Статьи

Преимущества 3D-решений для магазина

Преимущества 3D-решений для магазина

В 2021 году Shopify обнаружил, что у компаний, использующих 3D-контент, конверсия в среднем выросла на 94% . Исследование Nielsen IQ показало, что 61% покупателей предпочитают делать покупки в магазинах, предлагающих AR. То есть достоинства 3D-решений для ритейла очевидны. О том, что относится к 3D-продуктам и в чем их преимущества, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как создаются 3D-модели

Создание 3D-продуктов начинается с генерации изображений. Дизайнеры используют программное обеспечение для 3D-моделирования товаров или пространств (например, кухни или ванной комнаты). Они могут отсканировать сам продукт и использовать его в качестве основы для изображения. Внеся основы в систему, дизайнеры добавляют слои, освещение и текстуры, чтобы создать реалистичную 3D-версию предмета.

Чтобы покупатели могли видеть различные версии продуктов в Интернете, дизайнеры используют конфигураторы, с помощью которых пользователи могут изменить цвет, добавить или удалить определенные функции. Например, всего несколькими кликами  мыши или касаниями, человек, покупающий автомобиль, может увидеть его в другом цвете.

Приложение дополненной реальности (AR) – часто используется в 3D-продуктах. AR позволяет покупателям видеть продукт в их собственном пространстве. Например, человек, покупающий пару кресел, может использовать дополненную реальность, чтобы перед покупкой посмотреть, как он будет выглядеть у него дома.

Виртуально взаимодействовать покупателю с продуктом помогает использование технологии виртуальной реальности (VR) в 3D-решениях. Клиент может «трогать» и «щупать» товары.

Для создания определенных сцен или пространств, в которых размещаются 3D-объекты, используется 3D-рендеринг. Это последний этап процесса 3D-визуализации, включающий в себя создание моделей объектов, их текстурирование и добавление освещения в сцену.

Если все сделано правильно, это поможет оживить магазин и можно будет увидеть следующие положительные изменения.

Меньше возвратов

Возвраты требуют времени и денег, поэтому их сокращение для магазина является ключевым моментом. Пока люди делают покупки в Интернете, жизненно важно иметь представление о том, что они покупают. Интерактивные 3D-изображения позволяют потребителям рассматривать продукт со всех сторон, вселяя больше уверенности в покупке. И визуальные эффекты, как правило, точно передают характеристики товаров. При использовании 3D-решений покупатели реже возвращают товары, и ритейлер теряет небольшой процент продаж. Сокращаются затраты на обработку возвратов и пополнение запасов.

Возможность показа большего ассортимента

3D-конфигураторы позволяют потребителям настраивать желаемые продукты. Они могут менять цвета и заменять функции. Крупные предметы, такие, как мебель и автомобили, занимают много места в физическом магазине, поэтому показать для них различные варианты не всегда осуществимо или доступно.

Кроме того, компании получают выгоду от использования AR для создания виртуального каталога. Клиенты могут видеть больше продуктов, чем находится в магазине, и использовать AR-рендеринг, чтобы увидеть, как они выглядят в их собственных помещениях.

Улучшается взаимодействие с клиентами.

Когда клиентам предлагается что-то, с чем можно взаимодействовать, они, скорее всего, будут проводить больше времени в магазине. Помимо простого предложения настроек, 3D-рендеринг и приложения AR могут привлечь еще больше клиентов.

Продается образ жизни

Дизайнеры могут взять плоский продукт, оживить его с помощью 3D-анимации и поместить в обстановку, пропагандирующую определенный образ жизни. Например, что будет выглядеть убедительней – 3D-походные ботинки, показанные на горной тропе, или они же, но на белом фоне? Подобная презентация показывает, какую жизнь мог бы иметь клиент, если бы он купил эту обувь. Исследования показывают, что размещение товара в контексте образа жизни с большей вероятностью привлечет внимание более половины потребителей при совершении покупок, чем размещение товара на нейтральном или белом фоне.

Экономия времени при производстве рекламных продуктов

Чтобы представить продукт по-новому, не нужно заказывать и платить дорогостоящие фотосессии, поскольку 3D-модели легко настраивать, повторно использовать и редактировать. Если имеется изображение, то можно работать с 3D-фотостудией или использовать 3D-платформу, чтобы легко преобразовать его в любой формат 3D-файла, который нужен для онлайн-каталога, социальных сетей, маркетинга или других инструментов продаж.

Проблемы использования 3D-продуктов

Основная проблема, с которой сталкиваются компании – это первоначальная стоимость. Но нужно учесть, что не все товары выигрывают от 3D-визуализации, и не обязательно делать все сразу. Предпочтение следует отдать бестселлерам и продуктам с широкими возможностями настройки.

Принятие покупателями: хотя при совершении покупок, многие потребители принимают и ожидают от 3D-воплощений продуктов впечатлений, остается еще категория покупателей, которые предпочитают потрогать и протестировать товар в магазине.

Еще одним сдерживающим фактором для начала использования 3D-изображений продуктов является недостаток знаний. Тем не менее, есть поставщики, которые умеют это делать и предоставляют готовые 3D-решения.

Будущее 3D-визуального мерчандайзинга достаточно многообещающее. По мере появления искусственного интеллекта он станет еще проще и доступнее. Кроме того, торговые приложения AR и VR будут продолжать расти, предоставляя новые способы использования 3D-изображений.

08.04.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

20.05.2024 - 02:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация