Креатив

TANK. Первопроходец в жанре интервью

TANK. Первопроходец в жанре интервью

Сотрудничество BBDO, Media Wise (Media Direction Group) и автомобильного бренда TANK прогрессирует от проекта к проекту. И новой рекламной кампанией для моделей TANK 500 и TANK 300 с участием Дмитрия Нагиева и Дарьи Мороз стал прогрессивный проект с названием «Нейровью». Это интервью, в котором вопросы героям задает нейросеть.

На протяжении нескольких месяцев команда агентства собирала различную информацию об амбассадорах бренда и после пропустила данные через известную нейросеть . Посты в соцсетях, интервью, биография, киноработы – всё, чтобы на выходе получить уникальные вопросы, которые нашим героям до этого не задавал ни один живой человек.

После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK на ходу отвечают на вопросы ИИ. Без подготовки, без разминки, без понимания, чего ждать. Дополнительный градус интервью придает беспристрастность ИИ, что важно для хорошего интервьюера. А вкрапления вопросов от живых пользователей сообщества приложения TANK App создает интерактивность вокруг проекта и помогает в его распространении.

Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMM и активности в приложении TANK App.

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»: 

Основная ценность бренда TANK – это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности – саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем – создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.

Артем Соломонов, старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»: 

В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации – как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK – яркий пример. Главное для нас в этом проекте – чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.

Творческая команда:

TANK (клиент)

  • Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
  • Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
  • Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»
  • Артем Соломонов — старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»

BBDO (коммуникационное агентство)

  • Сергей Кожевников — креативный директор
  • Сергей Егоров — cтарший арт-директор
  • Олег Уколов — руководитель творческой группы
  • Денис Шевчук — cтарший копирайтер
  • Мария Берда — pуководитель интегрированной команды
  • Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами
  • Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства
  • Василий Гедзун — технический дизайнер

Media Wise (Media Direction Group)

  • Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами
  • Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами
  • Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами
  • Никита Карев — менеджер по медиапланированию
  • Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор
  • Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию

FreshFilms(продакшн)

  • Сергей Шубин – режиссёр
  • Стас Мартынов – фотограф

11.09.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

13.06.2025 - 00:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация