Анализ рынков

В сети ищут тех, у кого больше PR

В сети ищут тех, у кого больше PR

Исследование PR-агентства Идеи&Решения, проведённое в сентябре 2014 г., выявило тесную зависимость между PR-деятельностью и интересом потребителей к бренду. Коэффициент корреляции цитируемости в СМИ и числа запросов в Yandex за два года составил 0,92.

«Анализ подтвердил гипотезу о влиянии PR-активности на поведение покупателей. Результаты проиллюстрировали тесную связь  между количеством PR-публикаций и Yandex-запросов пользователей, содержащих название бренда», – отмечает Татьяна Надеина, руководитель научно-исследовательской практики агентства Идеи&Решения. Наиболее ярко, по её словам, проявляется зависимость в секторе лидеров рынка.

«Путь к успеху лежит через PR, – заявил Сергей Пархоменко, генеральный директор агентства. – Если компания довольствуется вялотекущим существованием, она может обойтись без PR-технологий. Но если её цель – завоевание  рынка, первенство, победа в конкурентной борьбе, то лидерство в СМИ необходимо стратегически».

В сети ищут тех, у кого больше PR

«На выбор покупателей воздействует большое число факторов, часть из которых управляется производителем: ценовая политика, работа продавцов, характеристики товара, маркетинговые активности, не имеющие отношения к PR и т.д. Компании по-разному выстраивают приоритеты среди таких точек приложения силы. Но есть объединяющий всех момент: лидерство без PR невозможно. Когда мы исследуем период 1,5-2 года и более (убирающий влияние краткосрочных факторов),  связь становится очевидной, – поясняет Сергей Пархоменко. – Оно и понятно: по соотношению затраты/эффективность PR превосходит большинство других видов маркетинговых коммуникаций».

В ходе исследования эксперты PR-агентства Идеи&Решения оценили уровень паблисити-активности  100 ведущих брендов[1]  в сфере инженерии и строительства за 23 месяца (в период с сентября 2012 г. по сентябрь 2014 г.). Сведения о цитируемости были получены на основании данных мониторингового агентства ИНТЕГРУМ™.  Активность целевой аудитории оценивалась на основе данных сервиса Wordstat за тот же период.

Зависимость между исследуемыми рядами данных оценивалась на основании расчёта  коэффициента корреляции Пирсона. Статистические данные позволяют утверждать, что большее количество запросов  по бренду сопряжено с бОльшим количеством публикаций о нём, и наоборот. Однако эта связь, очевидно, не является линейной, ранги брендов по количеству запросов и по количеству публикаций не всегда совпадают.

[1] Перечень брендов, включенных в исследование, был составлен на основе базы данных мониторинга журналов и газет инженерно-строительной направленности, созданной PR-агентством Идеи&Решения.

25.09.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эффективность рекламы: что продает и что произойдетЭффективность рекламы: что продает и что произойдет
За многие годы существования рекламы как индустрии, у рекламщиков сложился ряд убеждений, которые считаются истинными и принимаются, по умолчанию, при разработке кампаний. Некоторые из этих убеждений существуют давно, а некоторые, совсем “молодые”, рождаются с появлением и развитием новых форматов и технологий. Но сегодня всё так быстро меняется, что и они могут уже очень скоро потерять свою актуальность. И это, кстати, также еще одно новое убеждение. Попробуем разобраться в истинности расхожих рекламных установок и в том, как они работают в коммуникации.
Сдуло шлюпку, как скорлупкуСдуло шлюпку, как скорлупку
Пресс-служба спасателей Ставрополья три года пишет заголовки в рифму.
Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.08.2018 - 07:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация