Новости

"В архаике нет непристойности…"

"В архаике нет непристойности…"

Использованное в рекламе слово-архаизм едва не привело к тому, чтобы её признали нарушающей рекламное законодательство со всеми вытекающим последствиями. И здесь своё решающее слово сказали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).

В Хабаровске, как и во всех российских городах, служба доставки еды в нынешнее коронавирусное время переживает период расцвета и в то же время испытывает серьёзную внутриконкурентную борьбу. Поэтому понятно желание участников рынка выделиться. Вот и один из автодоставщиков провизии «украсил» заднее стекло своего автомобиля такой надписью:

«ЕЗДЕЦ С ЕДОЙ. Пицца. Суши. Вок-ок. SEISRAZU.RU».

Кому и что пригрезилось в этом слогане, достоверно не знаем, но в Хабаровское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России поступила жалоба: мол, в рекламе используется бранное слово, а значит, она нарушает требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Хабаровские антимонопольщики, прежде чем принимать решение о возбуждении дела, в рамках действующего соглашения о взаимодействии с СРО «АМИ «РС» решили узнать мнение квалифицированных специалистов из комитета по жалобам ассоциации, соответствует ли данная реклама требованиям законодательства и нормам Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.

Рекламу рассматривали 10 экспертов. На вопросы: содержатся ли в рекламе бранные слова, оскорбительные и/или непристойные сравнения и/или выражения, имеются ли в рекламе нарушения требований Российской Федерации о рекламе, норм, изложенных в российском и международном кодексах, последовали единогласные ответы «нет».

А вот как мотивировали свою позицию эксперты.

По их общему мнению, слово «ездец» не является бранным или оскорбительным и, напротив, может быть уместным в контексте курьерской доставки еды. Да, это архаизм, который может у испорченных людей вызвать ассоциацию с бранным словом, но фонетическое сходство слов не означает их лексическое тождество, да и в архаике нет непристойности, тем более что данное слово означает всего лишь всадника. Толковые словари содержат следующее описание слова «ездец»: «ездок; водитель, шофёр». С учётом того, что реклама размещена на автомобиле службы доставки, то подобный контекст подчёркивает исконную символичность этого слова, в которой нет оскорбительности. Эксперты также напомнили, что термин «ездец» используется в геральдике, в частности так называется один из главных элементов гербов России и Москвы. 

Так что в Хабаровское УФАС СРО «АМИ «РС» сообщила, что в рекламном слогане, размещённом на автомобиле, нет нарушений ни ФЗ «О рекламе», ни норм российского и международного кодексов, а потому горожане могут быть спокойны за свою нравственность и заказывать доставку на дом хоть пиццы, хоть суши.

01.06.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная больФирменная розница – волшебная пилюля или головная боль
Преимущества фирменной розницы для производителя, форматы бизнес-моделей, шаги для запуска. Оцените все за и против.
Капучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературуКапучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературу
MyBook и «Шоколадница» выяснили, какие книги нравятся поклонникам разных видов кофе.
"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…
Нарушило ли МБУ «Телерадиоинформационный центр» (ТРИЦ) из Республики Коми требование закона о рекламе или нет, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...
Согласно недавнему опросу USA Today, работодатели, ищущие таланты, склонны нанимать миллениалов в два раза чаще, чем представителей поколения X.
ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.09.2020 - 04:55
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация