Креатив

Duracell превратила канадские автобусные остановки в огромные батарейки

Duracell превратила канадские автобусные остановки в огромные батарейки

В Канаде, как, впрочем, и в России, весна не наступает строго по календарю. И как раз в эти последние холодные дни больше всего хочется тепла и уюта.

Компания Duracell совместно с канадским рекламным агентством Cossette решила согреть канадцев во время мартовских морозов с помощью уникальной автобусной остановки, оборудованной обогревателями. Казалось бы, рекламная идея не нова. Так, осенью прошлого года в столице Австрии благотворительная организация Caritas и венское отделение рекламного агентства DDB Tribal решили привлечь внимание общественности к проблеме бездомных людей, установив на автобусной остановке систему отопления с нагревательными лампами, которые включаются, когда прохожие опускают в автомат один евро.

Однако для того чтобы погреться на канадской автобусной остановке, нужны не деньги, а умение договариваться и действовать совместно с другими (и зачастую незнакомыми) людьми. Остановочный комплекс в этом случае выступает как огромная батарейка. Чтобы запустить обогреватель, надо замкнуть ее контакты. Для этого нужно образовать цепочку из трех человек, которые держат друг друга за руки. Когда крайние замыкают цепь, прикладывая ладони к специальным отметкам на стенках остановки (по типу положительного и отрицательного заряда батарейки), начинает вырабатываться тепло.

Тремя неделями ранее похожая кампания по типу «теста на доброту» была проведена в Норвегии. Местное подразделение благотворительной организации SOS Children’s Villages, которая оказывает помощь сиротам и всем детям, попавшим в беду, открывая Детские деревни по всему миру, решило привлечь внимание общественности к ситуации в Сирии и собрать средства для местных детей. В рамках социальной рекламы «Вы бы поделились своей курткой с Йоханнесом?» (Would you give your jacket to Johannes?) на одной из автобусных остановок в Осло была помещена скрытая камера. На скамейки на этой остановке сидел замерзающий 11-летний мальчик без верхней одежды, который рассказывал переживающим прохожим о том, что его куртку украли на школьной экскурсии. Большинство взрослых были готовы поделиться с Йоханнесом верхней одеждой, перчатками, шапками и шарфами и даже пытались вызвать для ребенка такси, чтобы отправить его домой.

Цель социальной рекламы– донести до общественности тот факт, что в помощи нуждается не только этот конкретный ребенок, но и большое количество таких же замерзающих детей в Сирии. И помочь им столь же просто, как норвежскому мальчику, – достаточно пожертвовать немного средств с помощью SMS-сообщений, отправленных на специальный номер.

Видеоролик «Would you give your jacket to Johannes?» получил за считанные дни 12 миллионов просмотров на YouTube (немногим меньше, чем у официального канала ЮНИСЕФ за все девять лет его существования на YouTube). В результате в течение менее чем шести дней было собрано 2,3 миллиона крон ($380,000), которые пошли на покупку теплой одежды, еды и одеял для жителей Дамаска и Алеппо, лишившихся своих домов из-за военных действий.

1000ideas.ru
Advertology.Ru

18.03.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.11.2021 - 03:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация