Брендинг

Ребрендинг ГМИИ им. А.С. Пушкина

Ребрендинг ГМИИ им. А.С. Пушкина

Государственный музей изобра­зи­тель­ных искусств име­ни А.С. Пушкина про­водит ребрендинг и пред­ставляет об­нов­ленные логотип и фирменный стиль. ГМИИ им. А.С. Пушкина зафиксировал философию и образ музея в платформе бренда. Визуальный стиль музея разработан агентством Супрематика.

ГМИИ им. А.С. Пушкина – музейный комплекс, обладающий одним из круп­нейших в России ху­дожествен­ных собраний зарубежного искусства – от Древнего Египта и античной Греции до наших дней. Музей, основанный более ста лет назад, не­прерывно раз­вивается и растет, меняясь в соответствии с запросами времени. В пре­дыдущий раз фирменный стиль музея обновлялся в 2012 году. С тех пор ГМИИ им. А.С. Пушкина до­полнился новыми структурами, филиалами, про­граммами и на­правлениями. Помимо зданий в Москве (Главное здание, Галерея искусства стран Европы и Америки XIXXX веков, Центр эс­те­ти­ческого воспитания детей и юношества «Мусейон», Отдел личных кол­лекций, Ме­мориальная квартира С.Т. Рихтера, Учебный музей имени И.В. Цветаева (РГГУ), сегодня в состав комплекса входят шесть филиалов: в Нижнем Новгороде, Владикавказе, Екатеринбурге, Калининграде, Санкт-Петербурге и Томске, а также Мастерская Эдуарда Штейнберга в Тарусе. К 2030 году планируется открытие Музейного квартала. Площадь ГМИИ им. А.С. Пушкина увеличится более чем в два раза. Таким образом Пушкинский музей трансформируется в еще более крупную выставочную и научную институцию, которая будет не только показывать масштабные проекты, но на постоянной основе принимать значительно большее количество посетителей и взаимодействовать с ними в новых форматах.

Логотип ГМИИ им. Пушкина 2024

Наступил момент запечатлеть суть и образ музея в том виде, в котором он существует сейчас, и задать направление его развития в ближайшем будущем. Обновление фирменного стиля – один из важных этапов в развитии ГМИИ им. А.С. Пушкина.

Ребрендинг ГМИИ им. Пушкина

Задача ребрендинга – создать единый, современный и привлекательный визуальный образ музея, а также обновить язык коммуникации с аудиторией. На предварительном этапе было проведено аудиторное исследование, результаты которого позволили составить портрет целевой аудитории. Далее последовали серии интервью с внешними и внутренними экспертами, глубинные интервью с представителями целевой аудитории и количественное аудиторное исследование, которые позволили проверить сложившиеся в ходе работы гипотезы позиционирования. Целью работы на этом этапе было аккуратно собрать, суммировать и сформулировать знание о том, в чем именно состоит ценность и уникальность музея в глазах его посетителей и профессионального сообщества.

В результате ребрендинга фирменный стиль ГМИИ им. А.С. Пушкина стал более современным и запоминающимся. Была оформлена миссия музея: именно она задает направление для развития и позволяет транслировать ценности ГМИИ им. А.С. Пушкина всем аудиториям музея. Визуальные коммуникации были упрощены и стали более привлекательными и понятными. Разноплановые активности музея в Москве и в регионах были переосмыслены в едином стилистическом и смысловом ключе.

Ребрендинг был осуществлен агентством Супрематика. Команда Пушкинского музея с самого начала понимала необходимость привлечь брендинговое агентство, обладающее обширным опытом, устойчивой репутацией и умением учитывать значимость и специфику своих клиентов. Важными критериями при выборе агентства были также опыт работы в сфере культуры, искусства или в социально значимых проектах и наличие наград в области дизайна, рекламы, брендинга. На этапе отбора, именно агентство Супрематика продемонстрировало глубокое погружение в историю музея, понимание его ценностей и показало высокий уровень экспертных знаний в области современного брендинга.

Логотип и цветовая палитра

Следуя устойчивому международному тренду к упрощению визуальной коммуникации, новый логотип ГМИИ им. А.С. Пушкина включает в себя фирменный знак, решенный в виде монограммы из букв «П» и «М» – Пушкинский музей, дополненный полным или кратким названием музея.

Фирменная гамма состоит из сложных оттенков: глубокая охра, терракот, благородный болотно-зелёный, теплые и холодные тона синего. Цвета были выбраны, опираясь на колористику классической живописи.

Миссия музея

Государственный музей изо­бра­зи­тельных искусств име­ни А.С. Пушкина — это крупнейший в России музей ми­рового искусства, вдохновляю­щий людей смотреть за горизонт. В центре внимания музея – человек с его богатым и сложным внутренним миром: по­сетители, сотрудники, художники и партнеры. Задача музея – помочь человеку увидеть, почувствовать, понять. Пушкинский музей – проводник человека от визуальных впечатлений до самопознания.

Ценности музея

Человек и его внутренний мир. В первую очередь, музей создан для людей, поэтому во главу угла ставится уважение к человеческому опыту и восприятию искусства.

Вдохновение.  Пушкинский музей, как он изначально задумывался, – учебный, поэтому одной из ценностей является вдохновение посетителей на изучение нового.

Сопричастность и связь времен. Музей аккумулирует опыт предыдущих поколений и связывает прошлое и современность. Так, человек, пришедший в Пушкинский музей, чувствует свою сопричастность мировым культурным процессам.

Экспертность. Как научная институция Пушкинский музей обладает высокой экспертностью и авторитетом в искусствоведческом мире. Научные сотрудники музея ежегодно совершают открытия и делятся ими со своей аудиторией и с международным профессиональным сообществом.

Открытость. Пушкинский музей хранит и показывает не только классическое искусство и работы старых мастеров, но и произведения современных художников.

Красота. Взаимосвязь между красотой внешней и внутренней. Непосредственное восприятие искусства – инструмент для воспитания души.

Первым проектом, оформленным в новом фирменном стиле, станет выставка «Франс Снейдерс и фламандский натюрморт XVII века. Картины и рисунки из музеев и частных собраний России», она откроется 8 октября 2024 года.

Далее постепенно будут обновлены сайт и все внешние и внутренние носители, включая ресурсы филиалов.

17.09.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
Как в кино: принципы голливудского маркетингаКак в кино: принципы голливудского маркетинга
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.10.2024 - 11:00
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация