"Лемана ПРО" объявляет о ребрендинге собственных торговых марок

Новая линейка СТМ представлена пятью брендами:

• MONLID — строительные материалы, столярные изделия, краски, инженерные системы, напольные покрытия;
• DILWIS — инструменты, скобяные изделия, садовая и бытовая техника;
• KREAFORTA — декор, освещение, напольные покрытия, плитка, межкомнатные двери;
• KONSENSA — ванная комната, кухни, хранение;
• BEGINIA — садовый инвентарь и мебель, растительный мир, уборка дома и участка, бытовая химия.

«Решение о ребрендинге СТМ стало логичным продолжением общего курса трансформации компании. При этом мы не просто изменили названия и дизайн упаковок, мы полностью пересобрали портфель, основываясь на ожиданиях, потребностях и проектах всех наших клиентов — как обычных покупателей, так и профессионалов в строительстве. Важно было заложить в каждый бренд конкретную ценность и четкое позиционирование, чтобы он стал надежным помощником и инструментом в руках пользователя. Развитие СТМ является для нас стратегически важным. Сегодня товары наших марок есть в каждом втором чеке, их доля в общем товарообороте компании уже составляет 20%. До конца 2026 года мы планируем наращивать этот показатель, будем активно развивать ассортимент товаров СТМ и выводить на рынок новые интересные предложения», — отметила Ольга Абрамова, директор по развитию СТМ «Лемана ПРО».

Одним из ключевых фокусов в направлении СТМ является импортозамещение и развитие локальных производств. Сегодня при производстве товаров СТМ ритейлер сотрудничает более чем с 400 партнерами, около 60% товаров СТМ изготавливается в России, и «Лемана ПРО» планирует наращивать долю местных поставщиков.

Особое внимание при разработке новых СТМ уделено профессиональному сегменту пользователей: в каждой новой марке была выделена линейка товаров для строителей, бригадиров, мастеров. При их создании компания консультировалась с представителями профессионального сегмента, чтобы адаптировать характеристики товаров под их требования и реальные условия эксплуатации.

Все новые марки объединяют общие принципы: сочетаемость товаров СТМ друг с другом, гарантия качества и стандартов, удобство и экологичность упаковки, экологические преимущества ассортимента. Ключевыми преимуществами товаров СТМ для покупателя являются оптимальное соотношение цены и качества, расширенная техническая гарантия (до 5 лет), возврат без чека, а также дополнительные баллы на карту лояльности.

Компания тщательно отбирает материалы и поставщиков, чтобы минимизировать свое воздействие на человека и окружающую среду на каждом этапе жизненного цикла продукции — от добычи сырья до утилизации. Свыше 60% деревосодержащей продукции СТМ сертифицировано по одной из систем добровольной лесной сертификации, а все производственные площадки товаров СТМ проходят проверку условий труда, соблюдения прав работников и других этических норм. Сегодня более 25% товаров и 40% упаковок всех товаров «Лемана ПРО» содержат в своем составе вторичные материалы, а свыше 800 товаров СТМ обладают добровольной экологической маркировкой. Также более 70% товаров СТМ имеют класс энергопотребления А и выше. Треть всего ассортимента «Лемана ПРО» имеет расширенную гарантию от 5 лет.