 | Brandson (TSN) обновил бренд и систему упаковки фабрики игрушек "Весна" на фоне сокращения рынка куколБрендинговое агентство Brandson (TSN) разработало бренд-платформу, фирменный стиль и систему упаковки для фабрики игрушек «Весна». Предприятие с историей с 1942 года выпускает более миллиона кукол ежегодно и более 1200 товарных позиций. При снижении рождаемости и усилении конкуренции с дешёвым импортом задачей проекта было повысить узнаваемость бренда и сделать упаковку полноценным инструментом коммуникации. |
Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR
 | Кейс BELGEE от Fabula Branding: обновление белорусского национального автобрендаПеред Fabula Branding стояла комплексная задача по формированию сильного автомобильного бренда. |
 | Призвание строить: как Fabula Branding сформировала новый визуальный образ MilconsАмбициозная строительная компания с полным циклом работ обратилась в Fabula Branding с запросом на редизайн: существующее визуальное решение выглядело разрозненно и не отражало масштаб, уверенность и системность компании. Перед агентством стояла задача не просто обновить внешний вид бренда, а собрать его в цельный, понятный и устойчивый образ. Milcons следовало получить визуальное подтверждение того, что это компания, которая уверенно берет на себя сложные строительные задачи, действует основательно и доводит работу до результата. |
 | Музыкальный манифест Okkam Creative: как звучат коммуникацииАгентство выпустило альбом «Осознанный» — проект, в котором специалисты перевели свой подход к коммуникациям на язык музыки |
 | Аналитики впервые оценили, как инсайт влияет на эффективность рекламыБольшое исследование Okkam Creative в партнерстве с Tiburon Research и ГК Neiry. |
 | Перезагрузка Röndell: новый стиль, новые продуктовые категории, новое лицо брендаБренд бытовой техники и посуды Röndell обновляет стратегию и расширяет продуктовый портфель. В ассортименте уже появились новые категории мелкой техники для кухни и дома, а в 2026 году бренд планирует выход в сегмент крупной бытовой техники. |
 | Кейс "Ренессанс страхование" × Okkam: увеличили в 3 раза долю клиентов с китайскими автоВидеоподкаст «Анатомия авто» помог сформировать доверие через экспертный контент |
 | ВКЛЮЧИ ТУСОВКУ: Радио DFM перезапускается с новым лицом, звучанием и настроением1 августа Радио DFM открыло новую эру. Станция представила свежий логотип, обновленный музыкальный формат, современное аудиовизуальное оформление и новый слоган – «Включи тусовку!» Теперь известный радиобренд точнее отражает настроение своей аудитории – «молодых взрослых», которые умеют работать, отдыхать и получать удовольствие от жизни. |
 | Обновленный бренд сети зоомагазинов "Бетховен" от LINIIСеть профессиональных зоомагазинов «Бетховен», которая работает на рынке более 20 лет, обратилась в агентство LINII за разработкой платформы бренда, концепции айдентики и вербальной коммуникации. |
 | Кейс "Национальные приоритеты" и OOM by Okkam: первая кампания по поступлению "в регион", а не вузСнизили отток студентов с Дальнего Востока и за полгода подняли число поступлений в вузы макрорегиона в 3,3 раза |
 | Кейс Mera by Okkam: как с помощью видеорекламы добиться 5500 установок приложенияПротестировали новый формат in-app-видео на Авито на нижних этапах воронки. |
 | Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x OkkamПеред Traffic и Okkam Creative стояла задача придумать и провести промо-кампанию, чтобы увеличить продажи бренда, поддержать знание и привлечь более молодую аудиторию в пиковый для категории сезон. |
 | От группы компаний к платформе: ГК Realweb становится группой RW+ГК Realweb объявляет о смене бренда на RW+. Ребрендинг отражает переход к новому этапу развития бизнеса, который за последние 3 года расширился за счет запуска новых направлений и M&A cделок. |
 | Эксперимент "Верховье" и Okkam: ролик про молочные продукты, созданный ИИ«Верховье» — относительно молодой бренд в категории молочных продуктов (совместная торговая марка X5 и «Несвижского завода детского питания»). В начале 2024 года он обновил позиционирование: кампания «Ближе к природе вместе с Верховье» стала продолжением общей концепции бренда «Энергия Верховья для каждого городского дня». Тем самым бренд стремился подчеркнуть связь с природой, которая дает потребителям ресурс для активной городской жизни. За коммуникационную часть, производство ролика и промосайт отвечала команда Okkam Creative, за менеджмент проекта и медийное размещение — Traffic (by Okkam). |
 | "Наша работа – это забота": "Пятёрочка" рассказала о вкладе в устойчивое развитие в новом ролике1Ролик-манифест стал одним из ключевых тактических решений в рамках большой коммуникационной стратегии в области ESG-развития, разработанной совместно с агентством маркетинга устойчивости Better (by Okkam). |
 | Ikon Tyres и Okkam полностью создали рекламный ролик с помощью ИИВ новом креативе Ikon Tyres демонстрируют шины Ikon Autograph Ice 9 неожиданным образом: зрителей погружают в фантазийный мир, полностью созданный ИИ. За идею и создание ролика отвечала команда Okkam Creative, менеджмент проекта и медийное размещение — на стороне Traffic (by Okkam). |
 | Как возродить легенду: кейс Ikon Tyres и OkkamМедиастратегия и коммуникация были направлены на то, чтобы выстроить знание о новом бренде, подчеркнув преемственность с полюбившимся, но ушедшим продуктом. |
 | Нестандартный подход к рекламе шин: яркий креатив Ikon Tyres и OkkamНовый рекламный ролик привлекает внимание хоррор-стилистикой и демонстрирует основные характеристики шин в нестандартной ситуации — на тренировке олимпийской чемпионки Алины Загитовой. За идею и съемки ролика отвечала команда Okkam Creative, менеджмент проекта и медийное размещение — Traffic (by Okkam). |
 | Okkam Creative проанализировали разницу восприятия рекламы аудиторией до и после 45 летКоманда агентства обратилась к аудитории от 45 до 60 лет, чья численность и экономическая активность увеличиваются с каждым годом. Цель исследования — понять, как взрослое поколение (его назвали «Молодые 3.0») реагирует на рекламу, изначально созданную для миллениалов. |
 | Яндекс Go обновил брендЯндекс Go обновил позиционирование бренда, в том числе визуальный стиль и тональность коммуникаций. Это поможет в полной мере отразить все привычные и новые возможности приложения, которые позволяют справиться со всем, что может быть важным в повседневной жизни: от перемещений по городу, заказа еды до планирования путешествий и развлечений. |
 | АО "УК "ОРГ"" сменила наименование на АО "Кириллица" и провела ребрендингКомпания АО «УК «ОРГ»» сменила наименование на АО «Кириллица» и полностью обновила фирменный стиль, став группой компаний, специализирующейся на оптовых поставках нефти и нефтепродуктов, а также сельскохозяйственных зерновых продуктах в России. |
 | Здесь, а не где-то: "Очаково" и Okkam запустили летнее промоФедеральная промокампания с брендами, COOLCOLA, FANCY и STREET «Попробуй наше лето» нацелена на молодую аудиторию. |
 | Каско пахнет зеленым лесом: "Ренессанс страхование" создал аромат для автомобилистовВ Okkam Creative и «Ренессанс страхование» нашли нестандартный подход к автовладельцам |
Анализ рынков
- Генеративный ИИ разорвал фриланс надвое: копирайтинг −33%, ИИ-видео +329%
- Рынок развлекательных мероприятий приостановил рост в первом полугодии 2026 года
- Елена, берёза и кот: Яндекс Карты узнали, какие слова используют предприниматели в названиях своих бизнесов
- АКОС и "Медиалогия" исследовали, как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы
- Каждый третий пользователь больше доверяет брендам, которые активно ведут соцсети
- Две трети россиян уверены, что смогут отличить ИИ-контент от творчества человека
- Почему бизнес теряет клиентов: четверть россиян уходит, если нет удобных каналов связи
- Зумеры становятся главным драйвером изменений в торговле
- Каждый второй блогер считает процент с продаж главным трендом монетизации контента
- MAR CONSULT: 69% россиян выбирают отечественное - но только в одной категории
на правах рекламы
Есть мнение ...
 | Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь |
| Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль. | |
 | В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более... |
| При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены. | |
 | Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно... |
| Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент. | |
 | Стажировка - сделка равных |
| В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка. | |
 | Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
30.07.2026 - 15:19
RSS
Поиск: