Статьи

Кейс: Нескучно о финансах или как мы разрабатывали фирменный стиль для финтех-компании SBC

Кейс: Нескучно о финансах или как мы разрабатывали фирменный стиль для финтех-компании SBC

Репина брендинг о том, как разрабатывался фирменный стиль для финтех-компании.

Финансы – одна из самых сложных тем для дизайнеров. Прежде всего, потому что большинство символов, связанных с индустрией, достаточно избиты. Необходимо быть в контексте, но при этом не хочется создавать сухие, унылые решения. Такая айдентика требует высокого уровня абстракции и упора на детали.

Лидеры микрофинансирования

SBC — это проект ребрендинга компании Sell by Cell. Компания начала свою деятельность в 2006 году, предложив рынку сложные технические решения в сфере микрофинансов. Компания выросла из прежнего названия и пришла к решению использовать аббревиатуру SBC Technologies.

Компания входит в тройку лидеров России в сфере микрофинансирования и занимают 80% рынка.

Приоритетные направления:

  1. Fintegrate – интеграция всех платежных систем крупных клиентов в едином окне для управления всем потоком платежей.
  2. Перевод с карты на карту
  3. Cross border
  4. Криптовалюты

Этапы разработки

Мы никогда не бросаемся в дизайн сразу. Без стратегической базы он бесполезен и несет в себе много рисков, для нас и для клиента. Если смыслы не определены, то высока вероятность, что клиенту не подойдет и не понравится фирменный стиль. Поэтому работу над любым дизайном мы начинаем с исследования. В него входит изучение конкурентной среды, составление цветовых карт и анализ трендов. Далее мы присваиваем бренду архетип и ряд характеристик.

Для компании SBC был выбран архетип «мудрец» и следующие характеристики:

  • Интеллектуальный
  • Опытный
  • Масштабный
  • Инновационный

Финансовые потоки

В первом заходе мы отработали тему финансовых потоков в конструктивистском стиле. Идея заключалась в том, что компания задает правильный вектор направлению финансов и может упорядочить любое количество потоков, превращая их в систему.

Финансовый код

Во второй концепции мы использовали метафору «кода». Эта концепция выразила технологическую составляющую компании, кастомный подход и гибкость. Мы создали фирменные паттерны и верстку на основе узнаваемых символов. Логотип использовался, как часть кода.

На первой полосе финансовых газет

Стоит отметить, что аббревиатуры достаточно сложны для восприятия, т.к. смысловая связка между ними не очевидна. Нас не покидала идея о том, что мы должны создать дополнительные смыслы буквам, зашифровать в них коммуникацию. В итоге у нас получилось!

Так началось развитие всего стиля. Были отработали различные направления, которые существуют в компании – это решения для банков, кредитные решения, финансовые технологии и технологии для онлайн ритейла. В названии компании первые две буквы статичны, а последняя буква меняется в зависимости от вида решения – SBB (Secure. Beneficial. Bank Solutions), SBC (Secure. Beneficial. Credit Solutions), SBF (Secure. Beneficial. Fin-Tech Solutions).

В дизайне использованы образы, соответствующие различным геометрическим формам: квадрат — это общий символ, который объединяет все направления. Bank Solutions — в виде желтого ромба, как золотой слиток. Credit Solutions — ячейки, символизирующие кредиты. Fin-Tech Solutions - стрелка вверх и Online Retail Solitions — круг, который символизирует загрузку онлайн. Элементы используются на контрасте с черно-белыми фотоизображениями. Эстетика типографических решений, яркие акценты, динамика и легкость формируют объемный стиль, который несет в себе новую бизнес-коммуникацию компании.

Филипп Доровских, основатель, бизнес-партнер SBC Technologies: "Работая в платежной индустрии свыше 10 лет, основное внимание мы уделяли разработке технологий и развитию бизнеса. Сегодня наши успехи стали настолько заметными, что работать дальше со старым стилем было сложно. Нюансы при разработке брендинга для SBC Technologies были связаны с особенностями финтех отрасли, с широкой продуктовой линейкой компании и с необходимостью визуально отстроиться от конкурентов. Когда на презентации агентство «Репина брендинг» представило минималистичный газетный дизайн с яркими акцентами, мы увидели образ, которой полностью будет соответствовать своему содержанию."

Сделано в Репина брендинг. 

25.05.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Новая навигация в метро не может не вызвать желания немного ее...Новая навигация в метро не может не вызвать желания немного ее...
Московская подземка сделала все, чтобы мы ориентировались в метро по-новому, но теперь слово взяли ее пассажиры.
Как феминизм меняет рекламу традиционно "мужских" брендов и...Как феминизм меняет рекламу традиционно "мужских" брендов и...
Мужчина, танцующий на каблуках. Принимающий ванну со свечами. Поющий колыбельную дочери. Женщина, рассекающая на мотоцикле. Дегустирующая виски. Бреющая голову. Реклама «мужских» брендов сильно изменилась со времен ковбоя Мальборо — разбираемся, к чему это привело.
Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.01.2019 - 12:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация