Препарат от аллергии прорекламировали на фестивале садов и цветов

В рамках нестандартного проекта была организована инсталляция из живых цветов и апельсинов под открытым небом, призванная обратить внимание аудитории на новый препарат против аллергии «Дезал». В качестве дополнительной поддержки на мероприятии работал промоперсонал, рассказывающий посетителям о преимуществах продукта и распространяющий брендированную сувенирную продукцию.

В феврале 2015 года в российском федеральном телеэфире, прессе и в сети Интернет была запущена рекламная кампания препарата. Ее креативная и медийная части реализованы агентством Arena Magic Box. Она решала основные задачи по построению знания бренда «Дезал», который «Знает вашу аллергию от А до Я». Задачей объединенной команды проекта стало усиление основной коммуникации бренда и его выделение в условиях высокой конкуренции. Акция в рамках партнерства бренда с фестивалем была также направлена на развитие его имиджа среди целевой аудитории (женщины 25-45 лет со средним доходом, активные, современные, заботящиеся о своем здоровье и здоровье своей семьи; в том числе мамы детей в возрасте от 1 года, женщины, способные к быстрому принятию решения, особенно если это касается защиты и благополучия близких). Также коммуникация рассчитывалась на представителей B2B-сектора: в ходе акции «Дезал» презентовали региональным представителям компании, которые приехали на конференцию.

Рекламную кампанию построили в два этапа. На первом этапе – анонсировании участия бренда в мероприятии – были использованы медиа-ресурсы фестиваля: официальный сайт и каталог, социальные сети и др. Второй этап был реализован на самом фестивале. Здесь команда проекта установила брендированную композицию, которая представляла собой прозрачные буквы в человеческий рост из оргстекла. Вместе эти буквы составляли название бренда ДЕЗАЛ. Внутри букв были наглядно размещены наиболее распространенные аллергены. Так, в буквах «Д», «Е», «З» – появились живые цветы разной цветовой гаммы, в «А» – настоящие апельсины, в «Л» - расположились красивые белоснежные боа из перьев. На каждой букве висело по «амбарному» замку, специально, чтобы акцентировать внимание публики на активном действии препарата, который закрывает все аллергены на замок. В зоне бренда звучало музыкальное сопровождение – песня, специально созданная агентством Arena Magic Box для продвижения «Дезал» (она использовалась в телевизионных роликах и звучала на федеральных каналах, а также была частью интернет-рекламы).

Отметим, что разработка инсталляции проводилась совместно с профессиональным дизайнером-флористом. Композиция сохраняла свежесть и красоту на протяжении всего фестиваля: специалисты следили за содержимым букв и каждое утро обновляли цветы и апельсины. Инсталляцию дополняли яркие флаги с фирменной символикой и слоганом бренда. Промо-персонал в образах девушек-цветочниц общался с посетителями фестиваля, рассказывая о продукте и раздавая брендированные сувениры – магнитные блокноты с карандашами, куда предлагалось записать список покупок от «А» до «Я», в том числе приобретение «Дезала».

Инсталляция стала популярной фотозоной: на ее фоне фотографировались прохожие, взрослые и дети. «По данным организаторов фестиваля за 11 дней проведения мероприятия посетили более 50 000 человек, – комментирует Руслан Самаев, генеральный директор агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box. – За время работы инсталляции бренда «Дезал» нашим промоутерам удалось обеспечить 4300 персональных контактов с брендом».