработать рекламную кампанию по выводу нового Toyota Fortuner на рынок, но и найти для него достойное и понятное потребителю позиционирование среди уже ставших легендарными внедорожников Toyota.  

Fortuner был создан инженерами Toyota как честный «рамник», ориентированный на трудные внедорожные условия. Агентствам было необходимо создать рекламную кампанию, которая бы в полной мере доносила суть нового автомобиля и соответствовала его настоящему мужскому характеру.

В результате двухэтапного отбора победила концепция “Ты - настоящий” представленная агентством Adwise. Суть её заключается в том, что мужчине, который остается прямым, честным и смелым в любых обстоятельствах, нужен такой же несгибаемый и бесстрашный внедорожник.
Toyota Fortuner – честный рамный внедорожник, который пробуждает в мужчине его истинную природу.

“Чтобы отразить такое мускулинное позиционирование, команда долго искала подходящие слова. Но идеально это сделал великий российский поэт Евгений Евтушенко. Именно его потрясающее стихотворение “Не надо бояться” стало манифестом Toyota Fortuner“, – рассказывает Андрей Трусов, креативный директор ADWISE.

“Огромным вдохновением было работать с честным автомобилем, когда не нужно ничего не додумывать, создавать невероятные легенды и претенциозные сообщения, а только максимально искренне, честно и прямо отразить суть Toyota Fortuner в стратегии,” – говорит Дмитрий Ульянов, директор по стратегии ADWISE.

«Проект действительно получился очень  честным. Рекламная кампания в полной мере отразила позиционирование автомобиля – настоящего рамного внедорожника, предназначенного для настоящих мужчин» - отметила Директор по маркетингу Тойота Татьяна Халявская.

Съемки ролика проходили в сложнейших условиях горной Грузии. Тщательно отобранные эпичные локации позволили в полном объеме отразить впечатляющие внедорожные характеристики автомобиля.

Adwise
Андрей Трусов – Креативный директор
Дмитрий Ульянов – Директор по стратегическому планированию
Ольга Богданова – Директор отдела по работе с клиентами
Наталья Масюкова - Продюсер

Client
Татьяна Халявская – Директор по маркетингу
Ева Чикирнеева – Эксперт по креативной рекламе

Bazelevs
TIBOR GLAGE – Режиссёр
THOMAS KÜRZL – Оператор
Светлана Лукашевич - Продюсер
Анна Шиманогова – Продюсер 

22.12.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 
Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...
Вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта Банка Евгения Ленская приняла участие в дискуссии Celebrity marketing Эффективное привлечение звезд для продвижения бренда в рамках Russian Sponsorship Forum 2018.
20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.12.2018 - 21:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация