WHISKAS и BBDO Moscow запустили кампанию "Новогодние волшебники"

В преддверии Нового года WHISKAS®представляет национальную кампанию «Новогодние волшебники» с обновлённой коммуникационной платформой. Впервые за 15 лет зрители увидят новый атмосферный ТВ ролик, пришедший на смену легендарному видео, которое было в российском эфире с 2006 года.

Масштабная кампания основана на идее, близкой каждому: именно мы делаем наших питомцев счастливыми и дарим им подарки, а, значит, мы для них — настоящие волшебники. Креативная концепция нашла отражение в ролике, медиа- и диджитал- форматах и идее спецпроекта, разработанных агентством BBDO Moscow.

Анастасия Савкина, Brand Manager, WHISKAS^®, Mars Petcare:

«Новый Год — это особенное время для бренда WHISKAS^®. В этот период все ждут волшебства, и мы хотим подарить его людям, чтобы они, в свою очередь, создали чудо для своего пушистого друга. Работая над новой коммуникацией, мы стремились окружить теплом настоящей новогодней сказки — «Сказки со счастливым котом!» жителей нашей страны.

Мы рады вдохновить всех котовладельцев на создание новогодней сказки, ведь быть волшебником для кого-то, кто нуждается в тебе и ждёт внимания — настоящее счастье».

Сердцем коммуникации стал ролик «Сказка со счастливым котом!», который подарит жителям России особое ощущение праздника. В этом году новогодние приключения очаровательного кота продолжатся по-новому.

Тёплая, семейная история рассказывает о мальчике, который в преддверии праздника создает новогоднее волшебство для своего лучшего пушистого друга. Она призвана вдохновить всех котовладельцев на создание такой же сказки и для своих любимцев, в которой WHISKAS^® «Праздничное меню» станет лучшим подарком.

Ролик снял известный американский режиссёр Кит Скоуфилд (Keith Schofield), автор работ для Super Bowl. В качестве музыкального сопровождения новогодней истории использовали любимую всеми песню «Снежинка» из легендарного К/Ф «Чародеи».

Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO Moscow:

«Есть ощущение, что 2020-й, помимо всего прочего, щедро насытил медийное пространство еще большей серостью и цинизмом. Люди устали от всего этого. Под Новый год хочется простого человеческого добра, тёплой душевной истории.  

Жил-был мальчик. И у него был друг кот. И вот однажды, в канун Нового года, мальчик решил сделать праздник для своего друга. Разве это не трогательно — маленький мальчик с большим сердцем?..»

Также в рамках кампании, совместно с агентством MediaCom и социальной сетью ВКонтакте бренд запустил увлекательный квест «КотоНовый Год»! В течение декабря пользователям Вконтакте будут открываться новые задания, за которые можно получить стикеры и специальный приз от бренда. Ключевые задания – создание кастомизированной котоснежинки, с помощью которой пользователи смогут украсить дом или сделать подарок другу, и создание собственной рецептуры новогоднего блюда для своего кота. Праздничный дизайн приложения погрузит пользователя в атмосферу волшебства, а главный герой проекта – котик Табби – поможет юзерам пройти квест и собрать полный стикерпак.

Кристина Зобова, Senior Media Planner, Елизавета Малышева, MBA Manager, MediaCom:

«Мы всегда с большим удовольствием вовлекаемся с командой в такие интересные и одновременно непростые в реализации проекты. Особенность данного проекта – его функционал. Нам удалось перенести креативную концепцию бумажной снежинки, которую каждый так любил вырезать в детстве, в современное диджитал пространство. Таким образом, мы решили одновременно две задачи – создали что-то уникальное и полезное для пользователя, и раскрыли новогоднюю коммуникацию бренда».

Кампания включает в себя обновлённую коллекцию блюд WHISKAS^® «Праздничное меню» и POS-материалы для представления бренда в торговых сетях страны.

Состав творческой группы:

WHISKAS®, MarsPetcare

• Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
• Юлия Попова — Cat Portfolio Director, Mars Petcare
• Екатерина Самович — Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
• Анастасия Савкина — Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
• Дарья Митькевич — Leadership experience program WHISKAS®, Mars Petcare
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
• Ирина Клейменова — Digital Communication Specialist, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова — Managing Director
• Алексей Федоров — Executive Creative Director
• Екатерина Белкина — Art Director
• Андрей Крусанов — Digital Art Director
• Анастасия Кадацкая — Copywriter
• Софья Новикова — Web Designer
• Юрий Марин — Senior Digital Producer
• Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
• Евгения Луконина — Digital Analyst
• Артемий Семенов — Head of TV Production
• Арина Метельская — Producer
• Анастасия Немыкина — Assistant Producer
• Павел Филиппенко — Music Producer
• Анастасия Дубровская — Business Director
• Мария Кириенко — Account Director

Bazelevs production

• Keith Schofield — Director
• Jallo Faber — DOP
• Valeria Baburina — Producer (Bazelevs)
• Eva Van Riet — Producer (Caviar)

Post Production Studio – UPP

MediaCom — медиапланирование и спец.проект

AiLove — digital production

TMA-draft — BTL-агентство