Ребрендинг страховой компании РОСГОССТРАХ | Брендинг

В начале октября в России отмечают сразу два праздника: День страховщика и День рождения компании «Росгосстрах». «Росгосстрах» давно стал символом страхования в России. И праздник был учреждён в день создания первого «Госстрах» в 1921 году. В 2021 году компании исполнится 100 лет. Накануне столетия в «Росгосстрах» приняли решение обновить бренд, придать ему новое звучание. LINII были приглашены для сотрудничества по ребрендингу.

Перед компанией стояла задача значительно осовременить бренд для того, чтобы он был релевантен современной визуальной среде, в том числе на цифровых носителях. При этом важно было учесть визуальную преемственность — новый образ должен быть органично связан с многолетней историей компании.

Новый логотип сохранил геометричный устойчивый характер, присущий предыдущему решению, и при этом приобрёл уникальность. Шрифт построен на основе восьмигранника. Геометрия логотипа задала основу для фирменного стиля.

Орел перестал быть частью логотипа, но полностью от него не отказались. В обновленной эмблеме уменьшена детализация, графика более лаконична и отражает современные тенденции в дизайне. В рамках рестайлинга основное внимание сосредоточено на шрифтовой части логотипа «Росгосстраха» — орел превратился в декоративный элемент, не потеряв при этом визуальной значимости.

Цветовая гамма бренда также сохранила преемственность, при этом стала более современной, разнообразной и гибкой в использовании. Важной частью фирменного стиля стал паттерн, созданный на основе исторического наследия компании, выполненный в современной стилистике.

В год празднования столетия компании, в 2021 г., совместно с основным фирменным стилем будет применяться особый, юбилейный стиль, основанный на супрематизме.

Простые геометрические фигуры (круг, квадрат) стали основой логотипа 100-летия и могут масштабироваться на разные форматы, наполняться текстовым и графическим содержанием.

Также частью юбилейного стиля стала фирменная сувенирная продукция, выполненная на основе серии восстановленных исторических логотипов (компания «Госстрах» — предшественник «Росгосстраха»).