Новости компаний

Unilever укрепляет позиции по внедрению инновационных решений в продвижении брендов

Unilever укрепляет позиции по внедрению инновационных решений в продвижении брендов

Компания Unilever, являясь одним из лидеров коммуникационных решений, бросает вызов традиционным подходам и внедряет новые рекламные форматы для продвижения своих брендов.

Так, Unilever вместе с агентствами Initiative и AdvanceMediabrands за текущий год  разработали и запустили ряд инновационных проектов с революционно новыми инструментами и технологиями.

Новый формат интерактивной рекламы в Skype

Unilever стала одной из первых компаний, запустившейв мобильном приложении Skypе интерактивную рекламу. Это новый формат интерактивных баннеров, который ранее в этом коммуникационном каналене использовался. Внутри баннера была реализована возможность интерактивной игры, а также просмотра видео DOVE. Участники должны были успеть сфотографировать девушку с открытым лицом во время динамично всплывающих картинок. Затем предлагалось перейти на сайт Dove и поздравить любимых женщин с праздником 8-е марта. Проект стал частью масштабной кампании DOVE к Международному женскому дню, в рамках которой можно было отправить поздравления с помощью «голубиной почты DOVE»  своим мамам, бабушкам, женам, напомнив им, как они красивы. В результате,охват кампании в Skype составил 2,4 миллиона пользователей, посещаемость сайта Dove увеличилась на 15,4%. 

Unilever – первый рекламодательWiFiпортала московского метро

После запуска в московском метрополитене технологии WiFi с бесплатным  доступом в интернет (на Кольцевой и Каховской линиях) компания Unilever забрендировала загрузочную страницув поддержку брендов Lipton и Axe. Кампания имела имиджевый характер, однако,коммуникациябренда с целевой аудиторией достигла очень высоких показателей - за весь период размещения количество переходов на сайт AXE превысило запланированный результат более чем в два раза.

Мобильное приложение для футбольных болельщиков

Специально к футбольным событиям 2014 года компания Unilever и сайт Sports.ru выпустили мобильное приложение Scores&Video для Android и iOS, дополняющее просмотр футбольных матчей актуальной статистикой, текстовой трансляцией и обсуждением  болельщиков. Бренд Clear стал первым эксклюзивным спонсором данного приложения – при загрузке приложения появлялся баннер с интерактивной механикой, также была реализована отдельная страница о спонсоре с переходом на сайт бренда.

За период кампании почти 8 тысяч пользователей  скачали приложение,  было просмотрено около 1 миллиона страниц внутри приложения. 

Инновационные рекламные решения на ТВ

На телеканале 2X2 был запущен новый рекламный формат СТОП-КАДР в поддержку кампании Anarсhy бренда AXE. Это десятисекундная рекламная заставка, полностью реализованная  под стилистику телеканала 2X2. Гармоничная  интеграция рекламы не отвлекала  внимание  телезрителей от  основного контента телеканала,  наоборот,  воспринималась  как  его продолжение, а десятисекундная продолжительность ролика не давала зрителю войти в «зону потерянного внимания». Новый формат позволил рекламе бренда выгодно выделиться за счет более тонкого внедрения в контент телеканала, стать его частью, но при этом не потеряться в нем.

На телеканале «Перец» был реализован нестандартный креативный проект с использованием канального логотипа в поддержку кетчупа «Балтимор». Логотип телеканала (перчик) трансформировался в упаковку кетчупа «Балтимор», призывая участвовать в масштабной акции «Балтимор. Стань Легендой!». Для телеканала «Перец» - это беспрецедентный проект. Ранее с использованием канального логотипа рекламные кампании не проводились.

03.09.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.07.2024 - 12:59
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация