Креатив

Havas Life Moscow и Антон Привольнов запускают Harpic Power Plus

Havas Life Moscow и Антон Привольнов запускают Harpic Power Plus

Компания RB совместно с Havas Life Moscow и Антоном Привольновым перезапускают в России Harpic – известный мировой бренд гелей для чистки туалетов!

Перед командой стояла задача федерального масштаба — объяснить недостаточную эффективность альтернативных средств для чистки туалетов, таких как:
хлорка, хозяйственное мыло, уксус, сода или стиральный порошок. Это прекрасные средства, но предназначены они совсем
для другого и потому показывают результат хуже, чем специализированные средства, несмотря на все усилия трудолюбивых домохозяек. Поэтому перед кампанией ставилась еще и образовательная цель – рассказать об использовании именно специализированных средств, таких, как Harpic.

Представить новый Harpic Power Plus был приглашен обаятельный, сногсшибательный и блестящий Антон Привольнов — звезда телепередач «Контрольная закупка»
и «Доброе утро» на Первом канале. Образ Антона отлично подошел для данной задачи – харизма, современность, нужный бэкграунд – все работает на бренд. Одним словом: Антон Привольнов – прекрасный амбассадор для Harpic в России.

А поработать пришлось много: были отсняты телевизионная и интернет-версии ролика, совершенно разные по сценарию и очень насыщенные событиями, а значит кадрами, проведена многосюжетная фотосессия для диджитал-кампании. Harpic запустится полномасштабной интегрированной кампанией.

Кроме того, в соцсетях запустился эпичнейший трейлер, разогревающий интерес публики к новому продукту. Трейлер создан по всем канонам кинематографического искусства и определенно даст необходимый буст на старте кампании.

Brand Manager Harpic Яна Булатицкая: «В России эта категория бытовой химии вызывает много отторжения со стороны потребителей, а уборка туалета – одно из самых нелюбимых занятий по дому.

Мы поставили перед собой цель: перевернуть представление об этом процессе и рассказать, что на самом деле уборка туалета – это приятно, когда у вас есть правильный продукт. Harpic не только отлично справляется с загрязнениями, но и дезинфицирует поверхности, что особенно важно в наше время. Но мы не стараемся впечатлить потребителей нелицеприятным видом микробов и бактерий, мы акцентируем их внимание на том, что с Harpic уборка туалета – это легко и эффективно».

«Казалось бы, средство для чистки туалета, значит, будет много грязи, налета и прочих "издержек"... Однако нам удалось сделать очень красивый ролик, который можно рассматривать практически покадрово. А еще он очень эмоциональный и добрый,
за что большое спасибо нашей актрисе, Антону Привольнову и, конечно же, котику», — комментирует старший арт-директор Havas Life Moscow Ольга Плахотник.

«Категория средств для чистки туалетов оказалась одной из самых веселых в бытовой химии. У креативной команды во время работы было много веселых интерналов и интересных, захватывающих заходов, связанных с ролью туалета в жизни русской хозяйки. Работа по шлифовке инсайта и экзекьюшена оказалась большим и интересным процессом, от которого мы получали много удовольствия. Harpic однозначно придет в каждый дом и поможет его хозяйке блистать, а не краснеть», — отозвалась Руководитель креативной группы Havas Life Moscow Людмила Агафонова.

Havas Creative Group Russia 

  • Ирина Коновалова — Head Of Strategy
  • Марьяна Сафина — Junior Strategic Planner
  • Ольга Плахотник  — Senior Art director
  • Никита Краснов — Creative Group Head, Copywriter
  • Людмила Агафонова — Creative Group Head, Art Director
  • Екатерина Пономаренко — Client Service Director
  • Наталия Репко — Group Account Director
  • Тамара Широченкова — Account Manager
  • Ирина Светлакова — Head Of TV Department
  • Алексей Злобин — Producer

Reckitt Benckiser

  • Дмитрий Абрамов — Category Marketing Manager
  • Яна Булатицкая — Brand Manager

Credo Production

  • Владислав Опельянц — Director/DOP
  • Наталья Горбенко — 1st AD
  • Даниил Гриншпун — Producer
  • Алексей Баклыков — Production Manager
  • Анна Умнова — Producer Assistant
  • Денис Кладиенко — Production Designer
  • Ольга Рашидова — Wardrobe Stylist
  • Ирина Кузьмина — Make-up Artist
  • Евдокия Ананьева — Casting Director

12.11.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.
Wildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсетиWildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсети
Новость о том, как Wildberries поссорился с поставщиками накануне распродаж 11.11, вызвала большой резонанс: 44,4 млн — охват в СМИ, 5 млн — аудитория в соцсетях, 30% сообщений — негативные.
Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...
Бренд японских ресторанов«Тануки» провел социальный эксперимент, чтобы выяснить, как фаббинг* (привычка отвлекаться на гаджеты) влияет на поведение современных горожан и восприятие вкуса еды. В эксперименте, который проводился в ресторанах бренда, приняли участие более 1000 человек.
Grayling представляет пять коммуникационных трендов второй волныGrayling представляет пять коммуникационных трендов второй волны
Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями - во всех индустриях и сегментах. Grayling публикует второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.
"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.11.2020 - 02:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация