Имиджевая кампания с новыми принципами выбора недвижимости
Дата публикации: 08.04.2016 Раздел: Креатив
Коммуникационное агентство EFF media и креативное агентство Streetart (Екатеринбург) разработали имиджевую кампанию по выводу бренда PRINZIP Недвижимость, объединившего девелоперскую компанию PRED Group и отдел продаж «УралСтройИнвест», давно известных на рынке.
Кампания обеспечивает не только знание бренда, но и создает с ним эмоциональную связь. Вложив в сообщения теплую человеческую интонацию, агентства донесли философию «нового измерения» недвижимости и задали принципиально новые правила ее выбора.
Для начала необходимо было создать почву, подготовить аудиторию к выходу за рамки привычных измерений, задать новые стандарты, поэтому кампания проводилась в два этапа. На первом этапе транслировались короткие радио- и видеоролики. Радиоролики рассказывали о новых уникальных единицах измерения самых разнообразных вещей, событий и явлений. В серии 5-секундных ТВ-роликов привычные единицы измерения переводились в эмоции, чувства, поступки, душевные и уникальные человеческие метрики.
Тизерная кампания поддерживалась интернет-баннерами и широкоохватной трансляцией 1-секундной заставки-слогана на городских МВЭ.
Следующий этап кампании раскрыл интригу, бренд заявил о себе и своей позиции. Полная версия видеоролика, созданная для показа в кинотеатрах.
В ТВ-эфире транслировались 25-секундные версии, собранные по принципу паззла, включающие отдельные сюжеты из полнометражной версии. Это позволило еженедельно обновлять и чередовать ролики в эфире в течение месяца.
Кампания получила развитие и на радио. В эфире FM-станций при поддержке компании PRINZIP Недвижимость проводились викторины. Слушатели делились воспоминаниями и забавными историями из жизни, размышлениями на тему «альтернативных» и, что называется, общечеловеческих способах измерения чего угодно. Победители дня получали призы от компании PRINZIP Недвижимость. Также в рамках кампании были разработаны несколько эмбиент-объектов.
Состав творческой группы:
Prinzip (клиент) Директор по маркетингу: Батаков Вячеслав Менеджер по маркетингу и рекламе: Федорова Полина
EFFmedia (медиастратегия и клиентский сервис) Аккаунт директор – Виноградова Юлия Аккаунт менеджер – Кулакова Евгения Руководитель проекта – Томин Юрий Стратегический медиапланер – Костенко Анна Медиапланер – Лукьянова Анастасия
Streetart (креатив и продакшн) Аналитик творческих проектов – Александр Зиновьев Медиастратегия – EFFMedia Креативные директора – Евгений Фатеев, Александр Пархоменко Копирайтер – Леонид Вяткин Режиссер – Зоя Киреева Оператор – Игорь Петров Режиссер монтажа, CG– Михаил Колоколов Композитор – Эдуард Малов Руководитель проекта – Сергей Малахов Координатор проекта – Анна Клец
