Новости законодательства

Чтобы быть готовым к изменениям и минимизировать риски, важно заранее изучить ключевые нововведения. Давайте разберем их подробно.

1. Новый налог на доходы от рекламы: 3% в бюджет

С 1 апреля 2025 года все участники рынка интернет-рекламы обязаны будут перечислять 3% от своих доходов в федеральный бюджет. Под действие этого правила попадают:

• Рекламные агентства.
• Площадки для размещения рекламы (сайты, социальные сети и т.д.).
• Блогеры и инфлюенсеры, сотрудничающие с брендами.
• Компании, запускающие рекламные кампании в интернете.

Как это будет работать?
Доходы от рекламы необходимо будет декларировать в налоговой службе, а отчисления производить каждый квартал. За неуплату предусмотрены серьезные санкции: штрафы от 10% от суммы задолженности до блокировки рекламных аккаунтов.

2. Социальная реклама: обязательная квота и новые возможности

С апреля 2025 года вводится требование выделять 5% от общего объема рекламы (по времени или бюджету) на социальные проекты. Это касается как рекламодателей, так и площадок.

Что относится к социальной рекламе?
Кампании, направленные на благотворительность, популяризацию здорового образа жизни, экологические инициативы, поддержку культуры и другие общественно полезные цели.

Контроль и санкции:
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор будут проверять выполнение квоты по итогам года. За невыполнение предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

Плюсы и минусы:
С одной стороны, это дополнительные расходы на производство и размещение. С другой – возможность для брендов укрепить репутацию через креативные социальные проекты.

Социальная реклама в телемаркетинге:
Компании, занимающиеся телемаркетингом, также обязаны выделять 5% от общего времени звонков на социальные цели, например, информирование о мерах государственной поддержки или профилактику мошенничества.

3. Ужесточение правил таргетинга и работы с персональными данными

С апреля 2025 года вводятся строгие ограничения на использование персональных данных в рекламе. Основные изменения:

• Запрет на чувствительные данные: Таргетинг на основе информации о здоровье, религиозных убеждениях или политических взглядах полностью запрещен.
• Явное согласие: Для использования любых других данных потребуется явное согласие пользователя (например, через всплывающие окна или чекбоксы).
• Право на отказ: Площадки обязаны предоставить пользователям возможность отказаться от персонализированной рекламы.

Рекомендация: Пересмотрите стратегии таргетинга. Уделяйте больше внимания контекстной рекламе и обезличенным данным. Будьте готовы к росту конкуренции за внимание аудитории, так как без точного таргетинга придется больше инвестировать в креатив.

4. Новые требования к рекламе в социальных сетях

С апреля 2025 года ужесточаются правила для нативной рекламы в соцсетях:

• Все интеграции должны быть четко обозначены как реклама – надписи “Реклама” или “Партнерский материал” обязательны.
• Площадки (например, ВКонтакте и Telegram) обязаны предоставлять данные о рекламных интеграциях в ФАС по запросу.
• За отсутствие маркировки или несдачу отчетов в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) грозят штрафы до 300 тысяч рублей.

Совет: Если вы работаете с блогерами, заранее пропишите в договорах их ответственность за маркировку и отчетность. Также не забывайте о внутреннем аудите – ФАС обещает активные проверки.

5. Ограничения на звонки с иностранных номеров в телемаркетинге

С апреля 2025 года использование иностранных номеров для рекламных звонков в России будет запрещено.

Что меняется?
Компании обязаны использовать только российские номера, зарегистрированные на юридическое лицо или ИП.
Контроль: Операторы связи будут блокировать звонки с иностранных номеров, если они используются для телемаркетинга.
Штрафы: За нарушение – от 200 тысяч рублей для юридических лиц.

Рекомендация для бизнеса: Если вы используете VoIP-сервисы с зарубежными номерами, срочно переходите на российские. Проверьте своих подрядчиков – ответственность за нарушение ложится на заказчика.