Международные ритейлеры продолжают открывать свои магазины в России
![Международные ритейлеры продолжают открывать свои магазины в России](/images/content/aimages/2015/10/02/fb11c9.jpg)
По итогам третьего квартала первые собственные магазины в России открыли 12 международных брендов. Ритейлеры предпочитали открывать свои точки продаж в новых торговых центрах.
В третьем квартале этого года первые собственные магазины в России открыли 12 международных брендов, что сопоставимо с объемом выхода ритейлеров в аналогичном периоде прошлого года. Тогда только в Москве открыли первые точки 11 марок, говорится в исследовании «Магазина магазинов». Среди «новичков» H&M Kids – детская линия шведского бренда, японские часовые марки Seiko и Orient, американская Polo Ralph Lauren (единственная из списка открыла первый магазин не в Москве, а в Ростове-на-Дону).
Текущая волна выхода новых игроков на рынок интересна рядом новых тенденций, отмечают эксперты. Восемь из двенадцати марок открыли первые магазины в новых торговых центрах (открытых с 2014 года), лидером по привлечению стал Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке – четыре марки. Торговые сети по продаже детских товаров проявили активность больше остальных. Всего с начала этого года на российском рынке появилось 26 новых иностранных игроков.
Старший консультант по исследованиям «Магазина магазинов» Юлия Ситникова отмечает, что открытие международными брендами первых точек в новых торгцентрах – относительно новое веяние, раньше ритейлеры предпочитали объекты, которые успели зарекомендовать себя на рынке и сформировать пул лояльной аудитории.
«В пользу открытия в новых ТЦ говорят несколько факторов, самое важное – “стоимость входа” в новый объект сейчас ниже. ТЦ предлагают более гибкие условия аренды», – пояснила она. Кроме того, новые торгцентры имеют больше свободных площадей и ведут более активную маркетинговую политику по привлечению марок, рассуждает госпожа Ситникова.
Помимо открытия монобрендовых магазинов, ритейлеры выходили на российский рынок и в формате корнеров. В московском ЦУМе появился Apple Shop – четвертый магазин Apple в мире, а в «Лотте Плаза» – мультибрендовый магазин южнокорейской обувной марки Heel'n'tote. Преобладание премиум-сегмента в структуре новых брендов госпожа Ситникова объясняет продолжающей девальвацией рубля и ростом цен (от 10% до 30%), что сильнее всего сказалось на клиентах масс-маркет-брендов, тогда как покупатели премиальных марок менее чувствительны к изменению ценников.
В 2014 году российский рынок покинули 13 игроков международного ритейла, в том числе New Look, Esprit, River Island, OVS, Gerry Weber., в этом году об уходе или закрытии ряда точек объявили Herve Leger, Flormar, Carl's Junior, Lindex, American Eagles Outfitters, Desigual. При этом массового ухода с российского рынка международных брендов в этом году «Магазин магазинов» не ждет.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что для прихода в Россию новых международных ритейлеров есть рыночные предпосылки. «Из-за падения трафика торговые центры стали гораздо гибче подходить к новым неякорным арендаторам, а девальвация рубля вызвала снижение числа заграничных поездок, в том числе для шопинга», – отмечает он. По мнению эксперта, российский рынок одежды и обуви по итогам года сократится на 10%, но крупные международные бренды смогут сохранить продажи на докризисном уровне за счет агрессивной ценовой политики и размещения в наиболее эффективных торгцентрах.
Advertology.Ru
02.10.2015
Еще статьи по теме
- Аккаунты продуктовых ритейлеров и брендов одежды быстрее всего набирают подписчиков в ВКонтакте - 17.05.2023
- Хард-дискаунтеры завоевывают российский ритейл: как на это влияет мерчандайзинг? - 17.04.2023
- Как ведут социальные сети крупнейшие ритейлеры БТиЭ - 12.03.2019
- Интерес россиян к собственным торговым маркам магазинов пошел на спад (9) - 06.04.2018
- Торгцентры переориентируются с покупателей на посетителей (1) - 27.10.2016
- Wildberries обошел "Юлмарт" по выручке - 25.10.2016
- Акция со "Звездными войнами" поможет "Магниту" поднять продажи - 18.10.2016
- Покупатель возвращается в торговые центры - 12.09.2016
- "Дикси" будет договариваться с поставщиками без посредников - 05.09.2016
- Media Markt запланировал удвоиться в России - 02.09.2016
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий