Есть мнение ...

Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

Современные средства массовой информации предоставляют рекламодателям широкий спектр выбора, и неизменно владельцы бизнеса задаются вопросами маржинальности рекламных кампаний: стоит ли вкладывать в ту или иную площадку, насколько высока будет отдача. О преимуществах размещения рекламы на радио представителям бизнес-сообщества юга России рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио.

– Радио на сегодняшний момент является одним из самых охватных медиа, покрывая более 80% аудитории в возрасте от 12 лет и старше еженедельно. При этом длительность прослушивания только за прошедший год увеличилась на 21 минуту. Еще один интересный факт – люди все так же доверяют рекламе на радио, 56% замечают радиорекламу,когда слышат ролик. Все эти цифры относятся к Ростову-на-Дону, но они сопоставимы с показателями по всей России, – отмечает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

Этот аргумент стал первым в презентации «10 вопросов про радио», с которой топ-менеджер выступила на встрече с представителями бизнес-сообщества юга России – REACTOR. Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону открыл двери для всех участников клуба, чтобы на своем примере продемонстрировать эффективность радио как медианосителя. Парадокс, но любимое и востребованное медиа у населения имеет небольшую долю на рекламном рынке – по итогам 2020 года, согласно отчетам АКАР, менее 3%.

– Являясь резидентом бизнес-сообщества REACTOR, я часто получаю вопросы об эффективности размещения рекламы на радио. Каждый коммерсант интересуется, насколько радио отработает, – комментирует директор филиала ГПМ Радио в Ростове-на-Дону Владимир Найденов. – Многие считают, что радио – это кнопка в автомобиле, и все сводится к музыке. Между тем, это большая индустрия: инженерия, сертификация, лицензирование, научно-изыскательские работы, промоушн, маркетинг, менеджмент… Это и всевозможные event-мероприятия, и серьезные BTL-проекты, которые затем попадают в книги рекордов России или Гиннесса. Да и вообще, радио сейчас задает тренды. Поэтому мы решили показать весь процесс изнутри.

Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону объединяет «Авторадио», «Юмор FM», Радио ENERGY и Детское радио, которые еженедельно слушают 519,3 тыс. жителей южной столицы России, или 52% аудитории (Mediascope, Radio Index – Ростов-на-Дону, январь – декабрь 2020, Weekly Reach 12+). Каждый формат работает на свой сегмент и, соответственно, любой бренд может быть эффективно интегрирован в рекламу на одной или сразу нескольких радиостанциях холдинга.

По данным Radio Index за 2020 год, в Ростове-на-Дону свыше 112 тыс. руководителей/владельцев бизнеса слушают радио ежедневно. Например, в структуре ежедневной аудитории «Юмор FM» – 21% руководителей/владельцев бизнеса отдают предпочтение радиостанции. За последние несколько лет эфир самого веселого радио страны претерпел значительные изменения, стал динамичным, современным, и недавно все это нашло отражение в новом визуальном образе.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: размещают эксклюзивный контент в социальных сетях, мобильных приложениях, популярных аудио- и видеосервисах. Радио можно слушать в смартфонах, на десктопе, в умных колонках, Smart TV, не изменяя при этом традиционным способам – через радиоприемники, автомобильные магнитолы. Известны примеры ярких коллабораций с цифровой средой: в период пандемии виртуальная Алиса (голосовой помощник Яндекса) выступила в роли радиоведущей Like FM. Радиостанции, ориентируясь на потребности клиентов, производят новые рекламные и контентные проекты, например, ведут подкасты, а сочетания Радио + соцсети, Радио + блогеры, Радио + Digital-Audio позволяют создавать «продукт 360».

– Радио развивается, используя для этого самые передовые технологии, – утверждает Юлия Андрюшова. – С каждым годом растет прослушивание в интернете, и сегодня в Ростове-на-Дону уже более 31% аудитории слушают радио онлайн. Мы активно развиваем цифровые направления и представлены на всех digital-площадках. Достаточно сказать, что «Авторадио» – №1 по количеству подписчиков и просмотров на YouTube среди радиостанций России. По последним замерам, аудитория основного канала – порядка 2,7 млн подписчиков, а общее количество просмотров видеоматериала превышает 1,3 миллиарда.

Система радиоизмерений прозрачна, и сегодня существует множество методик, которые свидетельствуют, что радио – эффективное медиа: метрики Mediascope (Radio Index, BrandPulse), специализированные исследования AD HOC, «Яндекс-метрики». Весь прошлый год холдинг ГПМ Радио и сейлз-хаус «Газпром-медиа» активно проводили собственные исследования. Так, совместно с агентством KANTAR организовали масштабное исследование на тему эффективности рекламы на радио в связке с другими медиа.

– ТВ и радио, например, в комплексе дают следующие результаты: добавление в сплит радио увеличивает основные KPI – знание бренда, потребление, рекомендации и другие метрики, – констатирует Юлия Андрюшова. – Также мы проводили исследования с компанией РОМИР по ряду категорий, таких, как автомобили, медицина, банки, и получили высокие показатели по конверсии в интернет при использовании радиорекламы по различным брендам.

По оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, интерес к рекламе на радио за последний год в категории «digital» вырос по объемам рекламных затрат на 21%. Изменение потребления аудитории способствовали рекламной активности таких брендов, как Яндекс, Mail, Rambler, Ozon и других, что доказывает эффективность размещения при использовании данного медиа – радио.

Юлия Андрюшова ответила и на вопросы представителей бизнеса относительно конверсии аудитории из радио в Instagram и другие онлайн ресурсы, рассказала, как правильно создавать рекламные сообщения, чтобы увеличивать их эффективность, а также представила прогнозы по международному рынку радио.

По словам коммерческого директора ГПМ Радио – Ростов-на-Дону Виктории Сорокиной, мероприятие вызвало активную реакцию ростовского бизнес-сообщества.

– Гости получили актуальную информацию о тенденциях рынка, консультацию по вопросу создания ярких работающих сообщений, смогли изучить способы построения эффективных рекламных кампаний, а также поделиться кейсами из собственного опыта и ознакомиться с успешными проектами, уже реализованными ГПМ Радио в Ростове-на-Дону.

Бизнес-встреча очевидно принесет свои результаты, о чем свидетельствуют и отзывы непосредственных участников.

Надежда Лазукина, руководитель, главный врач PeloMed:

– Очень интересный формат мероприятия. Помимо полезной информации и наглядной статистики, можно было по-настоящему окунуться в мир радио, увидеть, как все устроено на самом деле.

Алексей Василец, руководитель компании «Новые технологии»:

– «Новые технологии», поставщик интеллектуальных систем безопасности, благодарит ГПМ Радио за предоставленную возможность на один вечер окунуться в мир медиагруппы: посетить современный офис, узнать изнутри об интересных рабочих процессах, увидеть любимых ведущих радиостанций. Благодаря открытости своей аудитории, мы уверены, ГПМ Радио будет являться надежным партнером нашей и многих других компаний в совместных бизнес-проектах.

Александр Малафеев, представитель компании PRO Море:

– Радио – это не только ведущий и звукорежиссер. Как бы ни казалось все просто – включай музыку и слушай – на радио нужно думать стратегически и глубоко. Радио – хорошая рекламная площадка.

Дмитрий Флоренко, основатель REACTORbusinessnetwork:

– Мы узнали о специфике работы радио, инструментах управления, специфике взаимодействия подразделений внутри компании и, конечно, увидели работу ведущих радиостанций изнутри. Поразила и статистика эффективности рекламы. Так глубоко мы еще не изучали этот канал привлечения клиентов, но теперь точно поняли – надо пробовать и доверять в нюансах размещения специалистам ГПМ Радио.

22.04.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.
Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...
Согласно опросу, для большинства – это коммуникабельный специалист со стратегическим мышлением, который отвечает за имидж даже на заводах и получает около 100 тысяч рублей.
Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...
Организаторы арт-проекта Ozon Ballon провели опрос* среди россиян и выяснили, как жители крупных городов относятся к современному искусству. Оказалось, что треть россиян готовы предложить заменить наружную рекламу на искусство
Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...
За последние 10 лет интерес среднего бизнеса к современным технологиям онлайн PR-продвижения вырос почти вдвое, причем особой популярностью такие инструменты пользуются у предпринимателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провело первое в России онлайн PR-агентство PRonline по случаю своего 10-летнего юбилея.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.09.2021 - 23:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация