Новости компаний

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Компания BusinesStat выпустила актуальный обзор российского рынка новогодних игрушек. Эксклюзивно для Christmas Time.

Российский рынок новогодних игрушек имеет ярко выраженную сезонность. Оптовые продажи данной категории товаров начинаются за полгода до 31 декабря, тогда как розничная торговля на «новогоднем» рынке активизируется в ноябре. Если сравнить международный опыт торговли новогодними игрушками с российским, то в нашей стране реализация таких товаров начинается поздно. Тем временем, в развитых странах будущий новогодний сезон планируется уже в начале текущего года. Появление в России крупных сетевых гипермаркетов и супермаркетов положительно сказывается на продажах новогодней продукции. В таких магазинах новогодний ассортимент появляется гораздо раньше, чем в остальной рознице. Такая практика принята во многих развитых странах.

По оценкам аналитической компании BusinesStat, в России всего четыре компании, которые можно считать отечественными производителями новогодних игрушек, чья продукция поставляется в некоторые регионы страны. Возглавляет список отечественных производителей крупнейшая в России фабрика елочных игрушек «Елочка», расположенная в городе Высоковск Клинского района. Фабрика производит порядка 700 видов продукции. По словам гендиректора Ольги Волковой, продукция компании продается во всех российских магазинах, а около 10% экспортируется в Европу, США, Израиль, страны СНГ. За рубежом пользуется спросом эксклюзивная продукция – новогодние игрушки со сложной художественной росписью, тематические игрушки в виде самоваров, матрешек и т. д. Компания «Елочка» относится к предприятиям народных художественных промыслов России, благодаря чему пользуется льготным налогообложением. Объём выручки компании в 2014 г составил более 175 млн руб.

Наряду с фабрикой «Елочка» производством новогодних игрушек в России занимаются производственная компания «Иней», нижегородская фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель» и красноярская компания «Бирюсинка».

Производственная компания «Иней» расположена в деревне Данилово Павлово-Посадского района. Изделия предприятия продаются в крупных сетевых магазинах, таких как «Metro», «Перекресток» и т. д. Корпоративный заказ занимает небольшую долю в объеме производства. Компания «Иней» производит около 100 наименований изделий. В 2014 г объём выручки предприятия составил около 27 млн руб. Нижегородская компания «Ариель» специализируется на производстве новогодних игрушек, украшений, а также сувенирной продукции на новогоднюю тематику. Предприятие выпускает изделия с художественной росписью.

Компания «Ариель» производит новогодние игрушки по корпоративному заказу, а также изделия представлены в таких розничных сетях. По итогам 2014 объём выручки предприятия от продажи продукции составил 50,55 млн руб.

Красноярская компания «Бирюсинка» – предприятие художественно-народного промысла. Изготовление новогодних игрушек для данного предприятия не основное производство. Компания выпускает мягко-набивную игрушку, игрушки из ПВХ, карнавальные костюмы. В 2014 г выручка компании «Бирюсинка» превысила 51,5 млн руб.

Если рассматривать соотношение отечественной продукции и импортной, то в среднем за период с 2011 по 2015 гг стоимостный объём производства составлял 2,5% от денежного оборота импорта. Причем данный показатель ежегодно сокращается. Российский товар вытесняет дешевая продукция из азиатских стран – Китая, Тайваня, Вьетнама, Таиланда, а также из Украины. По данным BusinesStat, в 2015 г в стоимостном выражении доля Китая в общем объёме поставок новогодних игрушек составила 81,6% (55,34 млн долл). Китайские новогодние игрушки изготавливаются на штамповочных машинах, поэтому они намного дешевле изделий ручной работы.

Также на сокращение доли отечественного производства в последние два года влияют кризисные явления, происходящие в экономике страны. Российский потребитель не привык ежегодно полностью или частично обновлять новогодние украшения, а из года в год использует набор игрушек, приобретенный ранее. А в условиях снижения доходов населения потребители стремятся к большей экономии. Следует добавить, что согласно экспертным оценкам в Европе порядка 60% рождественской и новогодней продукции носит одноразовый характер.

Снижение спроса в 2014-2015 гг сказалось и на объёме поставок из-за границы. Так, стоимостный оборот импорта в 2014 г снизился на 2,6% относительно 2013 г: со 103,61 млн долл до 100,88 млн долл.  Уже в 2015 г данный показатель упал на 32,7%: до 67,86 млн долл. Из пяти крупнейших стран-поставщиков новогодних игрушек, три сократили объём ввоза готовой продукции. Китай уменьшил объем поставок на 32,2% в стоимостном выражении, Украина – на 51,5%, Таиланд – на 66%. Примечательно, что в рублевом эквиваленте стоимостный оборот импорта новогодних игрушек ежегодно растет. За 2011-2015 гг данный показатель увеличился на 78%: с 2,32 млрд руб до 4,13 млрд руб. Этот рост связан с резким удорожанием валюты.

В наступающем новогоднем сезоне 2016/2017 г мала вероятность роста спроса на новогодние игрушки. Если только на рынке не появятся новые российские игроки с конкурентным ценностным и качественным предложением для отечественного потребителя.

20.09.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.09.2019 - 05:53
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация