Креатив

Каско пахнет зеленым лесом: "Ренессанс страхование" создал аромат для автомобилистов

Каско пахнет зеленым лесом: "Ренессанс страхование" создал аромат для автомобилистов

В Okkam Creative и «Ренессанс страхование» нашли нестандартный подход к автовладельцам

Каждая страховая компания, которая предлагает каско, хочет достучаться до платежеспособной аудитории. Проблема заключается в том, что за внимание здесь конкурируют десятки игроков с внушительными рекламными бюджетами. А многие (даже состоятельные) автомобилисты в принципе ставят под сомнение необходимость покупки полиса каско. С такими вводными «Ренессанс страхование» обратились в агентство Okkam Creative за разработкой креативного решения.

Клиент попросил подумать над нестандартным проектом в поддержку весенней рекламной кампании «Можно выдыхать». Увы, ни одно каско не защитит от наступления страхового случая. Но оно точно снимет беспокойство и неизбежное волнение «что делать дальше». Все заботы возьмет на себя «Ренессанс страхование» — можно выдыхать.

Отправной точкой стал метод креативной осознанности, который позволяет оценить вклад креатива в эффективность рекламы. Агентство начало с анализа целевой аудитории — владельцев автомобилей 25–34 лет из Москвы и Санкт-Петербурга. В ходе исследования Okkam Creative выяснили, что для выбранной группы потребителей важны четкая демонстрация бренда (с этим согласились более 50 % респондентов), креативность подачи (24,3 %), а также визуальная и эстетическая составляющая (22,9 %). Эти факторы заметнее всего влияют на likeability рекламы.

Okkam Creative искали канал, который позволит:

  • выйти за рамки категории;
  • привлечь внимание пресыщенной рекламой аудитории;
  • стать частью ежедневной рутины автомобилиста;
  • обеспечить высокую частоту контакта с аффинитивной аудиторией;
  • донести ключевой коммуникационный посыл кампании — с «Ренессанс страхование» можно выдыхать.

Таким образом креаторы пришли к идее брендированного саше, которое можно разместить в салоне автомобиля. Данный канал коммуникации отвечает всем вышеперечисленным требованиям — оригинален, привлекает внимание, связан с процессом вождения. Автосаше гарантирует высокую частоту контакта с брендом, транслирует ключевой посыл кампании про спокойствие и главное: формирует эмоциональную связь с потребителем.

С запросом на создание аромата Okkam Creative обратились в нишевое парфюмерное бюро Holynose. Здесь «сочинили» аромат из нот хвойного дерева хиноки, сосны, дубового мха, кедра и можжевельника. Селективный запах «Вдох-выдох» вызывал ассоциации с зеленым лесом, где человек может укрыться от тревог. Аналогичным образом «Ренессанс страхование» оберегает водителя от забот — можно выдыхать.

Сервис «Самокат» отвечает за доставку саше и таргетинг push-уведомлений и stories в приложении для автомобилистов Москвы и Санкт-Петербурга. Пользователи могут получить аромат за 1 рубль при заказе от 600 рублей. Сопровождающая его открытка содержит информацию о проекте и ссылку на лендинг со скидкой на полис каско. Всего будет отправлено 10 тысяч саше.

За пределами сервиса доставки акцию поддерживают размещением в блогах и Telegram-каналах, а также баннерами на тематических ресурсах.

Роман Шевченко, менеджер по маркетинговым и бренд-коммуникациям «Ренессанс страхование»

«На страховом рынке существуют две проблемы: идентичные продукты и низкая частота контакта с брендом. Проблему идентичности мы решаем с помощью отстройки за счет имиджевых коммуникаций: в 2023 году мы запустили кампанию в новой креативной рамке, которая показала высокую эффективность как с точки зрения бизнеса, так и бренд-метрик. В рамках поддержки весенней кампании мы хотели нестандартно решить проблему с частотой, при этом поддержать главный коммуникационный посыл кампании и повлиять на бренд-метрики, и нам удалось найти механику, которая повысит частоту контакта с аффинитивной аудиторией и поможет сформировать правильное восприятие бренда на уровне чувств».

Анастасия Зараменская, креативный директор Okkam Creative

«Осознанный подход к созданию креатива позволил нам качественно спланировать и запустить кампанию для “Ренессанс страхование”, а команде бренда —  выбрать нестандартный путь, который не только решает бизнес-задачу, но и дисраптит категорию».

Состав творческой команды:

Команда проекта «Ренессанс страхование»:

  • Павел Кесадо-Алонсо, управляющий директор по маркетингу
  • Роман Шевченко, менеджер по маркетинговым и бренд-коммуникациям
  • Виталий Майструк, медиаменеджер
  • Яна Башмакова, специалист по маркетинговым и бренд-коммуникациям

Команда проекта Okkam Creative:

  • Камаль Мерием, заместитель управляющего директора
  • Женя Гура, директор по клиентскому сервису
  • Екатерина Румянцева, аккаунт-менеджер
  • Анастасия Зараменская, креативный директор
  • Анастасия Климова, арт-директор
  • Мария Байгозина, проджект-менеджер
  • Анастасия Черепкова, проджект-менеджер
  • Инна Коляда, фронтенд-разработчик
  • Анна Мошкина, бэкенд-разработчик
  • Виктория Гацкевич, старший инженер-тестировщик веб-проектов
  • Никита Малицкий, руководитель группы веб-дизайна
  • Ксения Горелова, копирайтер
  • Елена Степанова, руководитель баннерного отдела
  • Олег Ерошенко, ведущий дизайнер-аниматор
  • Карина Шельменкина, директор по социальным медиа
  • Нино Джгаркава, специалист по работе с лидерами мнений
  • Надежда Момот, старший специалист по работе с лидерами мнений
  • Вера Жаворонкова, старший специалист по продвижению отдела SMM

Команда проекта Okkam:

  • Ольга Ишмуллина, директор клиентской группы по планированию рекламы в цифровых медиа
  • Мария Селезнева, руководитель группы по планированию рекламы в цифровых медиа

25.04.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Брендинг

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Евангелие. Библейский круг Василия Поленова
Евангелие. Библейский круг Василия Поленова
Евангелие. Библейский круг Василия Поленова. В издании впервые представлено Евангелие в Синодальном переводе и работы В.Д. Поленова, входящие в Евангельский круг, созданию которого В.Д. Поленов посвятил сорок лет своей жизни. Все это время он глубоко изучал Священное Писание, природу Святой Земли, быт того времени. Он восхищался видами Палестины, именно поэтому столько чистой красоты, солнечного пронизывающего света, ощущения гармонии бытия в его евангельских пейзажах. Художник прошел свой творческий путь ко Христу. По работам библейского цикла можно изучать жизнь Иисуса Христа. Любой зритель может черпать духовную радость из этих произведений. Сам художник считал, «что искусство должно давать счастье и радость, иначе оно ничего не стоит». Евангелие полностью иллюстрированное работами В.Д. Поленова, расположенными в соответствии с контекстом, ни разу не издавалось. Книга рассказывает о работе Поленова над картинами «Евангельского круга». В издании представлены не только знаменитые работы В.Д. Поленова хранящиеся в российских музеях, но и работы из частных коллекций. Часть работ, местонахождение которых неизвестно, воспроизводиться по архивным документам (Альбом «Из жизни Христа» 1910 г; выставка в Санкт-Петербурге 1909 г.) Наше издание впервые публикует практически все произведения цикла «Из жизни Христа», а также, эскизы к картинам и пейзажи созданные в двух путешествиях Поленова по Ближнему Востоку. Работа Поленова над картинами цикла «Из жизни Христа» была закончена в 1908 году. В том же году 58 картин экспонировалось в Петербурге. В Москве в 1909 году были показаны все 64 произведения цикла. Однако эта серия в своей целостности известна лишь по репродукциям в изданном Поленовым альбоме «Из жизни Христа», ставшим библиографической редкостью сразу же по выходу в свет. Можно с уверенностью сказать, что для своего времени и Русская Библия, и Библейский цикл Поленова стали настоящим прорывом в области русской духовной культуры. Уже в своей картине «Воскрешение дочери Иаира», которую Поленов защитил как дипломную работу в Академии художеств в 1871 году, художник сосредотачивается на изображении Спасителя именно как Сына Человеческого, сознательно отходя от установок классической академической живописи. В то время это воспринималось как неслыханное новаторство. На полотнах художника словно ожили сцены из жизни Спасителя, Божией Матери и апостолов, а сама Священная история предстала как повествование о жизни с виду вполне обычных людей своей эпохи, которые внешне ничем не отличались от своих современников. Для русского человека это был совершенно новый опыт встречи со Христом – той встречи, которая, оказывается, возможна не только в храме, но и за его пределами, в пространстве повседневности. Рекомендовано к печати Издательским советом Русской Православной Церкви

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

15.05.2025 - 20:50
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация