Сказ о том, как Банк ПСБ и "Родная речь" богатыря в рекламу отправили

В 2024 перед бренд-командой Банка ПСБ встала масштабная задача — запустить коммуникацию, которая поможет аудитории запомнить название бренда и отстроит его от конкурентов, создав правильный имидж.

«Нам важно создать верную ассоциацию с брендом, который многими воспринимался как военный или зарплатный банк. Задача этой кампании рассказать, что ПСБ — это банк для обычной жизни обычных людей, при этом надежный и сильный, на который всегда можно положиться»

— Анна Груздо, Директор департамента маркетинга ПАО «Банк ПСБ».

Совместно с продюсерским центром «Вижу мир» и подразделением Tonic «Родной речи» бренд-команда приняла решение запускать коммуникацию в три этапа, где первые два направлены на знание бренда и работают через копирайт, а третий состоит из игровых роликов, наружки, баннеров и прочих форматов, которые раскрывают имидж и дух бренда.

На этом этапе самым большим вызовом стал поиск того самого символа, который бы доходчиво раскрыл слоган «Банк сильной страны» и объяснил, что значит «банк современной России», став сквозным элементом креативной рамки.

Так главным героем креативной рамки стал богатырь. Да не простой, а современный! Звезда популярной франшизы «Последний богатырь» — Виктор Хориняк.

С таким главным героем, отражающим позиционирование и миссию бренда дело оставалось за малым: стал богатырь в роликах сниматься, силу и смекалку проявлять, людям помогать — где советом мудрым, где делом добрым. Да рассказывать, что Банк ПСБ – надежный и сильный, как богатырь из сказки.

Присядь, добрый молодец, устройся поудобнее и приготовься окунуться в мир сильных людей!

Клиент ПАО «Банк ПСБ»

• Директор департамента маркетинга: Анна Груздо
• Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко

«Родная речь» (подразделение RoRe Tonic)

Продюсерская компания «ВижуМир»

• Режиссер: Илья Соловьев
• Оператор: Егор Процко
• Художник-постановщик: Елена Дунаева
• Генеральный продюсер: Александр Стерлев
• Продюсеры: Леонид Лукьянов, Надежда Зирюкина
• Аккаунт-директор: Камилла Юнусова
• Креативный директор: Андрей Трусов
• Композитор: Максим Кузниченков