Новости компаний

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Обзор российского рынка новогодних игрушек

Компания BusinesStat выпустила актуальный обзор российского рынка новогодних игрушек. Эксклюзивно для Christmas Time.

Российский рынок новогодних игрушек имеет ярко выраженную сезонность. Оптовые продажи данной категории товаров начинаются за полгода до 31 декабря, тогда как розничная торговля на «новогоднем» рынке активизируется в ноябре. Если сравнить международный опыт торговли новогодними игрушками с российским, то в нашей стране реализация таких товаров начинается поздно. Тем временем, в развитых странах будущий новогодний сезон планируется уже в начале текущего года. Появление в России крупных сетевых гипермаркетов и супермаркетов положительно сказывается на продажах новогодней продукции. В таких магазинах новогодний ассортимент появляется гораздо раньше, чем в остальной рознице. Такая практика принята во многих развитых странах.

По оценкам аналитической компании BusinesStat, в России всего четыре компании, которые можно считать отечественными производителями новогодних игрушек, чья продукция поставляется в некоторые регионы страны. Возглавляет список отечественных производителей крупнейшая в России фабрика елочных игрушек «Елочка», расположенная в городе Высоковск Клинского района. Фабрика производит порядка 700 видов продукции. По словам гендиректора Ольги Волковой, продукция компании продается во всех российских магазинах, а около 10% экспортируется в Европу, США, Израиль, страны СНГ. За рубежом пользуется спросом эксклюзивная продукция – новогодние игрушки со сложной художественной росписью, тематические игрушки в виде самоваров, матрешек и т. д. Компания «Елочка» относится к предприятиям народных художественных промыслов России, благодаря чему пользуется льготным налогообложением. Объём выручки компании в 2014 г составил более 175 млн руб.

Наряду с фабрикой «Елочка» производством новогодних игрушек в России занимаются производственная компания «Иней», нижегородская фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель» и красноярская компания «Бирюсинка».

Производственная компания «Иней» расположена в деревне Данилово Павлово-Посадского района. Изделия предприятия продаются в крупных сетевых магазинах, таких как «Metro», «Перекресток» и т. д. Корпоративный заказ занимает небольшую долю в объеме производства. Компания «Иней» производит около 100 наименований изделий. В 2014 г объём выручки предприятия составил около 27 млн руб. Нижегородская компания «Ариель» специализируется на производстве новогодних игрушек, украшений, а также сувенирной продукции на новогоднюю тематику. Предприятие выпускает изделия с художественной росписью.

Компания «Ариель» производит новогодние игрушки по корпоративному заказу, а также изделия представлены в таких розничных сетях. По итогам 2014 объём выручки предприятия от продажи продукции составил 50,55 млн руб.

Красноярская компания «Бирюсинка» – предприятие художественно-народного промысла. Изготовление новогодних игрушек для данного предприятия не основное производство. Компания выпускает мягко-набивную игрушку, игрушки из ПВХ, карнавальные костюмы. В 2014 г выручка компании «Бирюсинка» превысила 51,5 млн руб.

Если рассматривать соотношение отечественной продукции и импортной, то в среднем за период с 2011 по 2015 гг стоимостный объём производства составлял 2,5% от денежного оборота импорта. Причем данный показатель ежегодно сокращается. Российский товар вытесняет дешевая продукция из азиатских стран – Китая, Тайваня, Вьетнама, Таиланда, а также из Украины. По данным BusinesStat, в 2015 г в стоимостном выражении доля Китая в общем объёме поставок новогодних игрушек составила 81,6% (55,34 млн долл). Китайские новогодние игрушки изготавливаются на штамповочных машинах, поэтому они намного дешевле изделий ручной работы.

Также на сокращение доли отечественного производства в последние два года влияют кризисные явления, происходящие в экономике страны. Российский потребитель не привык ежегодно полностью или частично обновлять новогодние украшения, а из года в год использует набор игрушек, приобретенный ранее. А в условиях снижения доходов населения потребители стремятся к большей экономии. Следует добавить, что согласно экспертным оценкам в Европе порядка 60% рождественской и новогодней продукции носит одноразовый характер.

Снижение спроса в 2014-2015 гг сказалось и на объёме поставок из-за границы. Так, стоимостный оборот импорта в 2014 г снизился на 2,6% относительно 2013 г: со 103,61 млн долл до 100,88 млн долл.  Уже в 2015 г данный показатель упал на 32,7%: до 67,86 млн долл. Из пяти крупнейших стран-поставщиков новогодних игрушек, три сократили объём ввоза готовой продукции. Китай уменьшил объем поставок на 32,2% в стоимостном выражении, Украина – на 51,5%, Таиланд – на 66%. Примечательно, что в рублевом эквиваленте стоимостный оборот импорта новогодних игрушек ежегодно растет. За 2011-2015 гг данный показатель увеличился на 78%: с 2,32 млрд руб до 4,13 млрд руб. Этот рост связан с резким удорожанием валюты.

В наступающем новогоднем сезоне 2016/2017 г мала вероятность роста спроса на новогодние игрушки. Если только на рынке не появятся новые российские игроки с конкурентным ценностным и качественным предложением для отечественного потребителя.

20.09.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Что малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчасЧто малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчас
Очевидно, что небольшие компании владеют достаточно ограниченными ресурсами на продвижение, поэтому расплата за неверные действия особенно жестока: деньги израсходованы, но новые клиенты так и не появились — будущее под вопросом. Чего же не стоит делать?
Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?
Спойлер: это влияет на доходы города, а не просто для декораций
На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

12.12.2019 - 12:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация