Heineken за рулем и на борту

Компания Heineken является спонсором «Формулы 1», очередной этап которой стартовал на этих выходных. Представители пивной компании утверждают, что они намерены разрушить привычные стереотипы продвижения этой гонки, разработав собственную концепцию в этом году.

А пока в рамках спонсорства самых известных в мире гоночных соревнований Heineken продолжает продвигать ответственное вождение за рулем, а именно – трезвое. Как шутит бренд, он «единственная пивоваренная компания, призывающая отказаться от своего продукта».

Слоган новой рекламной кампании – «Больше, чем гонка». Сюжет роликов основан на общении гонщика с болельщиками, в котором они рассказывают о притягательных сторонах Ф1.

Лицом Heineken в первом ролике «Никогда не выпивайте, если садитесь за руль» (второй находится пока в производстве) стал трёхкратный чемпион мира Джеки Стюарт. В нём с использованием компьютерной графики показана карьера пилота, по ходу которой он садится за руль только трезвым. В видео использованы фрагменты ленты Романа Полански «Уик-энд чемпиона», а также современные кадры.

А вот на борту Голландских Королевских авиалиний пиво Heineken будет разливаться для пассажиров бизнес-класса. Это первый проект между пивным брендом и авиакомпанией, который предполагает наличие брендированной тележки на борту авиарейса.