Услышать замкнутый круг
Аудиоролик с необычным приемом, позволяющий прочувствовать проблему людей с отклонениями развития, появился в эфире радио «Серебряный дождь», а также в аудиорекламе музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники».
«Общество в большинстве своем боится, не понимает и не принимает людей с нарушениями ментального развития даже на бытовом уровне, - комментирует Иван Рожанский, директор фонда «Жизненный путь», который оказывает помощь людям с ментальными расстройствами. - В итоге они остаются без возможности социализации, что приводит к стагнации или ухудшению их состояния, что в свою очередь, не лучшим образом влияет на возможность социализации. Круг замыкается».
Чтобы разорвать этот «замкнутый круг» агентством Havas Life Moscow был создан ролик, построенный на замкнутых словесных конструкциях: каждое предложение начинается и заканчивается одним и тем же словосочетанием. А голос диктора был уникальным образом записан и обработан для создания особого стерео-эффекта, благодаря которому звук вращается вокруг слушателя, совершая полный оборот за одно предложение, создавая ощущение «замкнутого круга».
«Нам пришлось разработать совершенно новую технологию, поскольку существующие программные надстройки не позволяли добиться нужного результата автоматически», - комментирует Евгения Арабкина, креативный директор агентства Havas Life Moscow. – «Например, простое допплеровское смещение не работало как надо. Все это привело к тому, что необходимые развороты фазы и частотный сдвиг мы были вынуждены сделать вручную, специально для каждого ролика. В итоге нам удалось достичь яркого проявления эффекта вращающегося источника голоса на всех стерео устройствах. Мы не только рассказали о проблеме, мы дали возможность ее услышать. Буквально. Услышать замкнутый круг».
Аудио ролик был создан при поддержке российской продакшн компании DTV MA, а также радио «Серебряный дождь» и музыкального сервиса социальной сети «Одноклассники».
Креативная группа:
Агентство Havas Life Moscow:
Креативный директор: Евгения Арабкина
Руководитель креативной группы: Никита Краснов
Аккаунт директор/продюсер: Мария Керенцева
Аккаунт менеджер: Дарья Закревская
Композитор: Петр Осипов
Продакшн: DTV MA
Продюсер: Дарья Сеславинская
Инженер по звуку: Дмитрий Сахаров
Фонд “Жизненный путь”:
Директор – Иван Рожанский
Алена Легостаева
Озвучка: Петр Осипов, Арзу Сулейманова, Юрий Деркач, Дарья Сеславинская
17.04.2019
Еще статьи по теме
- "У каждого бренда – свой "голос": эксперт ГПМ Радио об особенностях аудиорекламы - 22.03.2023
- НРФ Регионы: главные тренды регионального рынка аудиорекламы - 10.09.2021
- Радио должно быть во всех рекламных кампаниях: об эффективности аудиорекламы на НРФ Регионы 2021 - 09.09.2021
- Havas Life Moscow и Антон Привольнов запускают Harpic Power Plus (3) - 12.11.2020
- Радио Record выбрало эксклюзивного продавца онлайн-аудиорекламы - 24.09.2019
- KIABI привели покупателей в магазины с помощью диджитал-аудио рекламы - 08.04.2019
- Дюрекс: почему превращаться в зверя в постели не всегда хорошо? - 07.12.2018
- IMHO и DigitalBox развивают рынок digital audio рекламы в России - 20.06.2018
- Нужен ли музыкальный фон голосовому приветствию? И если да, то как его выбрать? - 19.01.2017
- Арт-группа "Явь" провела акцию против аудиорекламы - 14.12.2016
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий