Брендинг

Итоги ребрендинга Imkliva Insurance: рост продаж, оптимизация бизнес-процессов и Гран-при на "Бренде года-2018"

Итоги ребрендинга Imkliva Insurance: рост продаж, оптимизация бизнес-процессов и Гран-при на "Бренде года-2018"

Страховая компания Imkliva Insurance стала обладателем Гран-при конкурса «Бренд года 2018», прошедшего 24 января в Минске, а также победителем в номинации «Ребрендинг». Новый бренд, разработанный белорусским агентством Fabula Branding, полностью перезапустил бизнес-процессы компании.

Фирма «Гарантия» была основана в 1994 году в городе Мозыре и до 2016 года осуществляла свою деятельность в сегменте В2В. В переломном 2016-м ситуация изменилась: маркетинговые исследования показывали, что «Гарантии» нужно было не только укреплять позиции в существующих каналах продаж, но и начать работу в сегменте В2C, а значит, повышать узнаваемость у целевой аудитории. Пафосный постсоветский нейм не соответствовал новой стратегии развития и позиционированию компании как новатора отрасли. Необходимо было создать сильный и современный бренд, транслирующий ключевые ценности для входа в новые каналы продаж.

Решившись на такой ответственный шаг, компания обратилась к белорусскому брендинговому агентству Fabula Branding.

«Наша команда уже давно занимается корпоративным брендингом, — рассказал управляющий партнер Fabula Branding Дмитрий Кашкан. — В случае с Imkliva Insurance мне как человеку активному, который много путешествует, было интересно работать с компанией, которая стремится стать еще оперативнее и удобнее, приближаясь к уровню страховых компаний высокоразвитых стран — например, Канады и США. Мы очень плотно сотрудничали как партнеры — именно поэтому удалось создать настолько эффективный бренд, у которого, я уверен, все еще только начинается».

Imkliva — выразительное белорусское слово, которое переводится как «быстро, стремительно» и обладает ярким характером: это скорость и качество, соответствие актуальным требованиям рынка. Нейм поддерживает слоган: «Imkliva. Жыві шчасліва» — рифмованное короткое послание с позитивным эмоциональным посылом: компания контролирует все процессы, связанные со страхованием, а клиенты в это время могут наслаждаться жизнью. Специалисты компании признаются, что родной язык сразу нашел отклик у аудитории, подчеркнув национальную принадлежность и ценности нового бренда.

Айдентика продолжает формировать образ бренда — сильный, современный, понятный. Лаконичный и адаптивный графический знак — стилизованная галочка — символизирует уверенность, а уникальное шрифтовое начертание иллюстрирует динамику движения, заложенную в нейме.

В Imkliva Insurance отметили, что ребрендинг послужил толчком для полного перерождения компании.

«Произошли глобальные изменения в бизнес-процессах: повысились качество и стандарты работы с клиентами, началось внедрение передовых технологий, появилась новая профессиональная команда ТОП-менеджмента. Также оптимизировалась работа с партнерами, подключились новые каналы — автодилеры и туроператоры», — отметил руководитель компании Imkliva Insurance Андрей Хорунжий.

Гран-при в конкурсе «Бренд года-2018» стал квинтэссенцией этих изменений. Награду Андрею Хорунжему вручил Председатель жюри Профессиональной номинации Андрей Кожанов.

31.01.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.06.2019 - 01:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация