Реклама вышла из печати

Расходы на рекламу в печатных изданиях по итогам 2016 года сократятся в мире на 8,7% – до $52,6 млрд, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на прогноз компании GroupM, которая входит в состав WPP. Это станет самым масштабным сокращением с момента финансового кризиса 2008-2009 годов – в 2009 году показатель упал на 13,7%.

При этом в целом рынок рекламы в этом году должен вырасти на 4% – до $529,1 млрд, рынок рекламы в интернете вырастет на 14%, прогнозирует GroupM.

В условиях падения рынка издания сокращают издержки. В частности, издатель The New York Times и Wall Street Journal – компания News Corp, скорее всего, продолжит сокращение штата, а британские The Guardian и Daily Mail недавно сократили количество рабочих мест в редакциях, отмечает WSJ. WSJ также объявила на этой неделе о планах по реорганизации бизнеса, их целью является сокращение издержек и ускорение «цифровой трансформации» газеты.

Издатель Daily Mail – компания Daily Mail & General Trust в сентябре сообщила о сокращении более 400 сотрудников из-за падения доходов от рекламы. А Guardian Media Group – издатель The Guardian и The Observer – сократила около 250 сотрудников в этом году.

«Новостные газеты оказались в непростом положении. Падение доходов от рекламы усиливалось в течение последних 12 месяцев», – прокомментировал финансовый директор Daily Mail & General Trust Стивен Дейнтит.

Рекламодатели, работающие в сфере ритейла, финансовых услуг и телекоммуникаций в последнее время активнее размещают рекламу в видеороликах в интернете, сокращая затраты на маркетинг в печатных изданиях.

«В этом году падение доходов от рекламы в печатных изданиях ускорилось. Это во многом связано с переходом в цифровое и мобильное пространство, а также с ростом популярности таких крупных рекламных площадок как Facebook и Google», – считает генеральный директор Financial Times Джон Риддинг.

Как раннее сообщало агентство Bloomberg, видео стало центральным элементом стратегии развития Facebook, аудитория которой насчитывает более 1,7 млрд пользователей. Компания быстро завоевывает позиции на рынке мобильной рекламы благодаря высокому спросу на рекламу в видеороликах.

В июле генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сообщил о желании сместить акцент компании на видеоконтент и о том, что новостная лента через несколько лет, вероятно, будет состоять в основном из видео.