Креатив

Heineken представил социальную рекламу ответственного потребления алкоголя

Heineken представил социальную рекламу ответственного потребления алкоголя

В начале этого года на официальном сайте корпорации HEINEKEN было опубликовано социальное видео «Moderate Drinkers Wanted». С его выходом стартовала глобальная кампания бренда, которая призывает молодых людей сознательно относиться к количеству употребляемого спиртного. 

Саундтреком видео стала кавер-версия популярного хита 80-х «Holding out for a hero», известного в исполнении певицы Бонни Тайлер. Сюжет видео основан на лирике песни и главной идее кампании: красивые девушки покидают клубы в одиночестве и поют о том, как сложно в современном мире найти своего героя. Это подтверждают многочисленные мужчины в состоянии алкогольного опьянения, которых покидают разочарованные героини. В финале девушка за барной стойкой восхищенно провожает взглядом посетителя, который отказывается от очередной бутылки Heineken. 

«Ролик снят остроумно и нестандартно, а идея умеренного потребления алкоголя сейчас актуальна как никогда. Сегодня взгляды на жизнь молодых людей отличаются от предыдущих поколений. Они живут ради положительных эмоций и нацелены на успех и развитие. Ответственное потребление алкоголя – то, как проявляется их желание управлять ситуацией, выбирать для себя активный стиль жизни и использовать по максимуму каждую возможность», - говорит директор по маркетингу HEINEKEN Russia Джонни Кахилл. 

По данным исследования, проведенного агентством Canvas8 для Heineken, ответственное потребление алкоголя становится важной частью культуры общения во всем мире. Более 36% молодых людей в возрасте от 21 до 35 лет признают, что им доводилось испытывать чувство стыда, когда их фото в нетрезвом виде оказывалось в интернете. 71% опрошенных чувствуют себя более уверенно, когда держат под контролем свои привычки, и три четверти участников опроса признались, что ограничивают число порций алкоголя на вечеринках. 

Это не первый рекламный ролик, который выпускает Heineken в рамках глобальной программы Enjoy responsibly. В 2011 г. компания начала распространение ролика Sunrise, который демонстрировал, что ответственное потребление алкоголя позволяет получить от вечеринок гораздо больше положительных эмоций. Ролик набрал более 4 миллионов просмотров. Следующей кампанией из этой серии стала Dance More, Drink Slow (Танцуй много, пей умеренно) в 2014 г. Ее центральным героем стал знаменитый голландский диджей Армин ван Бюррен, который специально записал уникальный трек для рекламного ролика The Experiment. Количество просмотров The Experiment превысило 10 миллионов. Как сообщалось ранее, HEINEKEN во всем мире инвестирует до 10% рекламного бюджета в развитие культуры ответственного потребления алкоголя.

13.01.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...
Консалтинговая компания Kontakt InterSearch Russia опросила 527 руководителей, работающих с маркетплейсами. К числу главных сложностей своих проектов респонденты отнесли привлечение новых клиентов (62%) и эффективное управление командой (53%).
Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка...Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка... (1)
Команда самого известного дизайнера на постсоветском пространстве создала концепцию стел, схем и карт, которые, по задумке авторов, функционально оживляют пространство.
Как звезды российского футбола снимались в рекламеКак звезды российского футбола снимались в рекламе
Съемки в рекламных роликах – неотъемлемая часть работы футбольной звезды, и российские знаменитости также частенько зарабатывали себе на хлеб таким образом.
"Как часто вы встречаете маломобильных людей?" - Опрос Viber..."Как часто вы встречаете маломобильных людей?" - Опрос Viber...
Мессенджер Viber уже во второй раз принимает участие в проекте «Доброшрифт», приуроченном ко Всемирному дню поддержки людей с церебральным параличом. Сегодня многочисленные компании временно изменили свои логотипы или выпустили обновления с уникальным шрифтом, созданным детьми с ДЦП.
Что в имени тебе моём?Что в имени тебе моём?
Никто не сомневается в важности, нужности и значимости названия компании. Не менее важным является и имя конкретного продукта. Совсем недавно по сети прокатилась игра - "какой я диван"

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.10.2020 - 04:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация