Новое эссе Гришковца легло в основу кампании MR Group, разработанной агентством R.Point
Новый рассказ Евгения Гришковца «Ожидание новоселья» стал частью специального проекта на Afisha.ru, разработанного креативным агентством R.Point, которое входит в состав Rambler Group. Лендинг с рассказом Гришковца и несколькими произведениями молодого писателя Тихона Шарова – часть рекламной кампании Fili City, жилого комплекса девелоперской компании MR Group. Пользователи могут не только прочитать тексты произведений, но и прослушать их аудиозаписи – в озвучке Евгения Гришковца и искусственного интеллекта.
В своем новом эссе писатель рассказывает о том, как новоселье становится самым желанным и долгожданным праздником для молодой семьи. Его произведение задало тон проекту и стало первым в серии текстов, каждый из которых раскрывает роль дома и комфортной среды в жизни самых разных людей: от одинокого пенсионера до молодой пары, от арт-директора рекламного агентства до девушки-администратора. Всех героев объединяет одно: они живут или работают в Fili City – новом квартале от MR Group. Это решение креативной группы позволило рассказать о преимуществах жилого комплекса, сохранив развлекательную и художественную ценность произведений.
Все тексты написаны в разных жанрах – читатели найдут и неспешное рассуждение о быте, характерное для Евгения Гришковца, и фантастический рассказ о букинисте-волшебнике, и историю любви. Страницы оформлены акварельными иллюстрациями, а сама платформа дополнена картой жильцов. Читатели могут найти, где именно в Fili City живут герои произведений и одновременно ознакомиться с планировкой комплекса и его инфраструктурой.
Алена Дебольская, проектный директор R.Point: «Мы стремились воссоздать на платформе атмосферу настоящего островка счастья. Интернет-аудитория сегодня постоянно сталкивается с негативом: в социальных сетях, новостях, да и в реальной жизни. Люди просто перестают верить, что у историй бывает хороший конец. Мы хотели показать: в Fili City все заканчивается на самой позитивной ноте, поэтому у нас нет ни одной истории с грустным финалом. Реализация наших креативных замыслов была технически непростой, но мы справились со всеми трудностями, и подтверждение тому – положительная оценка клиента и выполнение KPI проекта».
22.07.2019
Еще статьи по теме
- Вадим Пугин назначен директором по коммуникационным продуктам Cinema Point и R.Point - 05.06.2019
- Билайн запускает первый в мире марафон, который можно проспать - 30.05.2019
- Инструмент нативной programmatic-рекламы для продвижения вкладов "Бинбанка" и автомобилей "Газель Next" (2) - 05.04.2016
- Евгений Гришковец: художник не может выполнять никаких условий - 17.02.2016
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий