Havas Life Moscow и Антон Привольнов запускают Harpic Power Plus

Перед командой стояла задача федерального масштаба — объяснить недостаточную эффективность альтернативных средств для чистки туалетов, таких как:
хлорка, хозяйственное мыло, уксус, сода или стиральный порошок. Это прекрасные средства, но предназначены они совсем
для другого и потому показывают результат хуже, чем специализированные средства, несмотря на все усилия трудолюбивых домохозяек. Поэтому перед кампанией ставилась еще и образовательная цель – рассказать об использовании именно специализированных средств, таких, как Harpic.

Представить новый Harpic Power Plus был приглашен обаятельный, сногсшибательный и блестящий Антон Привольнов — звезда телепередач «Контрольная закупка»
и «Доброе утро» на Первом канале. Образ Антона отлично подошел для данной задачи – харизма, современность, нужный бэкграунд – все работает на бренд. Одним словом: Антон Привольнов – прекрасный амбассадор для Harpic в России.

А поработать пришлось много: были отсняты телевизионная и интернет-версии ролика, совершенно разные по сценарию и очень насыщенные событиями, а значит кадрами, проведена многосюжетная фотосессия для диджитал-кампании. Harpic запустится полномасштабной интегрированной кампанией.

Кроме того, в соцсетях запустился эпичнейший трейлер, разогревающий интерес публики к новому продукту. Трейлер создан по всем канонам кинематографического искусства и определенно даст необходимый буст на старте кампании.

Brand Manager Harpic Яна Булатицкая: «В России эта категория бытовой химии вызывает много отторжения со стороны потребителей, а уборка туалета – одно из самых нелюбимых занятий по дому.

Мы поставили перед собой цель: перевернуть представление об этом процессе и рассказать, что на самом деле уборка туалета – это приятно, когда у вас есть правильный продукт. Harpic не только отлично справляется с загрязнениями, но и дезинфицирует поверхности, что особенно важно в наше время. Но мы не стараемся впечатлить потребителей нелицеприятным видом микробов и бактерий, мы акцентируем их внимание на том, что с Harpic уборка туалета – это легко и эффективно».

«Казалось бы, средство для чистки туалета, значит, будет много грязи, налета и прочих "издержек"... Однако нам удалось сделать очень красивый ролик, который можно рассматривать практически покадрово. А еще он очень эмоциональный и добрый,
за что большое спасибо нашей актрисе, Антону Привольнову и, конечно же, котику», — комментирует старший арт-директор Havas Life Moscow Ольга Плахотник.

«Категория средств для чистки туалетов оказалась одной из самых веселых в бытовой химии. У креативной команды во время работы было много веселых интерналов и интересных, захватывающих заходов, связанных с ролью туалета в жизни русской хозяйки. Работа по шлифовке инсайта и экзекьюшена оказалась большим и интересным процессом, от которого мы получали много удовольствия. Harpic однозначно придет в каждый дом и поможет его хозяйке блистать, а не краснеть», — отозвалась Руководитель креативной группы Havas Life Moscow Людмила Агафонова.

Havas Creative Group Russia 

• Ирина Коновалова — Head Of Strategy
• Марьяна Сафина — Junior Strategic Planner
• Ольга Плахотник  — Senior Art director
• Никита Краснов — Creative Group Head, Copywriter
• Людмила Агафонова — Creative Group Head, Art Director
• Екатерина Пономаренко — Client Service Director
• Наталия Репко — Group Account Director
• Тамара Широченкова — Account Manager
• Ирина Светлакова — Head Of TV Department
• Алексей Злобин — Producer

Reckitt Benckiser

• Дмитрий Абрамов — Category Marketing Manager
• Яна Булатицкая — Brand Manager

Credo Production

• Владислав Опельянц — Director/DOP
• Наталья Горбенко — 1st AD
• Даниил Гриншпун — Producer
• Алексей Баклыков — Production Manager
• Анна Умнова — Producer Assistant
• Денис Кладиенко — Production Designer
• Ольга Рашидова — Wardrobe Stylist
• Ирина Кузьмина — Make-up Artist
• Евдокия Ананьева — Casting Director