Рядом с природой: взгляд на осознанность через рестайлинг Relax FM

Радиостанция Relax FM обрела новый визуальный образ. Рестайлинг осуществил субхолдинг ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Изменения направлены на то, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, сделать имидж ближе ожиданиям аудитории.

Relax FM много лет является оазисом безмятежности и спокойствия для миллионов россиян. Эфир напоминает слушателям о лучших моментах в жизни, позволяет погрузиться в свободную от стресса среду, почувствовать себя счастливыми. «Премиальный формат остается верным своей философии, но продолжает развиваться, чтобы соответствовать меняющемуся миру. Сегодня актуальны осознанность и естественность. Многие выбирают экопродукты, следят за здоровьем, практикуют медитацию и стретчинг. Вместо статусных часов, стиля old money и пафосного отдыха на Мальдивах люди все чаще выбирают разумное потребление, натуральные материалы, сплавы по рекам Карелии или путешествие на Байкал. Обновленный дизайн Relax FM подчеркивает связь человека с природой», – говорит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова.

В новом логотипе радиостанции вместо ракушки появился ромбовидный знак, который может быть интерпретирован как камень, листок, облако или капля воды. На его основе выполнены и паттерны, вдохновленные окружающей красотой. «Айдентика Relax FM объединяет четыре стихии – силу земли, свежесть воздуха, звуки воды, тепло огня. Можно бесконечно смотреть на рассветы или закаты, воодушевляться свободой гор, наслаждаться невероятными пейзажами лесов и рек. И эту параллель мы проводим через визуальный образ Relax FM, показывая, что радиостанция дарит те же эмоции», – отметила директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова.

На макетах больше образов, которые окружают людей ежедневно – осенний лист, ветка сосны, лодка на воде. Ведь релаксировать можно абсолютно везде и в любом месте. Причем каждый из них выполнен в двух вариантах: полная картина природного явления и с макроприближением. Радиостанция вернулась к слогану «Выключи стресс – включи релакс», который основан на дихотомии, способе познания через противопоставления, и побуждает аудиторию к конкретному действию – отдыху. В палитре использованы цвета хвои и песчаной дюны, а шрифт отрисован вручную и имеет уникальное начертание. Теперь он более строгий и стильный.

Обновление поддерживает имиджевая кампания Relax FM. 15 октября она стартует в Санкт-Петербурге и включает в себя размещение на ТВ, в digital, а также OOH и DOOH рекламу. По словам Екатерины Самуковой, радиостанция начала вещание в городе в начале октября и важно сразу масштабно заявить о себе, поэтому рекламная кампания основана на максимизации охвата и частоты контакта. Как выглядит новый образ Relax FM, уже сейчас можно посмотреть на сайте и в официальных аккаунтах.