Брендинг

Итоги ребрендинга Imkliva Insurance: рост продаж, оптимизация бизнес-процессов и Гран-при на "Бренде года-2018"

Итоги ребрендинга Imkliva Insurance: рост продаж, оптимизация бизнес-процессов и Гран-при на "Бренде года-2018"

Страховая компания Imkliva Insurance стала обладателем Гран-при конкурса «Бренд года 2018», прошедшего 24 января в Минске, а также победителем в номинации «Ребрендинг». Новый бренд, разработанный белорусским агентством Fabula Branding, полностью перезапустил бизнес-процессы компании.

Фирма «Гарантия» была основана в 1994 году в городе Мозыре и до 2016 года осуществляла свою деятельность в сегменте В2В. В переломном 2016-м ситуация изменилась: маркетинговые исследования показывали, что «Гарантии» нужно было не только укреплять позиции в существующих каналах продаж, но и начать работу в сегменте В2C, а значит, повышать узнаваемость у целевой аудитории. Пафосный постсоветский нейм не соответствовал новой стратегии развития и позиционированию компании как новатора отрасли. Необходимо было создать сильный и современный бренд, транслирующий ключевые ценности для входа в новые каналы продаж.

Решившись на такой ответственный шаг, компания обратилась к белорусскому брендинговому агентству Fabula Branding.

«Наша команда уже давно занимается корпоративным брендингом, — рассказал управляющий партнер Fabula Branding Дмитрий Кашкан. — В случае с Imkliva Insurance мне как человеку активному, который много путешествует, было интересно работать с компанией, которая стремится стать еще оперативнее и удобнее, приближаясь к уровню страховых компаний высокоразвитых стран — например, Канады и США. Мы очень плотно сотрудничали как партнеры — именно поэтому удалось создать настолько эффективный бренд, у которого, я уверен, все еще только начинается».

Imkliva — выразительное белорусское слово, которое переводится как «быстро, стремительно» и обладает ярким характером: это скорость и качество, соответствие актуальным требованиям рынка. Нейм поддерживает слоган: «Imkliva. Жыві шчасліва» — рифмованное короткое послание с позитивным эмоциональным посылом: компания контролирует все процессы, связанные со страхованием, а клиенты в это время могут наслаждаться жизнью. Специалисты компании признаются, что родной язык сразу нашел отклик у аудитории, подчеркнув национальную принадлежность и ценности нового бренда.

Айдентика продолжает формировать образ бренда — сильный, современный, понятный. Лаконичный и адаптивный графический знак — стилизованная галочка — символизирует уверенность, а уникальное шрифтовое начертание иллюстрирует динамику движения, заложенную в нейме.

В Imkliva Insurance отметили, что ребрендинг послужил толчком для полного перерождения компании.

«Произошли глобальные изменения в бизнес-процессах: повысились качество и стандарты работы с клиентами, началось внедрение передовых технологий, появилась новая профессиональная команда ТОП-менеджмента. Также оптимизировалась работа с партнерами, подключились новые каналы — автодилеры и туроператоры», — отметил руководитель компании Imkliva Insurance Андрей Хорунжий.

Гран-при в конкурсе «Бренд года-2018» стал квинтэссенцией этих изменений. Награду Андрею Хорунжему вручил Председатель жюри Профессиональной номинации Андрей Кожанов.

31.01.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.10.2019 - 18:11
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация