Новости

Регулятор заинтересовался активностью пользователей Twitter

Регулятор заинтересовался активностью пользователей Twitter

Компания ответила SEC, почему она прекратила раскрывать этот показатель.

После того как Twitter перестал раскрывать показатель просмотров пользователями списка постов (timeline views), позволяющий определить активность их посещений, аналитики задались вопросом: чем можно его заменить? Этот вопрос заинтересовал и американских регуляторов, сообщили The Wall Street Journal (WSJ) и Bloomberg.

Федеральная комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) еще в апреле направляла руководству Twitter запрос по планам введения альтернативных показателей, которые могли бы объяснить тенденции пользовательской активности и работы рекламных сервисов. Запрос содержался в обзоре SEC раскрытий информации, которые Twitter делал в течение года. В ответ компания сообщила, что начала публиковать сведения о том, как часто пользователи откликаются на предлагаемую рекламу и сколько рекламодатели платят за такие отклики. Ответ, по-видимому, удовлетворил SEC – и дальнейших запросов не последовало.

Регулятор также спрашивал, почему компания не раскрывает количество рекламодателей или выручку на рекламодателя, сообщил Bloomberg. Twitter ответил на это, что инвесторам не нужен этот показатель, поскольку компания не использует выручку на рекламодателя для оценки развития своего бизнеса.

Twitter перешел на новые показатели в конце апреля вместе с итогами I квартала. Во II квартале компания рассказала, что вовлеченность пользователей в просмотр рекламы – включая просмотр детальной информации, воспроизведение видео, «ретвиты», включение в избранное или загрузку рекламируемого приложения – выросла за год на 53%, а цена одного пользовательского действия увеличилась на 6%.

Используемые сейчас показатели не отражают весь спектр действий пользователей, тогда как прежний показатель timeline views давал более полную картину. В июле финансовый директор Twitter Энтони Ното, выступая на конференции для инвесторов, сообщил, что компания рассматривает и другие средства для отслеживания поведения пользователей, напоминает WSJ. Среди них, в частности, доля пользующихся сервисом ежедневно в базе активных пользователей Twitter за месяц, а также количество поисковых запросов и отправленных прямых сообщений другим пользователям Twitter.

Представительница компании отказалась уточнить, повлиял ли запрос SEC на публикацию новых показателей Twitter.

Использованы материалы WSJ и Bloomberg.

Александр Силонов, Олег Сальманов (Ведомости) Advertology.Ru

26.08.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Что малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчасЧто малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчас
Очевидно, что небольшие компании владеют достаточно ограниченными ресурсами на продвижение, поэтому расплата за неверные действия особенно жестока: деньги израсходованы, но новые клиенты так и не появились — будущее под вопросом. Чего же не стоит делать?
Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?
Спойлер: это влияет на доходы города, а не просто для декораций
На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

08.12.2019 - 04:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация