BBDO Group и Контур рассказали, как сфокусироваться на главном в бизнесе

Агентство и ведущий разработчик онлайн-сервисов для бухгалтерии и бизнеса запустили рекламную кампанию, охватывающую 5 разных продуктовых сегментов.
Контур — это экосистема продуктов для бизнеса, включающая более 70 сервисов и комплексных решений для различных сфер бизнеса. Изначально каждый продукт бренда Контур продвигался самостоятельно. Но, учитывая количество продуктов, было принято решение переформатировать коммуникацию в пользу продуктовых сегментов, чтобы пользователи могли комплексно оценить все релевантные сервисы для своего направления. Для разработки коммуникационной стратегии и креатива Контур привлек команду BBDO Group.
Основным вызовом для агентства было объединить одной креативной идеей разные сегменты бренда и их целевые аудитории с собственными инсайтами и спецификой, и при этом создать действительно интересные и живые истории. Решение этой нетривиальной задачи агентство традиционно начало с разработки коммуникационной стратегии.
Святогор Бакулин, директор по стратегии BBDO Group:
Рекламная кампания охватывает разные сегменты аудитории — от «безопасников» из больших компаний до управляющих ресторанами. Чтобы каждый сегмент узнал в коммуникации свои потребности и проблемы, агентству важно было полностью погрузиться в специфику. Для этого мы изучили множество материалов — внутренние исследования Контура, открытые источники, а также провели глубинным интервью с разными представителями ЦА.
Исследования помогли стратегам определить ключевые боли пяти сегментов аудитории, на которые отвечают продукты бренда и которые могут вызвать наибольший отклик. И команда решила их не замалчивать, а наоборот — вынести в центр коммуникации. Так была сформулирована концепция коммуникационной стратегии «Честно говоря». Ее суть — открыто признать, что в любой работе есть нелюбимые детали, и предложить решение в виде тщательно продуманных и понятных инструментов Контура, благодаря которым легче переживать не самые приятные моменты в работе. Концепцию воплотили в вижуалах, баннерах и пяти роликах — гипертрофированных и слегка ироничных историях из жизни сотрудников и владельцев бизнеса.
Любовь Смертина, директор по маркетингу в компании СКБ Контур:
В нашей экосистеме много сервисов. Продукты, ориентированные на одинаковые аудитории со схожими потребностями, объединяются в сегментные решения, чтобы комплексно закрывать задачи клиентов в рамках его бизнес-сценария. И важно дотянуться и донести ценность наших решений до каждого клиента. Команда BBDO Group помогла нам придумать концепт «Честно говоря». В видеороликах мы показываем, что даже в любимой работе всегда есть рутина, сложные процессы, меняющиеся требования. А сервисы Контура помогают свести такие моменты к минимуму или вовсе избежать. Честно про бизнес, честно про рутину, честно про любовь к работе.
Контур (клиент)
- Директор по маркетингу — Любовь Смертина
- Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций — Кристина Давыдова
- Менеджер по рекламе — Анна Берсенева
- Руководитель отдела коммуникационного дизайна — Сергей Семин
- Арт-директор — Ксения Шляпина
- Ведущий дизайнер — Маргарита Феофанова
- Ведущий дизайнер — Ольга Жаворонкова
BBDO Group (агентство)
- Креативный директор — Сергей Кожевников
- Директор по стратегии — Святогор Бакулин
- Старший менеджер по стратегическому планированию — Анастасия Исаева
- Арт-директор — Мария Стрекаловская
- Копирайтер — Алиса Скопина
- Исполнительный директор — Юлия Кошкина
- Аккаунт-директор — Кира Попова
- Старший аккаунт-менеджер — Виктория Кобылина
- Директор отдела ТВ-производства — Артемий Семёнов-Прозоровский
- Продюсер — Анна Черная
Beggar Film (продакшен)
- Режиссер-постановщик — Роман Косов
- Оператор-постановщик — Ян Ясинский
- Исполнительный продюсер — Антон Кириллов
- Линейный продюсер — Никита Раден
09.12.2022
Еще статьи по теме
- МТС создала зону комфорта с помощью QR-кота в новой рекламе (1) - 22.01.2023
- МТС собрала плейлисты знаменитостей под разные ситуации для новой рекламы - 26.12.2022
- МТС визуализировала искусственный интеллект для новой рекламы - 08.12.2022
- Дмитрий Нагиев исследует фантастические миры в рекламе нового сервиса "Строки" от МТС - 28.10.2022
- SHEBA и ваша кошка изобрели Котопунктуру - 21.02.2022
- Ингеборга Дапкунайте и Настя Ивлеева расскажут как правильно реагировать на подарки в новой рекламе МТС - 17.02.2022
- Ozon Travel: путешествия, о которых хочется петь в караоке - 15.02.2022
- Домкрат для него, парфюм для нее: Ozon показал, как не промахнуться с подарком - 04.02.2022
- Коробки Ozon спели праздничный джингл в новогодней рекламной кампании - 09.12.2021
- Рената Литвинова очаровала настоящего Деда Мороза в новой рекламе МТС - 04.12.2021
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий