Ребрендинг страховой компании РОСГОССТРАХ

Перед компанией стояла задача значительно осовременить бренд для того, чтобы он был релевантен современной визуальной среде, в том числе на цифровых носителях. При этом важно было учесть визуальную преемственность — новый образ должен быть органично связан с многолетней историей компании.

Новый логотип сохранил геометричный устойчивый характер, присущий предыдущему решению, и при этом приобрёл уникальность. Шрифт построен на основе восьмигранника. Геометрия логотипа задала основу для фирменного стиля.

Орел перестал быть частью логотипа, но полностью от него не отказались. В обновленной эмблеме уменьшена детализация, графика более лаконична и отражает современные тенденции в дизайне. В рамках рестайлинга основное внимание сосредоточено на шрифтовой части логотипа «Росгосстраха» — орел превратился в декоративный элемент, не потеряв при этом визуальной значимости.

Цветовая гамма бренда также сохранила преемственность, при этом стала более современной, разнообразной и гибкой в использовании. Важной частью фирменного стиля стал паттерн, созданный на основе исторического наследия компании, выполненный в современной стилистике.

В год празднования столетия компании, в 2021 г., совместно с основным фирменным стилем будет применяться особый, юбилейный стиль, основанный на супрематизме. 

Простые геометрические фигуры (круг, квадрат) стали основой логотипа 100-летия и могут масштабироваться на разные форматы, наполняться текстовым и графическим содержанием.

Также частью юбилейного стиля стала фирменная сувенирная продукция, выполненная на основе серии восстановленных исторических логотипов (компания «Госстрах» — предшественник «Росгосстраха»).