"Роднае Прыроднае": суперфуд по-белорусски от Fabula Branding

Задача 

Перед агентством стояло несколько важных вызовов:

• Разработать с нуля бренд, который будет говорить о природе, вкусе и пользе.
• Найти визуальную и вербальную форму, отражающую ценность ягод как настоящего белорусского суперфуда.
• Создать упаковку, выделяющуюся на полке, и удобный сайт для B2C- и B2B-аудитории.

Исследования. Аналитика. Позиционирование

Работа началась с аналитики и стратегии. Команда агентства провела аудит, проанализировала потребителей, рынок и конкурентное поле, чтобы сформировать сильное позиционирование. «Жывая ягада. Суперфуд па-беларуску» — лаконичная формулировка, которая показывает: местные ягоды не уступают по своим свойствам разрекламированным экзотическим аналогам.

Нейминг и коммуникация

Имя бренда — «Роднае Прыроднае» — звучит по-домашнему, тепло и знакомо. Оно вызывает доверие, ассоциируется с чем-то близким по духу, настоящим, местным. Название подчеркивает главную идею: в каждой ягоде — сила родной земли.

Слоган «Ні дня без ягады» стал фирменным обращением бренда к своим покупателям, вдохновляя включать ягоды в рацион ежедневно — легко, вкусно и с пользой.

Айдентика и упаковка

Визуальное решение строится на сочетании природных оттенков — насыщенного темно-зеленого и светлого салатового. Они ассоциируются со свежестью, экологичностью и сбалансированным образом жизни.

Логотип выполнен в виде печати, что отсылает к теме доставки и подчеркивает фермерское происхождение продукта. Шрифтографическая композиция объединяет строгий гротеск, мягкие рукописные элементы и фотостиль, создавая ощущение аутентичности.

Яркие изображения ягод стали центральным элементом фирменного стиля: вкус, текстура и цвет — в фокусе внимания. Для упаковки был выбран удобный форм-фактор с обечайкой, где каждая деталь — от шрифтов до визуальных акцентов — работает на узнаваемость и аппетитность.

Коммуникационная платформа и стратегия

Агентство создало коммуникационную платформу и стратегию бренда, разработав tone of voise, разобрав сильные и слабые стороны общения конкурентов с аудиторией, определив предпочтительные каналы коммуникации и особенности работы с ними. 

В основе языка «Роднае прыроднае» — главные ценности: Беларусь, природа, свежий взгляд на питание, здоровье. Также Fabula Branding нашла архетип бренда — «Добры настаўнік». Это образ помощника, который ненавязчиво делится знаниями: о составе ягод, витаминах и антиоксидантах, об идеях для кулинарных экспериментов. Это бренд, который говорит с аудиторией по-доброму и с уважением, пробуждая интерес к здоровому питанию.

Сайт

Для полноценной работы с аудиторией агентство разработало UX/UI-дизайн сайта rodnae.by.

Главная цель платформы — не просто продавать, а рассказывать: о каждом виде ягод, их пользе, возможностях применения. На сайте удобно оформить заказ как в розницу, так и оптом.

Визуальная часть сайта продолжает идею бренда: чистое, аккуратное оформление, атмосферные фотографии и понятная навигация. Пользовательский путь построен так, чтобы любой клиент мог легко найти нужный продукт или полезную информацию.

Результат

Бренд «Роднае Прыроднае» стал новым лицом белорусских ягод: экологичным, современным, «своим». Он уверенно транслирует идею, что здоровье начинается с простого — с горсти свежих, правильно замороженных ягод, собранных в чистых уголках Беларуси.

Теперь бренд говорит с потребителями на родном языке, вдохновляя их делать выбор в пользу местного, вкусного и настоящего. А платформа помогает легко включить эти продукты в повседневную жизнь — и больше ни дня без ягоды.