Есть мнение ...

Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

Современные средства массовой информации предоставляют рекламодателям широкий спектр выбора, и неизменно владельцы бизнеса задаются вопросами маржинальности рекламных кампаний: стоит ли вкладывать в ту или иную площадку, насколько высока будет отдача. О преимуществах размещения рекламы на радио представителям бизнес-сообщества юга России рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио.

– Радио на сегодняшний момент является одним из самых охватных медиа, покрывая более 80% аудитории в возрасте от 12 лет и старше еженедельно. При этом длительность прослушивания только за прошедший год увеличилась на 21 минуту. Еще один интересный факт – люди все так же доверяют рекламе на радио, 56% замечают радиорекламу,когда слышат ролик. Все эти цифры относятся к Ростову-на-Дону, но они сопоставимы с показателями по всей России, – отмечает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

Этот аргумент стал первым в презентации «10 вопросов про радио», с которой топ-менеджер выступила на встрече с представителями бизнес-сообщества юга России – REACTOR. Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону открыл двери для всех участников клуба, чтобы на своем примере продемонстрировать эффективность радио как медианосителя. Парадокс, но любимое и востребованное медиа у населения имеет небольшую долю на рекламном рынке – по итогам 2020 года, согласно отчетам АКАР, менее 3%.

– Являясь резидентом бизнес-сообщества REACTOR, я часто получаю вопросы об эффективности размещения рекламы на радио. Каждый коммерсант интересуется, насколько радио отработает, – комментирует директор филиала ГПМ Радио в Ростове-на-Дону Владимир Найденов. – Многие считают, что радио – это кнопка в автомобиле, и все сводится к музыке. Между тем, это большая индустрия: инженерия, сертификация, лицензирование, научно-изыскательские работы, промоушн, маркетинг, менеджмент… Это и всевозможные event-мероприятия, и серьезные BTL-проекты, которые затем попадают в книги рекордов России или Гиннесса. Да и вообще, радио сейчас задает тренды. Поэтому мы решили показать весь процесс изнутри.

Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону объединяет «Авторадио», «Юмор FM», Радио ENERGY и Детское радио, которые еженедельно слушают 519,3 тыс. жителей южной столицы России, или 52% аудитории (Mediascope, Radio Index – Ростов-на-Дону, январь – декабрь 2020, Weekly Reach 12+). Каждый формат работает на свой сегмент и, соответственно, любой бренд может быть эффективно интегрирован в рекламу на одной или сразу нескольких радиостанциях холдинга.

По данным Radio Index за 2020 год, в Ростове-на-Дону свыше 112 тыс. руководителей/владельцев бизнеса слушают радио ежедневно. Например, в структуре ежедневной аудитории «Юмор FM» – 21% руководителей/владельцев бизнеса отдают предпочтение радиостанции. За последние несколько лет эфир самого веселого радио страны претерпел значительные изменения, стал динамичным, современным, и недавно все это нашло отражение в новом визуальном образе.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: размещают эксклюзивный контент в социальных сетях, мобильных приложениях, популярных аудио- и видеосервисах. Радио можно слушать в смартфонах, на десктопе, в умных колонках, Smart TV, не изменяя при этом традиционным способам – через радиоприемники, автомобильные магнитолы. Известны примеры ярких коллабораций с цифровой средой: в период пандемии виртуальная Алиса (голосовой помощник Яндекса) выступила в роли радиоведущей Like FM. Радиостанции, ориентируясь на потребности клиентов, производят новые рекламные и контентные проекты, например, ведут подкасты, а сочетания Радио + соцсети, Радио + блогеры, Радио + Digital-Audio позволяют создавать «продукт 360».

– Радио развивается, используя для этого самые передовые технологии, – утверждает Юлия Андрюшова. – С каждым годом растет прослушивание в интернете, и сегодня в Ростове-на-Дону уже более 31% аудитории слушают радио онлайн. Мы активно развиваем цифровые направления и представлены на всех digital-площадках. Достаточно сказать, что «Авторадио» – №1 по количеству подписчиков и просмотров на YouTube среди радиостанций России. По последним замерам, аудитория основного канала – порядка 2,7 млн подписчиков, а общее количество просмотров видеоматериала превышает 1,3 миллиарда.

Система радиоизмерений прозрачна, и сегодня существует множество методик, которые свидетельствуют, что радио – эффективное медиа: метрики Mediascope (Radio Index, BrandPulse), специализированные исследования AD HOC, «Яндекс-метрики». Весь прошлый год холдинг ГПМ Радио и сейлз-хаус «Газпром-медиа» активно проводили собственные исследования. Так, совместно с агентством KANTAR организовали масштабное исследование на тему эффективности рекламы на радио в связке с другими медиа.

– ТВ и радио, например, в комплексе дают следующие результаты: добавление в сплит радио увеличивает основные KPI – знание бренда, потребление, рекомендации и другие метрики, – констатирует Юлия Андрюшова. – Также мы проводили исследования с компанией РОМИР по ряду категорий, таких, как автомобили, медицина, банки, и получили высокие показатели по конверсии в интернет при использовании радиорекламы по различным брендам.

По оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, интерес к рекламе на радио за последний год в категории «digital» вырос по объемам рекламных затрат на 21%. Изменение потребления аудитории способствовали рекламной активности таких брендов, как Яндекс, Mail, Rambler, Ozon и других, что доказывает эффективность размещения при использовании данного медиа – радио.

Юлия Андрюшова ответила и на вопросы представителей бизнеса относительно конверсии аудитории из радио в Instagram и другие онлайн ресурсы, рассказала, как правильно создавать рекламные сообщения, чтобы увеличивать их эффективность, а также представила прогнозы по международному рынку радио.

По словам коммерческого директора ГПМ Радио – Ростов-на-Дону Виктории Сорокиной, мероприятие вызвало активную реакцию ростовского бизнес-сообщества.

– Гости получили актуальную информацию о тенденциях рынка, консультацию по вопросу создания ярких работающих сообщений, смогли изучить способы построения эффективных рекламных кампаний, а также поделиться кейсами из собственного опыта и ознакомиться с успешными проектами, уже реализованными ГПМ Радио в Ростове-на-Дону.

Бизнес-встреча очевидно принесет свои результаты, о чем свидетельствуют и отзывы непосредственных участников.

Надежда Лазукина, руководитель, главный врач PeloMed:

– Очень интересный формат мероприятия. Помимо полезной информации и наглядной статистики, можно было по-настоящему окунуться в мир радио, увидеть, как все устроено на самом деле.

Алексей Василец, руководитель компании «Новые технологии»:

– «Новые технологии», поставщик интеллектуальных систем безопасности, благодарит ГПМ Радио за предоставленную возможность на один вечер окунуться в мир медиагруппы: посетить современный офис, узнать изнутри об интересных рабочих процессах, увидеть любимых ведущих радиостанций. Благодаря открытости своей аудитории, мы уверены, ГПМ Радио будет являться надежным партнером нашей и многих других компаний в совместных бизнес-проектах.

Александр Малафеев, представитель компании PRO Море:

– Радио – это не только ведущий и звукорежиссер. Как бы ни казалось все просто – включай музыку и слушай – на радио нужно думать стратегически и глубоко. Радио – хорошая рекламная площадка.

Дмитрий Флоренко, основатель REACTORbusinessnetwork:

– Мы узнали о специфике работы радио, инструментах управления, специфике взаимодействия подразделений внутри компании и, конечно, увидели работу ведущих радиостанций изнутри. Поразила и статистика эффективности рекламы. Так глубоко мы еще не изучали этот канал привлечения клиентов, но теперь точно поняли – надо пробовать и доверять в нюансах размещения специалистам ГПМ Радио.

22.04.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...
Социальные сети давно стали не только площадкой коммуникации пользователей, но и эффективным инструментом бизнеса. Компании разного масштаба активно используют инструменты интернет-маркетинга для стимулирования продаж и повышения узнаваемости. С изменением медиаландшафта в связи с событиями прошедшей весны перестроилась структура и сместился фокус, но соцсети как бизнес-актив использовать не перестали и не перестанут никогда.
Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...
С февраля 2022 года почти четверть представителей малого и среднего бизнеса избавилась от малоэффективных сотрудников, свидетельствуют данные Platforma и «Сравни. ру». Многим из них осенью предстоит пройти непростой квест: найти новое место и не оплошать, объясняя причины увольнения рекрутеру. «Секрет» узнал у экспертов, как провести беседу так, чтобы поставить на дальнейшей карьере жирный крест, и как действовать, чтобы этого не допустить.
Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?
"Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без..."Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без...
6 лет назад я написал важный пост о том, что корпоративные чаты — зло: рассказал про синхронность, небрежность, иллюзию контроля и эффект свидетеля. С тех пор много чего поменялось в худшую сторону. Телеграм, вацап, дискорд и другие чатики потихоньку вытесняют средства нормальной коммуникации.
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...
46% верят делам и только 4% – словам публичных людей.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.08.2022 - 13:10
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация