"Настроение есть и выигрывать" во "Вкусной игре" от ROSTIC’S

Сеть ресторанов быстрого обслуживания ROSTIC’S в честь старта масштабной федеральной акции с розыгрышем призов «Вкусная игра» запустила коммуникационную 360-кампанию. Одним из важных событий проекта в этом году стала интеграция в популярную многопользовательскую мобильную игру.

Бренд подготовил необычную активацию в виртуальном мире — открыл свой ресторан в мобильной игре Grand Mobile. Более 5 миллионов игроков смогут устроиться на виртуальную работу в ROSTIC’S: готовить курочку, собирать баскеты и доставлять заказы к столу в зале ресторана. За это они будут получать специальную валюту, — баллы — которая позволит покрутить колесо в ресторане и получить дополнительные внутриигровые призы (особую одежду для персонажа, виртуальные автомобили и другие бонусы). Кроме того, в виртуальном игровом городе будет размещена тематическая инсталляция — брендированное колесо обозрения.

Команда бренда расширила свои digital-коммуникации за счет спецпроекта в социальной сети «ВКонтакте», где будет использоваться формат интерактивного поста с игровой механикой — это позволит не только добиться широкого охвата, но и вовлечь пользователей в коммуникацию, нативно продемонстрировав механику игры в приложении. Формат позволяет сохранить главную коммуникационную идею о простоте механики выигрыша – увидев интерактивный пост, пользователь может нажать на кнопку с призывом запустить колесо Вкусной Игры, после чего его будет можно вращать. Чтобы колесо вращалось быстрее пользователю необходимо «тапать». В секторах на колесе расположены призы и продукция ROSTIC’S. После раскрутки колеса нужно попасть «тапом» в одну из секций с призом, каждый участник имеет 2 попытки.

На усиление главного слогана работает и формат “наивной” анимации — коротких видео, который компании используют для создания эмоциональной связи с брендом. Сегодня наибольшую популярность имеют “фановые” видео, которые делают бренды и их коммуникации с пользователями забавными. Совместно с популярными креаторами, бренд ROSTIC’S запустит в своих социальных сетях серию мультфильмов о «Вкусной игре», чтобы отразить в сюжетах главные идеи кампании.

Помимо нестандартных онлайн-активаций команда бренда интегрировала новую креативную рамку в сопровождающие материалы. Это помогает бренду выстраивать более эмоциональное позиционирование, строящееся на основе новой платформы бренда «больше моментов удовольствия». Слоган «Настроение есть и выигрывать» отражен в креативах, а упор сделан как на статику, так и на OLV формат на видеосервисах и онлайн-кинотеатрах, рекламу в социальных сетях и на маркетплейсах. Помимо этого, команда запустила продвижение в рамках performance-маркетинга и рассказала о проекте в CRM-каналах и своих соцсетях.

Для усиления эмоциональной связи промо-сообщения с брендом ROSTIC'S в съемках ролика «Вкусная Игра» принял участие популярный среди широкой аудитории гостей ресторанов Сергей Жуков.

«Вкусная игра» пройдет с 6 ноября по 17 декабря в 74 регионах присутствия и в более 1250 ресторанах-участниках. У миллионов гостей будет возможность получать призы за покупку любимых блюд. Для участия необходимо скачать приложение, авторизоваться и сделать заказ на сумму от 450 рублей. Это дает возможность прокрутить колесо «Вкусной игры» ROSTIC’S, получить гарантированный подарок и побороться за подарки от партнеров и главные призы.

Во «Вкусной игре» множество ценных призов от партнеров, среди которых Ozon, Яндекс Афиша, Звук, SOKOLOV, FlowWow, IVI, Яндекс 360, Синема парк и Grand Mobile. Участники смогут попытать удачу в розыгрыше смартфонов, наушников, сертификата на путешествие и других подарков, а также побороться за главные призы — один из трех сертификатов на 1 миллион рублей, премиум кроссовер или квартиру на море.