Креатив

Toyota и Adwise запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового внедорожника Toyota Fortuner

Toyota и Adwise запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового внедорожника Toyota Fortuner

Концепция рекламной кампании была представлена в рамках очередного тендера на выбор креативно-стратегического партнера. Перед агентствами была поставлена задача не просто разработать рекламную кампанию по выводу нового Toyota Fortuner на рынок, но и найти для него достойное и понятное потребителю позиционирование среди уже ставших легендарными внедорожников Toyota.  

Fortuner был создан инженерами Toyota как честный «рамник», ориентированный на трудные внедорожные условия. Агентствам было необходимо создать рекламную кампанию, которая бы в полной мере доносила суть нового автомобиля и соответствовала его настоящему мужскому характеру.

В результате двухэтапного отбора победила концепция “Ты - настоящий” представленная агентством Adwise. Суть её заключается в том, что мужчине, который остается прямым, честным и смелым в любых обстоятельствах, нужен такой же несгибаемый и бесстрашный внедорожник.
Toyota Fortuner – честный рамный внедорожник, который пробуждает в мужчине его истинную природу.

“Чтобы отразить такое мускулинное позиционирование, команда долго искала подходящие слова. Но идеально это сделал великий российский поэт Евгений Евтушенко. Именно его потрясающее стихотворение “Не надо бояться” стало манифестом Toyota Fortuner“, – рассказывает Андрей Трусов, креативный директор ADWISE.

“Огромным вдохновением было работать с честным автомобилем, когда не нужно ничего не додумывать, создавать невероятные легенды и претенциозные сообщения, а только максимально искренне, честно и прямо отразить суть Toyota Fortuner в стратегии,” – говорит Дмитрий Ульянов, директор по стратегии ADWISE.

«Проект действительно получился очень  честным. Рекламная кампания в полной мере отразила позиционирование автомобиля – настоящего рамного внедорожника, предназначенного для настоящих мужчин» - отметила Директор по маркетингу Тойота Татьяна Халявская.

Съемки ролика проходили в сложнейших условиях горной Грузии. Тщательно отобранные эпичные локации позволили в полном объеме отразить впечатляющие внедорожные характеристики автомобиля.

Adwise
Андрей Трусов – Креативный директор
Дмитрий Ульянов – Директор по стратегическому планированию
Ольга Богданова – Директор отдела по работе с клиентами
Наталья Масюкова - Продюсер

Client
Татьяна Халявская – Директор по маркетингу
Ева Чикирнеева – Эксперт по креативной рекламе

Bazelevs
TIBOR GLAGE – Режиссёр
THOMAS KÜRZL – Оператор
Светлана Лукашевич - Продюсер
Анна Шиманогова – Продюсер 

22.12.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

DataArt дает технологический прогноз на 2018 годDataArt дает технологический прогноз на 2018 год
DataArt делится прогнозом о том, какие технологии повлияют на бизнес и пользователей в 2018 году, значительно изменив ключевые индустрии.
Чат-боты и сторителлинг: что ждет PR в 2018 году?Чат-боты и сторителлинг: что ждет PR в 2018 году?
Вряд ли кого-то можно удивить заявлением, что интернет и digital-технологии развиваются молниеносными темпами. Однако сегодня это важно, как никогда прежде, так как они стали определять работу специалистов в самых разных сферах, в том числе и в PR.
Где на самом деле начинается путешествие?Где на самом деле начинается путешествие?
Ретаргетинг в турбизнесе.
Сколько нужно каналов коммуникации на fashion-рынке, чтобы охватить...Сколько нужно каналов коммуникации на fashion-рынке, чтобы охватить...
PR-агентство Идеи&Решения провело опрос женщин на тему, каким образом они узнают о новинках в области Fashion&Beauty. Результаты показали, что потребители используют множество каналов коммуникации, среди которых отсутствует явный лидер: offline и online СМИ, сарафанное радио, социальные сети, рассылки, TV/YouTube, в магазинах или мобильных приложениях.
Исследование Roistat о прибыльности контекстной рекламы  Исследование Roistat о прибыльности контекстной рекламы
Все хотят больше зарабатывать и меньше тратить, а для этого не обойтись без аналитики. Roistat собирает для владельцев бизнесов и их рекламных агентств сквозную аналитику по данным о продажах из CRM, учитывая расходы на рекламу, прибыль, отказы и возвраты. Клиенты часто спрашивают нас, какие показатели считать «нормой» и какой канал лучше выбрать, чтобы увеличить прибыль. Поэтому мы решили оценить возврат инвестиций (ROI) по различным типам рекламы в интернете.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (2)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 
Московское метро - Подземный Памятник архитектурыМосковское метро - Подземный Памятник архитектуры
Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам.
Художественные сокровища РоссииХудожественные сокровища России (1)
Открылась выставка «Художественные сокровища России. Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна». Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

16.01.2018 - 21:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация