Новости компаний

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Компания BusinesStat выпустила актуальный обзор российского рынка новогодних игрушек. Эксклюзивно для Christmas Time.

Российский рынок новогодних игрушек имеет ярко выраженную сезонность. Оптовые продажи данной категории товаров начинаются за полгода до 31 декабря, тогда как розничная торговля на «новогоднем» рынке активизируется в ноябре. Если сравнить международный опыт торговли новогодними игрушками с российским, то в нашей стране реализация таких товаров начинается поздно. Тем временем, в развитых странах будущий новогодний сезон планируется уже в начале текущего года. Появление в России крупных сетевых гипермаркетов и супермаркетов положительно сказывается на продажах новогодней продукции. В таких магазинах новогодний ассортимент появляется гораздо раньше, чем в остальной рознице. Такая практика принята во многих развитых странах.

По оценкам аналитической компании BusinesStat, в России всего четыре компании, которые можно считать отечественными производителями новогодних игрушек, чья продукция поставляется в некоторые регионы страны. Возглавляет список отечественных производителей крупнейшая в России фабрика елочных игрушек «Елочка», расположенная в городе Высоковск Клинского района. Фабрика производит порядка 700 видов продукции. По словам гендиректора Ольги Волковой, продукция компании продается во всех российских магазинах, а около 10% экспортируется в Европу, США, Израиль, страны СНГ. За рубежом пользуется спросом эксклюзивная продукция – новогодние игрушки со сложной художественной росписью, тематические игрушки в виде самоваров, матрешек и т. д. Компания «Елочка» относится к предприятиям народных художественных промыслов России, благодаря чему пользуется льготным налогообложением. Объём выручки компании в 2014 г составил более 175 млн руб.

Наряду с фабрикой «Елочка» производством новогодних игрушек в России занимаются производственная компания «Иней», нижегородская фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель» и красноярская компания «Бирюсинка».

Производственная компания «Иней» расположена в деревне Данилово Павлово-Посадского района. Изделия предприятия продаются в крупных сетевых магазинах, таких как «Metro», «Перекресток» и т. д. Корпоративный заказ занимает небольшую долю в объеме производства. Компания «Иней» производит около 100 наименований изделий. В 2014 г объём выручки предприятия составил около 27 млн руб. Нижегородская компания «Ариель» специализируется на производстве новогодних игрушек, украшений, а также сувенирной продукции на новогоднюю тематику. Предприятие выпускает изделия с художественной росписью.

Компания «Ариель» производит новогодние игрушки по корпоративному заказу, а также изделия представлены в таких розничных сетях. По итогам 2014 объём выручки предприятия от продажи продукции составил 50,55 млн руб.

Красноярская компания «Бирюсинка» – предприятие художественно-народного промысла. Изготовление новогодних игрушек для данного предприятия не основное производство. Компания выпускает мягко-набивную игрушку, игрушки из ПВХ, карнавальные костюмы. В 2014 г выручка компании «Бирюсинка» превысила 51,5 млн руб.

Если рассматривать соотношение отечественной продукции и импортной, то в среднем за период с 2011 по 2015 гг стоимостный объём производства составлял 2,5% от денежного оборота импорта. Причем данный показатель ежегодно сокращается. Российский товар вытесняет дешевая продукция из азиатских стран – Китая, Тайваня, Вьетнама, Таиланда, а также из Украины. По данным BusinesStat, в 2015 г в стоимостном выражении доля Китая в общем объёме поставок новогодних игрушек составила 81,6% (55,34 млн долл). Китайские новогодние игрушки изготавливаются на штамповочных машинах, поэтому они намного дешевле изделий ручной работы.

Также на сокращение доли отечественного производства в последние два года влияют кризисные явления, происходящие в экономике страны. Российский потребитель не привык ежегодно полностью или частично обновлять новогодние украшения, а из года в год использует набор игрушек, приобретенный ранее. А в условиях снижения доходов населения потребители стремятся к большей экономии. Следует добавить, что согласно экспертным оценкам в Европе порядка 60% рождественской и новогодней продукции носит одноразовый характер.

Снижение спроса в 2014-2015 гг сказалось и на объёме поставок из-за границы. Так, стоимостный оборот импорта в 2014 г снизился на 2,6% относительно 2013 г: со 103,61 млн долл до 100,88 млн долл.  Уже в 2015 г данный показатель упал на 32,7%: до 67,86 млн долл. Из пяти крупнейших стран-поставщиков новогодних игрушек, три сократили объём ввоза готовой продукции. Китай уменьшил объем поставок на 32,2% в стоимостном выражении, Украина – на 51,5%, Таиланд – на 66%. Примечательно, что в рублевом эквиваленте стоимостный оборот импорта новогодних игрушек ежегодно растет. За 2011-2015 гг данный показатель увеличился на 78%: с 2,32 млрд руб до 4,13 млрд руб. Этот рост связан с резким удорожанием валюты.

В наступающем новогоднем сезоне 2016/2017 г мала вероятность роста спроса на новогодние игрушки. Если только на рынке не появятся новые российские игроки с конкурентным ценностным и качественным предложением для отечественного потребителя.

20.09.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 11:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация