TANK. Первопроходец в жанре интервью

На протяжении нескольких месяцев команда агентства собирала различную информацию об амбассадорах бренда и после пропустила данные через известную нейросеть . Посты в соцсетях, интервью, биография, киноработы – всё, чтобы на выходе получить уникальные вопросы, которые нашим героям до этого не задавал ни один живой человек.

После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK на ходу отвечают на вопросы ИИ. Без подготовки, без разминки, без понимания, чего ждать. Дополнительный градус интервью придает беспристрастность ИИ, что важно для хорошего интервьюера. А вкрапления вопросов от живых пользователей сообщества приложения TANK App создает интерактивность вокруг проекта и помогает в его распространении.

Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMM и активности в приложении TANK App.

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»: 

Основная ценность бренда TANK – это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности – саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем – создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.

Артем Соломонов, старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»: 

В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации – как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK – яркий пример. Главное для нас в этом проекте – чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.

Творческая команда:

TANK (клиент)

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
• Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»
• Артем Соломонов — старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»

BBDO (коммуникационное агентство)

• Сергей Кожевников — креативный директор
• Сергей Егоров — cтарший арт-директор
• Олег Уколов — руководитель творческой группы
• Денис Шевчук — cтарший копирайтер
• Мария Берда — pуководитель интегрированной команды
• Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами
• Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства
• Василий Гедзун — технический дизайнер

Media Wise (Media Direction Group)

• Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами
• Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами
• Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами
• Никита Карев — менеджер по медиапланированию
• Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор
• Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию

FreshFilms(продакшн)

• Сергей Шубин – режиссёр
• Стас Мартынов – фотограф