Стали известны результаты ADCE Awards 2021

2 декабря состоялось онлайн-награждение лучших работ по версии Международного конкурса рекламы и дизайна ADCE Awards 2021. Российский Клуб арт-директоров завоевал 33 награды, оказавшись на 3 месте в рейтинге стран-участников.

В этом году в конкурсной программе было заявлено рекордное количество работ — 901 кейс из 24 стран Европы. С 19 по 24 ноября 54 международных эксперта проводили оценку кейсов в онлайн-режиме. Председателем жюри выступил Alexander Schill​, ​президент ADCE и Global Chief Creative Officer Serviceplan Group.

От российского клуба арт-директоров в состав жюри конкурса вошли Иван Величко, партнер и креативный директор бренд-бюро «Щука» и Кристина Денина, креативный директор Contrapunto.

Насколько совпали ожидания и реальность в оценке конкурсных работ? Довольны ли Вы результатами нашего клуба?

Иван Величко, партнер и креативный директор бренд-бюро «Щука»:  У меня в этом году по-настоящему стереоскопический опыт — в перспективе клуба арт-директоров я оценивал дизайн сначала в национальной, затем в европейской оптике. Ожидания целиком подтвердились. В Европе традиционно больше внимания прозрачной гуманистической и экологической повестке и новизне формы. И, чем форма менее цифровая и более рукодельная, тем сильнее она впечатляет. Например, европейское жюри было в восторге от книги, где аналитические диаграммы вышиты разноцветными нитками. И настолько же разочаровано этой же книгой, когда выяснилось, что нитки не настоящие, а нарисованные. Конкретно этот случай, возможно, больше характеризует рынок, а не дизайн, а если говорить про дизайн, то многие российские студии вполне в этой тенденции, и мне, как члену арт-директоров Европы этого года, их работ не хватало.

Кристина Денина, креативный директор Contrapunto: Самое интересное в процессе жюрения фестивалей такого уровня — это будут ли среди победителей свежие кейсы.  Отбирая шорт-листы, ты ищешь ту самую темную лошадку, которая еще не получила своего золота. В этом году, хорошо это или плохо, больших сюрпризов не было.  Громкие проекты вроде «Womb stories» или «Uncensored library» составили серьезную конкуренцию новеньким. Что касается трендов — ковидная повестка мало по малу начинает стухать. Гораздо меньше кейсов о необходимости мыть руки, но наметилась и новая тенденция — это проекты на тему последствий пандемии.

Результаты российского клуба арт-директоров на ADCE AWARDS 2021 

Film & Audio

TV/Cinema Commercials 

SILVER

Zebra Hero — Stories that surprise

Online Videos

SILVER

Zebra Hero — Stories that surprise

BRONZE

Voskhod — Moving In

Leo Burnett Moscow — Memories

SOCIALIST — Vivienne Sabó changes looks on gender stereotypes in Russia

Craft - direction, cinematography and editing 

SILVER

Voskhod — We Will Become Better

Mozga Studio — Disappearing Stories

Zebra Hero — Stories that surprise

BRONZE

Bakehouse — Adobe x Keith Haring | Creativity For All

JSC Instinct — Food Waste Apocalypsis

Leo Burnett Moscow — George from 1973

Non-profit/public service/NGO

SILVER

Voskhod — We Will Become Better

BRONZE

Mozga Studio — Disappearing Stories

emg Re:evolution — The Eternal stream

Craft - music and sound 

BRONZE

Voskhod — Love-development company

Any Other 

SILVER

Serviceplan Russia — Miele Laundry Records

BRONZE

Leo Burnett Moscow — Truly unskippable preroll

Interactive & Mobile

Data Visualization

SILVER

Art. Lebedev Studio — South Stream

BRONZE

Yandex Creative Studio “7.47” — Self-Isolation Index

Social Media Campaigns 

SILVER

JSC Instinct — Blanket Forts

Interactive design

BRONZE

Art. Lebedev Studio — Digital World of Rock Music

Non-profit/public service/NGO 

BRONZE

Mozga Studio — Disappearing Stories

Design

Graphic Communication

SILVER

Shuka Design — CIAN Communication Design System

Logotype 

SILVER 

ESH gruppa — Sneakerhead

Illustration 

SILVER 

Dotorg branding & digital — Insomnia Open Air Animation Festival

Corporate Brand Identity

BRONZE

Suprematika — Cancer early warning program

Shuka Design — Photozhir Edutainment Contest

Brand Experience

Branded Spaces

GOLD

Serviceplan Russia — Miele Laundry Records

Integrated & Innovation

Best use of Technology

GOLD

Art. Lebedev Studio — Graphic Designer NikolAI Ironov

BRONZE

Yandex Creative Studio “7.47” — Sounds Easy

Branded Content

SILVER

Serviceplan Russia — Miele Laundry Records

Best use of data

SILVER

Yandex Creative Studio “7.47” — Self-Isolation Index

Integrated Campaigns for commercial brands

BRONZE

Yandex Creative Studio “7.47” — Self-Isolation Index      

Александр Алексеев, президент ADCR:  Всего два золота в этом году, но каких! За Стирио рекордз, вместе с другими заслуженными Serviceplan’ом драгметаллами. За Николая Иронова, грозящего лишить работы всех дизайнеров мира, а заодно, и вероятно, дизайнеров Студии Лебедева. Жаль, ничего не взяли наши студенты, так что готовимся к реваншу. В этот раз австрийская работа для дислексиков “сделала” всех студентов. Похоже, наступает время пересобрать правила участия для Young creatives. На жюри столкнулись контрастные правила двух клубов. В Португалии молодые креативщики самостоятельно бьются друг с другом по специально созданным брифам для конкурса от конкретных клиентов, в Германии Young creative присуждают персонально и вне рейтингов, потому что как правило побеждает самый молодой член победоносной команды (как в этом году, соавтор Melting flags). Под уточнение правил ADCE Awards, которое обсудим в январе, перенастроимся и мы, чтобы взять реванш. На этот раз нас обошла Италия, ну а Германия как всегда номер один. Хотя третье место по Гамбургскому счету в зачёте Европейских стран тоже неплохо.

В международном конкурсе ADC Europe принимают участие победители локальных конкурсных отборов. Клуб арт-директоров России поздравляет всех победителей ADCE Awards 2021!