Есть мнение ...

Контент-маркетинг от Матфея: чему маркетолога учит Библия?

Контент-маркетинг от Матфея: чему маркетолога учит Библия?

Даже если вы не читали Библию, не верите в христианского Бога или полностью его отрицаете, с сарказмом смотрите на современную церковь, могу поспорить, что даже в этом случае вы в курсе большинства историй, которые несут на своих страницах Новый и Ветхий заветы. Это ли не доказательство успешности контента – его абсолютная вездесущность и два с половиной миллиарда активных фолловеров по всему миру? Есть чему поучиться!

Разве есть бренд успешнее?

Давайте забудем на мгновение, что христианство – это религия и основа убеждений для миллиардов жителей планеты. Это позволит взглянуть нам на него, как на успешный бренд. Пожалуй, самый успешный за всю историю. Что сделало его таким?

Предупреждая критику, скажу. Не вижу ничего зазорного в том, чтобы называть Христианство брендом. К примеру, Британская ассоциация здравоохранения – тоже бренд-пример для маркетологов.

Главное оружие христианства – слово. Если быть точнее – 773 692 слова – уникальный контент, который во все времена остается актуальным и не требует обновления. Истории из этой книги всегда остаются интересны потребителю и заставляют его делиться ими друг с другом. Разве не этому вас учит почти каждая статья или пост по контент-маркетингу?

А теперь вспомните библейские сюжеты – Ной и великий потоп, 10 египетских казней, Вавилонская башня, предательство Иуды. Все они до сих пор передаются друг другу – снимаются многомиллионные блокбастеры, пишутся картины, создается музыка. Их аудитория – миллиарды людей по всему миру. Эти истории знает каждый второй житель планеты. Именно такая контент-стратегия сделала христианство религией номер 1 на этом своеобразном рынке. Но сторителлинг – это еще не все!

Самые читаемые книги в мире.

Почему такой подход работает?

Залог успешности контент-маркетинга – непреложные правила, главная идея компании, вокруг которой создается тематический контент и осваиваются точки контакта с потребителем. У Христианства такая идея есть, и она четко прописана в главной контент-стратегии. Догадываетесь, к чему я веду? Правильно – 10 заповедей – набор законов, которые управляют христианством и определяют тон общения с клиентами.

Успех вашего послания зависит от того, какую историю вы решите рассказать. Что полезного сообщите окружающим, сумеете ли стать частью жизни вашего клиента? Это хорошо усвоили в Red Bull – их сайт, если не Библия, то уж точно подробное руководство для экстремалов. Если таких брендов станет больше, все только выиграют. Как это сделать? Библия для этого использовала (или изобрела?) 6 инструментов контент-маркетинга.

1. Короткие послания

Тот, кто писал Библию, первым понял, что на лонгриды у пользователя часто попросту нет времени, а потому самая длинная книга в Библии – книга Псалмов (Псалтирь) – 150 коротких стихотворений, которые излагают «благочестивые излияния восторженного сердца верующего при разных жизненных испытаниях».

Создатель Библии был отличным психологом и точно знал, что человек быстрее реагирует и охотнее делится короткими посланиями (особенно, если для этого надо не пару раз кликнуть мышкой, а вещать из уст в уста). А через 1500 лет появились рекламные слоганы, «Твиттер» и «ВКонтакте» с «умными» жизненными мыслями и цитатами великих, которые так хорошо шерятся в Сети.

2. Изобразительное искусство – иконы, картины, картинки, мемы…

В любой галерее мировой значимости найдется предостаточно картин с библейскими сюжетами – «Мадонна» да Винчи, «Давид» Караваджо, «Сикстинская капелла» Микеланджело. Как и сотни лет назад, эти работы вдохновляют публику, заставляют восхищаться, обсуждать, рассказывать друг другу.

Что интересно, большинство из них писались не по собственному вдохновению, а на заказ католической церкви, потому что уже тогда было ясно – графический контент действует сильнее и глубже. Доходило до того, что в эпоху Караваджо художник не мог считаться состоявшимся, пока не получит разрешение церкви на один из библейских сюжетов. Вот это авторитет бренда.

Через 1500 лет появились Instagram, Pinterest, Flickr. Маркетологи сделали «открытие» о значимости инфографики. Появились мемы и целые компании, которые с их помощью продвигают бренды в социальных сетях.

3. Проповеди

Библия предполагает церковные службы, совместное чтение молитв, активную работу с посетителями. Современный маркетинг и PR тоже постоянно ищут точки контакта с покупателем – конференции, форумы, блоггерские тусовки, митинги, обучающие тренинги и даже корпоративы. Цель и тех, и других – поддержание интереса слушателей, работа с целевой аудиторией.

4. Пользовательский контент

Не все картины и скульптуры были созданы по заказу церкви. Библейские сюжеты настолько точно затрагивают боли целевой аудитории, что вдохновляют ее на создание и распространение собственного контента. Этот факт – один из важнейших показателей успешности контентной стратегии.

5. Экспертное мнение

Все значимые события Нового завета связаны с одной личностью – Иисусом Христом. Ему принадлежат все памятные высказывания и непреложная правота суждений. За ним следуют, ему внемлют, его почитают и перенимают мудрость. Он говорит верить – вы верите, он говорит жертвовать на храм – вы жертвуете.

Это удачный пример influencer-маркетинга – маркетинга влияния, который основан на мнении всем узнаваемой и уважаемой личности и ее диалоге с вашим покупателем. Это Стив Джобс для Apple, Марк Цукерберг для Facebook или известные в России блоггеры – Макс +100500 и Елена Крыгина. Нет с Христом я их не сравниваю, хотя для многих «яблочных» фанатов Джобс сродни Богу.

6. Сезонность

Пик активности и усиления веры среди Христиан приходится на религиозные праздники. В эти дни ставится больше всего свечей, в храмах толпится больше всего народу, покупается максимум иконок и жертвуется максимум денег. И все бы было логично и праведно, если бы эти даты и события были изначально задуманы. Но нет, почти все даты были заимствованы из языческих верований, чтобы усилить бренд Христианства и увеличить лояльность среди потенциальных потребителей веры.

10 заповедей контент-маркетинга, которым учит Библия:

  • Создайте достойную подражанию и следованию идею – разработайте стратегию контента.
  • Используйте сторителлинг, чтобы добавить красок в свою идею.
  • Вдохновляйте – станьте частью жизни потребителя.
  • Не бойтесь создавать новое – творите историю.
  • Тестируйте разные формы контента – лонгриды, короткие сообщения, графику.
  • Привлеките (или создайте!) уважаемого эксперта в защиту бренда.
  • Используйте ключевые даты, чтобы акцентировать внимание аудитории.
  • Распространяйте контент всеми возможными способами – форумы, конференции.
  • Сделайте главную идею – центром компании. Опирайтесь на нее во всех бизнес-процессах.
  • Проповедуйте – несите в массы свою идею. Пишите гостевые посты, создавайте вирусный контент, спровоцируйте потребителя делиться им в социальных сетях.

Конечно, появление СМИ, интернета и новых способов передачи информации внесло свои коррективы, но эти методы до сих пор работают. Согласитесь, глупо было бы обойти стороной контент-стратегию, прочность которой проверена веками.

P.s. Надеюсь, я не зацепил этой статьей ваших чувств. Любые сравнения религии и коммерческих компаний сделаны только для наглядности эффективности стратегии.

Алексей Рожков («TexTerra»)
Advertology.Ru

18.10.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.03.2024 - 09:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация