Ребрендинг сети кофеен "Coffee Room"

Новый формат кофейных заведений быстрого обслуживания появился в России. Одна из таких сетей кофеен обратилась к нам за ребрендингом. Бренд был создан в 2012 году под названием «Coffee Room». 

Задача

Перед агентством стояла задача — разработать новое название для сети кофеен, концепцию бренда, позиционирование и атрибуты бренда. 

Позиционирование

Первым этапом разработки концепции бренда было исследование целевой аудитории и анализ рынка конкурентов. По результатам исследования были определены параметры позиционирования бренда на рынке. В рамках создания позиционирования бренда была определена целевая аудитория и её мотивы. Бренд «Кофферджи» ориентирован на людей, которые ценят свое время, поэтому основными местами продаж выбраны бизнес-центры и аэропорты. Основные преимущества бренда — скорость обслуживания и приемлемые цены. Именно эти ценности и легли в основу концепции бренда — кофе + энергия. 

Нейминг

Из множества представленных вариантов заказчиком было утверждено название «Кофферджи», т.е. «кофе + энергия». Нейминг проекта «Кофферджи» помогает создать яркий образ, который обыгран в дизайне логотипа: чашка ароматного кофе органично совмещена с элементом энергии. 

Брендинг

При разработке каждого элемента дизайнерами нашего агентства учитывались основные правила способствующие продвижению бренда: 

• лаконичность деталей;
• сочетаемость элементов фирменного стиля между собой;
• композиционная простота;
• понятный и запоминающийся потребителем дизайн оформления продукта.

Агентство разработало фирменную документацию для сети кофеен (бланки, визитные карточки и т.д.), рекламную полиграфия, форму одежды сотрудником в элементами фирменного стиля, упаковка продукции, меню, оформление рекламных стендов и вывесок. 

В рамках проекта коллективом «AvantMedia» был реализован масштабный комплекс работ с подробной разработкой каждого элемента, как в дизайне упаковки, так и для всех продуктов используемых компанией-заказчиком. В завершении проекта стало понятно, что новый бренд бук позволил создать сильный имидж компании, как уверенного лидера в своем сегменте. 

Реклама

Полиграфия

 

Меню кофеен «Кофферджи» представляет собой лист A4, сложенный втрое, что удешевляет процесс производства. К тому же посетителям удобно пользоваться таким меню, потому что вся информация размещена компактно.  

 

Презентации

 

Над проектом работали.

Дизайнер: Юлия Львовская.

Ведущий дизайнер: Павел Шулятиков.

Арт-директор: Анастасия Кумани.

Руководитель проекта: Павел Махаринский.