Сказ о том, как Банк ПСБ и "Родная речь" богатыря в рекламу отправилиДата публикации: 10.04.2025
Раздел: Креатив В некотором царстве, в некотором государстве, жил да был Банк ПСБ. В 2024 перед бренд-командой Банка ПСБ встала масштабная задача — запустить коммуникацию, которая поможет аудитории запомнить название бренда и отстроит его от конкурентов, создав правильный имидж.
«Нам важно создать верную ассоциацию с брендом, который многими воспринимался как военный или зарплатный банк. Задача этой кампании рассказать, что ПСБ — это банк для обычной жизни обычных людей, при этом надежный и сильный, на который всегда можно положиться»
— Анна Груздо, Директор департамента маркетинга ПАО «Банк ПСБ».
Совместно с продюсерским центром «Вижу мир» и подразделением Tonic «Родной речи» бренд-команда приняла решение запускать коммуникацию в три этапа, где первые два направлены на знание бренда и работают через копирайт, а третий состоит из игровых роликов, наружки, баннеров и прочих форматов, которые раскрывают имидж и дух бренда.
На этом этапе самым большим вызовом стал поиск того самого символа, который бы доходчиво раскрыл слоган «Банк сильной страны» и объяснил, что значит «банк современной России», став сквозным элементом креативной рамки.
Так главным героем креативной рамки стал богатырь. Да не простой, а современный! Звезда популярной франшизы «Последний богатырь» — Виктор Хориняк.
С таким главным героем, отражающим позиционирование и миссию бренда дело оставалось за малым: стал богатырь в роликах сниматься, силу и смекалку проявлять, людям помогать — где советом мудрым, где делом добрым. Да рассказывать, что Банк ПСБ – надежный и сильный, как богатырь из сказки.
Присядь, добрый молодец, устройся поудобнее и приготовься окунуться в мир сильных людей!
Клиент ПАО «Банк ПСБ»
- Директор департамента маркетинга: Анна Груздо
- Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко
«Родная речь» (подразделение RoRe Tonic)
Продюсерская компания «ВижуМир»
- Режиссер: Илья Соловьев
- Оператор: Егор Процко
- Художник-постановщик: Елена Дунаева
- Генеральный продюсер: Александр Стерлев
- Продюсеры: Леонид Лукьянов, Надежда Зирюкина
- Аккаунт-директор: Камилла Юнусова
- Креативный директор: Андрей Трусов
- Композитор: Максим Кузниченков
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article158130.htm | 