Исследование: какой рекламе доверяет молодежь в России?

Согласно данным исследования, самый популярный канал, где молодые люди чаще всего смотрят рекламу - Youtube (выбор 46.8% респондентов). На втором месте по популярности среди рекламных каналов для аудитории 18-24 оказался VK (выбор 24.1% респондентов), за ним следует Instagram (выбор 14.9% респондентов) и TikTok (выбор 14.1% респондентов).

Наименьшей популярностью у аудитории российской молодежи пользуются герои рекламных роликов. Всего 11% из опрошенных 1.5 тыс. человек сказали, что доверяют такой рекламе. Возглавили перечень самых популярных каналов контакта с рекламой популярные блоггеры, за них проголосовало 38.5% респондентов. Также доверие среди них вызывает product placement в музыкальных клипах (ответ 25.4% участников исследования) и в фильмах (выбор 25.1% респондентов).

Один из ключевых выводов исследования состоит в том, что молодые люди не ассоциируют себя с теми героями, которых показывают в рекламе. 66.9% респондентов указали, что то, как молодежь изображают в рекламе, по их мнению не соответствует действительности. 25.9% участников опроса отметили, что герой рекламы в чем-то похожи на современных молодых людей, и всего 7.2% сказали, что герои рекламы похожи на них в жизни.

Если бы имели возможность сами создавать рекламный контент для своих сверстников, они хотели бы этим заниматься. Большинство респондентов (47.7%) сказали, что хотели бы создавать рекламу сами, но они не умеют это делать. 32.1% участников опроса сказали, что хотели бы, чтобы рекламный контент для их поколения создавали их ровесники, и 20.2% опрошенных выразили готовность делать рекламу сами.

“Цель исследования - проникнуть в мир молодёжи, услышать, что они на самом деле думают о той рекламе, которую для них создают. Мы поняли, что молодая аудитория - одна из самых сложных в вопросе создания и подачи рекламного контента. Чтобы “попасть в точку”, нужно говорить на их языке и быть на тех площадках, где они проводят больше всего времени. Хуже всего они воспринимают кальку образа, созданную давно повзрослевшими людьми, а самый оптимальный формат - коммуникация через блогеров, на которых они подписаны на Youtube или VK”, - рассказала Екатерина Игрунова, сооснователь SMM-TV. “Для того, чтобы делать контент, не оторванный от реальности, мы в рамках группы агентств открыли свой продюсерский центр, где за креатив отвечает поколение тех, кто родился в «нулевых» - в основном это студенты киноколледжей, творческая молодежь, которая хочет себя попробовать в создании нового контента», - завершила она.

“Сейчас время быстрой информации, стремительных взлетов новых героев среди молодежи. Раньше реклама могла повлиять на формирование вкусов и предпочтений, сейчас она должна быть созвучной быстро меняющимся трендам. Не всегда “старая гвардия” креативщиков может “попасть в точку” и сделать рекламу, которая будет двигать продукт и продажи. Сейчас молодежь сама определяет, какой контент ей смотреть. Если реклама слишком грубо вклеена в этот контент - ждите негатив и даже иногда эффект отторжения”, - сказал Иван Кузьмичев, сооснователь SMM-TV.