 | "Роднае Прыроднае": суперфуд по-белорусски от Fabula BrandingКогда в Fabula Branding обратился локальный производитель из города Ганцевичи, за его плечами уже был успешный опыт оптовой торговли ягодами. Но впереди — новая цель: запустить розничные продажи и выйти напрямую к потребителю через сайт. Потребовалось создать полноценный бренд и визуальную систему, которая подчеркнет натуральность продукта и белорусское происхождение. |
Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR
 | Depot: дизайн-система флагманской СТМ Пятёрочки ВыручайВ ассортименте «Пятёрочки» уже существовало множество собственных торговых марок с разной степенью узнаваемости. В целом портфель СТМ нуждался в систематизации и диференциации. При этом наблюдался тренд на рост спроса на недорогие, но качественные продукты — особенно со стороны экономной молодёжи и семейных покупателей. |
 | Depot: разработка бренда бытовой химии для дома и гигиены SOF из ТаджикистанаКлиент обратился с чётким ожиданием: разработать дженериковый бренд бытовой химии и средств гигиены— не навороченный, не крафтовый, не стилизованный под зарубежный. Такой, каким должен быть повседневный продукт: понятный, системный, вызывающий доверие. |
 | Источник бесконечного вдохновения: музыкальные волны YARGOРазработали бренд музыкальных инструментов — «яркое» название, красочный фирменный стиль, собрали гайдлайн для творческой жизни. |
 | Новая эра рекламной аналитики: как ИИ помогает оценивать эффективность рекламы?В эпоху стремительного роста объёмов данных искусственный интеллект становится незаменимым помощником. Однако вместе с преимуществами технологий возникает и ряд вызовов. О том, как эффективно и безопасно использовать ИИ для оценки рекламных кампаний, рассказывает Дарья Балабанова, контент-менеджер ArrowMedia. |
 | Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов EvergoКоманде Depot нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C. После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям. |
 | Какое применение нашел ИИ в радиондустрии: на ЦИПРе обсудили роль технологий в развитии медиаВ рамках конференции «Цифровая индустрия промышленной России» прошла дискуссия «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа». Спикеры обсудили, как искусственный интеллект способен помочь современным медиа развиваться, а где он выступает их конкурентом. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился кейсом холдинга и рассказал о том, как РМГ использует нейросети. |
 | Стратегический брендинг без иллюзий: когда он работает на продажи, а когда - пустая тратаПредставим ситуацию: компания вложила солидные деньги в брендинг с ожиданиями, что это «решит» проблему продаж, выстроит лояльность, увеличит долю рынка. Но результат не удовлетворяет. В итоге — разочарование, усталость, сомнения. Виноват ли брендинг? За 30 лет практики я встречал разные ситуации и могу сказать, что отсутствие ожидаемого результата часто встречается там, где брендинг «декоративный» и не внедрен в бизнес-модель компании. Иногда лучше совсем не делать брендинг, чем делать его формально. Поговорим о том, как предпринимателю понять: бренд — это его актив или просто красивая вывеска. |
 | Молоко с паспортом: запуск прозрачного бренда "Оломоло"Radar помог новому бренду из Оренбурга заговорить с потребителем на языке доверия |
 | GigaChat сдал вступительный экзамен в ГнесинкуНейросетевая модель GigaChat от Сбера прошла вступительные испытания в один из ведущих музыкальных вузов страны — Российскую академию музыки имени Гнесиных. Эксперимент стал частью партнёрского проекта Сбера, РАМ имени Гнесиных и музыкального сервиса Звук. Нейросеть сдавала экзамен на образовательную программу «Музыковедение», который включал комплексные задания, аналогичные тем, что выполняют реальные абитуриенты на коллоквиуме по дисциплине «История музыки». |
 | Prapanova: разработка бренда автоцентра от Fabula BrandingК Fabula Branding обратился автоцентр, который предлагает широкий выбор автомобилей с пробегом. Здесь можно не только приобрести, но и реализовать машину через выкуп, обмен или зачет. |
 | Рынок генеративного ИИ: как и для чего российский бизнес внедряет технологиюVK Predict и консалтинговое агентство Prognosis опросили 200 представителей среднего и крупного бизнеса из разных отраслей — ритейла, финансов, девелопмента и FMCG: 70%* участников применяют ИИ в своей работе. Исследование показало, что большинство компаний стремятся с помощью технологии увеличить производительность труда персонала, нарастить выручку и сократить расходы. |
 | 5 нейроинструментов, которые помогают создавать хорошие изображения.В современном мире визуальный контент играет ключевую роль в коммуникации и привлечении внимания. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в творческий процесс открывает новые возможности для создания уникальных и запоминающихся образов. В этой статье мы рассмотрим, как нейроинструменты могут быть использованы для генерации идей, создания изображений и анимации, трансформируясь в полноценный брендинг, значительно упрощая и ускоряя работу креаторов. |
 | Как нейросети развязывают руки креативщикамЗа последние годы появилось множество рекламных кампаний, где нейросети либо лежат в основе креативной идеи, либо используются как основной формат: от первых «полностью AI-сгенерированных» роликов (спойлер: не полностью) до виртуальных инфлюенсеров. Об этой тенденции говорят фестивальные кейсы. |
 | Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства TomatdesignРаботая над концепцией, команда Tomatdesign стремилась найти образ, который был бы близок и понятен жителям мегаполиса, внимание которых непросто удержать. |
 | Может ли ИИ заменить копирайтера для заполнения карточек товаров на маркетплейсахКак победить галлюцинации нейросети? Какой должна быть температура промта, чтобы тексты не казались однообразными? Ольга Юдина, директор по стратегическому развитию Easy Commerce, рассказывает о результатах эксперимента для клиента |
 | Свыше 70% представителей креативных профессий используют ИИ для работыАгентство креативных индустрий Москвы (АНО “АКИ”) и компания MTS AI представили результаты исследования применения искусственного интеллекта в креативных индустриях. В нем приняли участие 568 человек: предприниматели и специалисты креативных индустрий, участники проектов АНО “АКИ”, клиенты MTS AI из сферы креативных индустрий в возрасте 18+. |
 | 63% представителей креативных профессий не готовы платить за ИИАгентство креативных индустрий Москвы (АНО “АКИ”) и компания MTS AI представили результаты исследования применения искусственного интеллекта в креативных индустриях. В нем приняли участие 568 человек: предприниматели и специалисты креативных индустрий, участники проектов АНО “АКИ”, клиенты MTS AI из сферы креативных индустрий в возрасте 18+. |
 | Zveno group: создание бренда на рынке полимеров: Брендинговое агентство DepotЗадача: Создать новую торговую марку с качественным брендингом для последующего поэтапного перехода к ее развитию и использованию как основного бренда. |
 | 5 нейроинструментов, которые помогают создавать хорошие изображения.В современном мире визуальный контент играет ключевую роль в коммуникации и привлечении внимания. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в творческий процесс открывает новые возможности для создания уникальных и запоминающихся образов. В этой статье мы рассмотрим, как нейроинструменты могут быть использованы для генерации идей, создания изображений и анимации, значительно упрощая и ускоряя работу креаторов. |
 | Агентство "Март" представило новый бренд детской IT-школыБрендинговое агентство «Март» решило задачу нового позиционирования и полной смены айдентики бренда детской IT-школы. Очное учебное заведение было частью крупной франчайзинговой сети, но когда было принято решение стать самостоятельной структурой, понадобился полный пересмотр платформы бренда и стратегии его развития. |
 | Сеть гипермаркетов "О`КЕЙ" продвигает фрукты и овощи с помощью AI и Ван ГогаСеть гипермаркетов "О`КЕЙ" запустила к 14 февраля кампанию по продвижению категории свежих овощей и фруктов с помощью искусства, созданного AI. Компания организовала выставку картин, которые затем будут проданы на первом в России аукционе AI-творчества. |
 | Mak.by: разработка бренда от Fabula BrandingFabula Branding разработала бренд Mak.by, поставив цель подчеркнуть контроль качества, скорость работы и приверженность ресторана своей миссии: дарить посетителям вкусные и радостные моменты, доступные каждому. |
 | Prank: веселый кейс о разработке бренда напитков от Fabula BrandingКлиент готовился к запуску линейки напитков без сахара с нестандартными вкусами: попкорн и бабл-гам. Продукт сразу был нацелен на аудиторию детей и подростков, которым интересно пробовать новое. Fabula Branding предстояло разработать нейм и дизайн упаковки, которые бы привлекли внимание к новому бренду. |
 | ТОП-5 нейросетей для маркетологов: эффективные инструменты для развития личных брендов и бизнесаИнесса Мудрова, маркетолог с более чем 10-летним опытом в продвижении личных брендов, победительница National Business Award 2024 в номинации "Продвижение года для личного бренда", член “Гильдии Маркетологов” и член “РАСО”, делится профессиональными инструментами, которые помогут оптимизировать маркетинг, создание контента и вывести стратегию продвижения на новый уровень. |
 | Сколько брендинг зарабатывает в России и зачем ему ОКВЭДЭксперты о том, что нужно, чтобы брендинг стал отдельной отраслью. |
 | Бренд юридической компании с глобальным видением: кейс Fabula BrandingFabula Branding предстояло создать сильный бренд, решив комплекс задач |
 | CYBERSTEEL: HR-брендинг для киберметаллурговCYBERSTEEL – ведущий российский поставщик трубной продукции из нержавеющих марок стали развивает новый подход к производству — киберметаллургию. С помощью цифровых сервисов и высоких технологий здесь создают бесшовные трубы из нержавеющей стали, предопределяя стандарты отрасли. Команда агентства Radar разработала концепцию HR-коммуникаций и гайд креативных решений для сотрудников компании. |
 | Газпром Бонус выпустил ТВ-ролик, сгенерированный нейросетямиГазпром Бонус представил новогодний ролик, полностью созданный с помощью нейросетей. Видео стало частью масштабной праздничной кампании, которая охватывает федеральные телеканалы и наружную рекламу по всей России. |
 | DDVB разработали новый бренд детских смесей INFANY для компании "Прогресс"Команда АО «ПРОГРЕСС» вывела на рынок детскую сухую молочную смесь INFANY. Ее состав адаптирован под возраст ребенка, не содержит пальмового масла, а сам продукт имеет удобную упаковку. |
 | Dr. Esthetica - бренд со своим лицомКомпания UPECO пришла в агентство UPRISE за концепцией нового косметического бренда, причем собирались стартовать сразу с двумя линейками - для взрослой ЦА и для молодежи. |
 | БКС оцифровал повседневность в инвестиционные знаки с помощью нейросетей«БКС Мир инвестиций» запустил новую рекламную кампанию, где искусственный интеллект помог превратить привычные городские сцены в знаки для принятия инвестиционных решений. В создании игровых сюжетов для роликов были использованы передовые нейросети для генерации изображений и технология image2video. |
 | Агентство Ohmybrand выпустило российский бренд ёлочных игрушек "Чуть Чуда"Бренд «Чуть Чуда» от брендингового агентства Ohmybrand приготовился к празднованию Нового года заранее и объявил о начале продаж ёлочных украшений. |
 | 79% работников СМИ и экспертов относятся положительно к использованию нейросетей в работеСервис журналистских запросов PRESSFEED провел опрос среди журналистов, редакторов и экспертов, которые дают комментарии в СМИ, на тему использования нейросетей и выяснил, что 79% респондентов положительно относятся к использованию нейросетей в своей профессиональной деятельности. Причем высокий уровень энтузиазма в отношении ИИ-технологии наблюдается как среди молодых специалистов с опытом работы до одного года (88%), так и среди профессионалов с опытом работы 11-15 лет (87%). |
 | Брендинг для Louis Prima Bar от креативного рекламного агентства МолокоНа улице Машерова с размахом открылся Louis Prima Bar — первый в Минске бар креольской кухни, легендарных напитков, живой музыки и вкусной эстетики Нового Орлеана. Бар назван в честь легенды джаза, рок-н-ролла и стиля 20 века — Луи Прима. |
Страницы:
Анализ рынков
- Каждый десятый покупатель уходит к конкурентам из-за долгого ожидания ответа от компании
- Исследование iTrend и Go-to-Market Academy: ИТ-компании пересматривают роль маркетинга
- Более трети мужчин выбирают в качестве подарка для женщин товары для дома и обустройства
- Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей
- Каждый третий покупатель видит в собственных торговых марках качественную альтернативу брендам
- Дружеские чаты как медиа: россияне рассказали, верят ли пересылаемым новостям
- Доверяй, но проверяй
- "Азиатский тренд" на алкогольном рынке продолжает активно развиваться
- Больше половины зумеров в России влияют на покупки старшего поколения
- Россияне всё чаще выбирают технику в подарок на 14 февраля, а бюджет смещается в сегмент 10–20 тысяч рублей
на правах рекламы
Есть мнение ...
 | Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
 | Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить... |
| Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? | |
 | Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа... |
| Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд. | |
 | Потребительское поведение в России в 2026 году |
| Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность. | |
 | Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор |
| За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
26.03.2026 - 23:22
RSS
Поиск: