Ребрендинг компании "Fitness Division"

Задача.

Перед агентством была поставлена задача провести ребрендинг, который выделит компанию на фоне конкурентов, и, как следствие, за счёт нового позиционирования увеличит долю рынка. В процессе построения коммуникации было обозначено 2 основные цели:

• изменить восприятие бренда;
• разработать бренбдук с подробным описанием платформы нового бренда и основных элементов фирменного стиля.

Позиционирование.

На российском спортивно-оздоровительном рынке основные поставщики оборудования — это крупные интернациональные компании с сильным маркетингом, строгим стилем коммуникации и чётко построенной системой продаж. В результате проведённого анализа конкурентов стало понятно, что в основу коммуникации необходимо заложить яркий, харизматичный и динамичный характер Fitness Division, что выражается в постоянном стремлении к развитию, движению вперёд через предоставление клиентам самого высокого качества продукта и самого высокого уровня обслуживания. Слоган «Всегда впереди!» ярко отразил сущность нового бренда и подчеркнул его динамику. Символами постоянного развития и движения стали яркие разноцветные лоскуты.

Фирменный стиль.

Концепция построена на сочетании цветных элементов красного и синего цветов — цветов российского флага. Красный выражает жизненную силу, активность, склонность получать результат и добиваться успеха. Он ассоциируется с лидерством, в то время как, синий цвет означает безопасность и логику. Основной шрифтовой гарнитурой выбран Pragmatica Light — лаконичный шрифт с математической аккуратностью рисунка.

Сувенирная продукция.

Корпоративная сувенирная продукция позволяет привлечь новых клиентов и способствует повышению лояльности к бренду. Розыгрыши призов, подарки к Новому Году помогают завоевать расположение клиента. В качестве носителя могут использоваться брелоки, ручки. При изготовлении таких сувениров необходимо соблюдать правила расположения фирменных элементов, прописанные в брендбуке.