Брендинг

LINII: Ребрендинг ведущего ритейлера электроники и бытовых товаров "М.Видео"

LINII: Ребрендинг ведущего ритейлера электроники и бытовых товаров "М.Видео"

В 2023 году компании «М.Видео», входящей в десятку мировых продавцов электроники, исполнилось 30 лет. Юбилей и изменение рыночного контекста подтолкнули ритейлера к масштабным обновлениям и трансформациям, к пересмотру позиционирования, логотипа, фирменного стиля, коммуникации, а также к поиску визуального решения для объединенного бренда «М.Видео-Эльдорадо». С такой масштабной задачей «М.Видео» снова обратился в LINII, как к проверенному подрядчику.

Двумя годами ранее LINII уже работали с группой «М.Видео-Эльдорадо» над развитием айдентики, отражающей активное развитие компании в сегменте e-com и гибридный формат работы, в основе которого лежала мобильная платформа и концепция омниканальности OneRetail. А в 2016 году LINII разработали айдентику и ритейл-решение для «Эльдорадо».

Логотип бренда «М.Видео» практически не обновлялся с 1994-го года и уже не соответствовал образу лидера рынка, требовал модернизации. Также были необходимы функциональные изменения. Буква «М» в логотипе плохо масштабировалась и визуально выглядела несовременно.

«М.Видео» поставил перед собой амбициозную цель — стать «Top of mind» в своей категории, магазином для каждой российской семьи, когда речь заходит о бытовой технике и электронике. Это нашло отражение в стратегии бренда. Архетип сочетает в себе Правителя (Ruler) и Заботливого (Caregiver). От первого бренд унаследовал контроль над ситуацией, лидерство, ответственность, организованность, структуру, порядок и эталонность во всём. Этот архетип поддерживает репутацию лидера в категории. В сфере клиентского сервиса бренд проявляется в архетипе Заботливого, воспитывая в людях лучшее – альтруизм, взаимопомощь и стремление к безопасной среде. В айдентике архетип Правителя проявляется за счет лидерского красного цвета, а мягкие формы в паттерне коммуницируют заботу.

Юлия Плотникова, креативный директор LINII, прокомментировала проект: «Наша команда предложила визуальную концепцию Heritage (Наследие), которая позволит бренду не потерять аудиторию и не снизить узнаваемость бренда, при этом выглядеть более современно и технологично.»

Команда LINII модернизировала фирменный стиль, сделала его предельно чистым, читаемым и заметным, при этом сохранив узнаваемый характер.

Мы сохранили знаковую «М», сделав ее стилеобразующим элементом и частью фирменного паттерна. Таким образом, «М» всегда нативно присутствует в макете, но при этом делает его ярким и заметным.

Фирменные красный и белый цвета были сохранены, но стали более яркими, современными и диджитальными. Акцентный жёлтый цвет остался для плашек с ценниками или выгодными предложениями.

Ко-брендинговое решение для «Эльдорадо» было разработано в рамках идеи «За спиной сильного бренда» и стало идентично «М.Видео». Таким образом, визуально остался один бренд. В рамках проекта были разработаны навигационные продуктовые офферы, макеты ООН (наружка), диджитал-коммуникации, вендорские коммуникации в офлайн и онлайн, входные группы, вывески, а также упорядочена единая стилистика двух брендов «М.Видео-Эльдорадо». Теперь бренд выглядит целостно и онлайн и офлайн.

Михаил Губергриц, генеральный директор LINII, прокомментировал проект: «Логотип практически не менялся с 1994 года — это огромный срок для такого технологичного бизнеса как ритейл, электроника. Для российского рынка ребрендинг такого масштаба — это большое событие и мы рады, что такой мировой ритейл-гигант в который раз доверил проект нам».

06.12.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.06.2024 - 16:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация