Есть мнение ...

Три рекламных тренда, почти изживших свое

Три рекламных тренда, почти изживших свое

В рекламном мире вещи все течет и все меняется как и в остальном мире, и в последнее десятилетие этот процесс набирает все более и более впечатляющую скорость – то, что круто сегодня завтра уже не вызывает совершенно никаких эмоций. Умение держать руку на пульсе главных рекламных трендов – нечто, подвластное единицам, все остальным же приходится действовать наугад, тыкаясь в темные углы в страхе показаться старомодным и скучным.

Как и в кинематографе, самоповторы в рекламе почти никогда не срабатывают – «рекламные сиквелы» редко превосходят оригинал хоть в чем-то; в последнее время появилось несколько больших рекламных трендов, звучавших настолько хорошо, что на них подсели все и каждый. Результат понятен и очевиден – те, кто запустил их и был первым выиграли, те кто решил стать имитатором быстро проиграли, потеряв уйму времени, командных усилий и нервов от возникших конфузов.

Представляем вам три таких тренда – копировать такие модели сейчас уже почти не имеет смысла.

Маркетинг в реальном времени

В конце прошлого года, маркетинг в реальном времени заявлялся как совершенно обязательная история для каждого бренда на свете. Вооруженные сверхакутальными статистическими данными, бренды должны были со световой скоростью выдавать в ответ на все важные мировые события безупречно умные маркетинговые ходы.

Пошло это все с ролика OREO Dunk in the Dark, вышедшего сразу после внезапного крупного отключения электричества во время американского иконического Суперкубка по футболу. Тренд сразу извратили – все почему-то ринулись вслед за Dunk in the Dark комментировать тематику внезапной темноты, надеясь хоть как-то ухватиться за это постепенно забываемое всеми действительно важное событие из внешнего мира.

Получилось в итоге смешно – Джейд Бельски, один из создателей оригинального ролика, сообщил общественности, что вообще-то ролик делали три года, просто вот так вот совпало. Вот вам и «реальное время».

Таким образом выходит, что маркетинг в реальном времени в том понимании, как его поняли все, кроме OREO – штука в общем-то мертворожденная. Настоящий маркетинг в реальном времени – совсем не про «реальное время», а про долгосрочное планирование и чувство момента.

Флэшмобы

Помните еще такую тему? Вошла в массовую культуру она примерно десятилетие назад, и все бренды резко подорвались очень старательно, как котята, припадающие к груди матери, со всех сил изображать что-то похожее.

Серьезные солидные компании одна за другой c серьезнейшими лицами придумывали какие-то массовые глупости, одна глупее другой – часть из них сработала, но в основном было за всех очень стыдно.

Иногда создается ощущение, что в рекламном бизнесе никто не может взглянуть даже на пару часов вперед, не говоря уже о нескольких месяцах или годах – все слишком сосредоточены на том, что происходит сию минуту.

Если бы только рекламодатели и нанятые ими агентства чаще вели бы хоть какую-то совместную работу над проводимыми кампаниями, большую часть таких чудовищных провалов, как например у Хью Джекмана и холодного чая от Lipton можно было бы предупредить еще на зачаточных стадиях.

Пранк-реклама

А вот и сегодняшний всеобщий спаситель – рекламный акционизм, жестокие и не совсем розыгрыши над ничего не подозревающими людьми, заснятые на камеру и рассылающиеся по ютубу как вирусные видео.

Из недавнего – Sony провернула такой пранк в кофейне: какая-то девица начала силой мысли распихивать столы, ронять с полок книги и телепатическими усилиями отправлять здоровых мужчин под потолок.

Пока что это выглядит свежо и пока что, что еще важнее, никто не начал подавать на эти розыгрыши в суд. Помяните слово – это очень скоро произойдет, какую-нибудь бедную заблудшую душу это действительно оскорбит, она подаст на затейливый бренд в суд за псхологический ущерб, и этому бренду будет очень больно и неприятно. Зато все остальные посмеются, и хором свернут свои гениальные пранк-проекты.

18.12.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

01.03.2024 - 10:53
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация