Брендинг отбеливания зубов

Компания White & Smile решила выйти за пределы салонов, то есть на розничный рынок с измененным под эту задачу брендом. Для проекта агентство Punk you Brands сделало ребрендинг серии упаковок отбеливающих полосок для идеальных улыбок, предложив совершенно новое начертание логотипа, конструкцию и дизайн упаковки.

Проанализировав рынок потребительских предпочтений, агентство выяснило, что наиболее популярным конкурентом являются американские полоски Crest Whitestrips. Перед Punk you Brands встала задача охватить middle class-аудиторию, которая стремится к статусным товарам и приветствует лакшери-стиль. Поэтому в дизайне были использованы лаконичные цвета, ассоциирующиеся с товарами премиум-класса: чёрный, белый и красный.  

Бренд-мотивом стал видоизмененный знак амперсанда, который повторяется в узоре на упаковке, выполненном в виде полосок. Они сделаны намеренно, чтобы ещё раз подчеркнуть суть продукта.

Но самое интересное, что в упаковке была размещена шкала Вита с оттенками зубной эмали. Благодаря ей, потребитель оценит результаты после 10-дневного использования. Плюс приятный бонус: когда полоски закончатся, на дне откроется эмоциональное послание – мотив к новой покупке.