Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x Okkam

Продукт

PROSTO — федеральный бренд круп в варочных пакетиках. В ассортименте бренда более 20 видов риса и круп для гарниров. ЦА продукта — жители крупных городов, которые ценят свое время, любят быстро и вкусно готовить.

Конкуренция в категории круп велика. Чтобы выделиться, бренд делает фокус в коммуникациях на легкий юмор и яркие креативные ходы.

Реализация

Вместе с клиентом поняли, что молодая аудитория не станет тратить время на сложные механики промо, поэтому решили попробовать другой подход — гарантированные подарки в каждой пачке продукта.

Вложения должны были быть стильными, с юмором и актуальными для молодежи. Изучив тренды, остановились на значках-фликерах с мемными цитатами и маскотом бренда — Простикoм — которого придумал Okkam Creative.

Почему выбрали именно значки?

Значки можно коллекционировать — в кампании участвовали вкладыши с маскотами в разных образах, а фокус на разнообразие креативов мотивировал покупателей собрать полную коллекцию.

Значки помогают привлечь новую (семейную) аудиторию. Дети любят собирать необычные коллекции: скрепыши, джиббитсы, липперы. Значки — подарок, который радует ребенка, но при этом родители видят в нем пользу: светоотражающие элементы на значке делают пешехода заметнее в темное время суток.

Значки возвращаются в моду — для взрослого поколения они символ приятной ностальгии, для молодежи — стильный аксессуар, который можно носить многими способами: на рюкзаке, кепке, одежде и даже на ботинках.

Агентство Okkam Creative в кампании отвечало за разработку дизайна значков, креативы для баннеров и оформление сайта промо-кампании. А агентство Traffic by Okkam — за клиентский сервис и продвижение кампании.

Результат

В разработанной коммуникации удалось совместить элементы стиля бренда, самоиронию, озорство и мемный потенциал.

Кампания понравилась целевой аудитории, а бренд смог достичь поставленной цели: продажи в тоннах за период промо выросли на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Елизавета Богданова, коммерческий директор АФГ Националь: «Вот уже много лет мы говорим с нашим потребителем на одном языке. Мы не перестаем удивлять наших покупателей круп PROSTO. Светоотражающие милые и забавные значки с Простиком порадовали нашу аудиторию. Мы получили много положительной обратной связи и, несомненно, решили нашу главную бизнес-задачу — рост продаж».

Михаил Говорухин, арт-директор Okkam Creative: «Нам удалось погрузить часть аудитории в ностальгию, а часть — приобщить к вернувшемуся тренду на значки. Кто-то порадовал значком ребенка, а кто-то и сам украсил значком рюкзак, кепку или толстовку. Верно найденные триггеры покупателей помогли нам выделиться среди конкурентов в горячий сезон и не остаться незамеченными».

ООО «АФГ Националь»

• Коммерческий директор: Елизавета Богданова
• Руководитель отдела маркетинга: Мария Киселева

Команда Traffic (by Okkam)

• Директор по клиентскому сервису: Ольга Егорова
• Старший специалист по работе с клиентами: Екатерина Железнова
• Медиадиректор: Екатерина Колоскова
• Руководитель группы медиапланирования: Екатерина Ярцева
• Руководитель отдела перфоманс-медиамаркетинга: Екатерина Тертышная
• Старший специалист отдела перфоманс-медиамаркетинга: Марьяна Христофорова
• Руководитель отдела баинга: Светлана Кузьмина
• Руководитель группы аналитики и консалтинга: Валерия Мазурина
• Младший специалист группы аналитики и консалтинга: Алёна Иванова
• Ассистент группы аналитики и консалтинга: Алиса Бронникова
• Ведущий юрисконсульт: Евгения Лобода

Команда Okkam Creative

• Операционный директор: Аполлинария Двуреченская
• Арт-директор: Михаил Говорухин
• Проджект-менеджер: Людмила Смирнова
• Тимлид группы дизайна: Никита Малицкий
• Креатор-копирайтер: Ксения Горелова, Юлия Южакова
• Тимлид группы фронтенд-разработки: Егор Дьяченко
• Фронтенд-разработчик: Инна Коляда
• Бекенд-разработчик: Анна Мошкина
• QA-инженер: Виктория Гацкевич
• Директор по работе с социальными медиа: Карина Шельменкина
• Младший специалист по продвижению отдела SMM: Мария Павлова