Имиджевая кампания с новыми принципами выбора недвижимости

Кампания обеспечивает не только знание бренда, но и создает с ним эмоциональную связь. Вложив в сообщения теплую человеческую интонацию, агентства донесли философию «нового измерения» недвижимости и задали принципиально новые правила ее выбора.

Для начала необходимо было создать почву, подготовить аудиторию к выходу за рамки привычных измерений, задать новые стандарты, поэтому кампания проводилась в два этапа. На первом этапе транслировались короткие радио- и видеоролики. Радиоролики рассказывали о новых уникальных единицах измерения самых разнообразных вещей, событий и явлений. В серии 5-секундных ТВ-роликов привычные единицы измерения переводились в эмоции, чувства, поступки, душевные и уникальные человеческие метрики.

Тизерная кампания поддерживалась интернет-баннерами и широкоохватной трансляцией 1-секундной заставки-слогана на городских МВЭ.

Следующий этап кампании раскрыл интригу, бренд заявил о себе и своей позиции. Полная версия видеоролика, созданная для показа в кинотеатрах.

В ТВ-эфире транслировались 25-секундные версии, собранные по принципу паззла, включающие отдельные сюжеты из полнометражной версии. Это позволило еженедельно обновлять и чередовать ролики в эфире в течение месяца.

Кампания получила развитие и на радио. В эфире FM-станций при поддержке компании PRINZIP Недвижимость проводились викторины. Слушатели делились воспоминаниями и забавными историями из жизни, размышлениями на тему «альтернативных» и, что называется, общечеловеческих способах измерения чего угодно. Победители дня получали призы от компании PRINZIP Недвижимость. Также в рамках кампании были разработаны несколько эмбиент-объектов. 

Состав творческой группы:

Prinzip (клиент)
Директор по маркетингу: Батаков Вячеслав
Менеджер по маркетингу и рекламе: Федорова Полина

EFFmedia (медиастратегия и клиентский сервис)
Аккаунт директор – Виноградова Юлия
Аккаунт менеджер – Кулакова Евгения
Руководитель проекта – Томин Юрий
Стратегический медиапланер – Костенко Анна
Медиапланер – Лукьянова Анастасия

Streetart (креатив и продакшн)
Аналитик творческих проектов – Александр Зиновьев
Медиастратегия – EFFMedia
Креативные директора – Евгений Фатеев, Александр Пархоменко
Копирайтер – Леонид Вяткин
Режиссер – Зоя Киреева
Оператор – Игорь Петров
Режиссер монтажа, CG– Михаил Колоколов
Композитор – Эдуард Малов
Руководитель проекта – Сергей Малахов
Координатор проекта – Анна Клец