Итоги ребрендинга Imkliva Insurance: рост продаж, оптимизация бизнес-процессов и Гран-при на "Бренде года-2018"
Страховая компания Imkliva Insurance стала обладателем Гран-при конкурса «Бренд года 2018», прошедшего 24 января в Минске, а также победителем в номинации «Ребрендинг». Новый бренд, разработанный белорусским агентством Fabula Branding, полностью перезапустил бизнес-процессы компании.
Фирма «Гарантия» была основана в 1994 году в городе Мозыре и до 2016 года осуществляла свою деятельность в сегменте В2В. В переломном 2016-м ситуация изменилась: маркетинговые исследования показывали, что «Гарантии» нужно было не только укреплять позиции в существующих каналах продаж, но и начать работу в сегменте В2C, а значит, повышать узнаваемость у целевой аудитории. Пафосный постсоветский нейм не соответствовал новой стратегии развития и позиционированию компании как новатора отрасли. Необходимо было создать сильный и современный бренд, транслирующий ключевые ценности для входа в новые каналы продаж.
Решившись на такой ответственный шаг, компания обратилась к белорусскому брендинговому агентству Fabula Branding.
«Наша команда уже давно занимается корпоративным брендингом, — рассказал управляющий партнер Fabula Branding Дмитрий Кашкан. — В случае с Imkliva Insurance мне как человеку активному, который много путешествует, было интересно работать с компанией, которая стремится стать еще оперативнее и удобнее, приближаясь к уровню страховых компаний высокоразвитых стран — например, Канады и США. Мы очень плотно сотрудничали как партнеры — именно поэтому удалось создать настолько эффективный бренд, у которого, я уверен, все еще только начинается».
Imkliva — выразительное белорусское слово, которое переводится как «быстро, стремительно» и обладает ярким характером: это скорость и качество, соответствие актуальным требованиям рынка. Нейм поддерживает слоган: «Imkliva. Жыві шчасліва» — рифмованное короткое послание с позитивным эмоциональным посылом: компания контролирует все процессы, связанные со страхованием, а клиенты в это время могут наслаждаться жизнью. Специалисты компании признаются, что родной язык сразу нашел отклик у аудитории, подчеркнув национальную принадлежность и ценности нового бренда.
Айдентика продолжает формировать образ бренда — сильный, современный, понятный. Лаконичный и адаптивный графический знак — стилизованная галочка — символизирует уверенность, а уникальное шрифтовое начертание иллюстрирует динамику движения, заложенную в нейме.
В Imkliva Insurance отметили, что ребрендинг послужил толчком для полного перерождения компании.
«Произошли глобальные изменения в бизнес-процессах: повысились качество и стандарты работы с клиентами, началось внедрение передовых технологий, появилась новая профессиональная команда ТОП-менеджмента. Также оптимизировалась работа с партнерами, подключились новые каналы — автодилеры и туроператоры», — отметил руководитель компании Imkliva Insurance Андрей Хорунжий.
Гран-при в конкурсе «Бренд года-2018» стал квинтэссенцией этих изменений. Награду Андрею Хорунжему вручил Председатель жюри Профессиональной номинации Андрей Кожанов.
31.01.2019
Еще статьи по теме
- Fabula Branding нашли "Точку сборки": создание бренда электроконструкторского бюро - 28.03.2024
- Казахстанский цифровой сервис для предпринимателей - 28.03.2024
- Кейс Depot: ребрендинг компании-поставщика датчиков для автоматизации Sensoren - 22.03.2024
- Ребрендинг сети кафе "Помпончик" был осуществлен в бренд-бюро iQonic - 18.03.2024
- Кейс Depot: Ребрендинг Электроаппаратного Завода КЭАЗ - 14.03.2024
- Потому что все возможно: личный бренд предпринимателя Алексея Еремчука от Fabula Branding - 14.03.2024
- Как созревал бренд девелопера: кейс "Спелое солнце" от Fabula Branding - 11.03.2024
- Sports.ru впервые за 18 лет провело ребрендинг - 06.03.2024
- Премиальный БСПБ: обновленная программа банка от Brandson (TSN) - 29.02.2024
- Агентство FBD Fast-Forward провело цифровую трансформацию строительного магазина "СТРОЙСАМ" - 28.02.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий