Рекламный кейс Huawei в Twitter
Как китайский телеком-гигант выводил свой фаблет на мировой рынок.
Основные результаты кампании:
- Более высокий средний уровень вовлеченности, чем расчетный KPI – 193%
- Более низкая CPE (цена за вовлечение), чем расчетный KPI – 80 %
- Рост количества читателей в Twitter – на 3,5%
Задача кампании
Компания Huawei (@HuaweiMobile) хотела подогреть интерес к выпуску своего флагманского мобильного устройства – 6-дюймового «фаблета» AscendMate 7 (#Mate7). Устройство должно было поступить в продажу сразу на 11 мировых рынках всего через несколько недель после заявления о его выпуске. @HuaweiMobile планировала привлечь внимание к новому гаджету на всех заявленных рынках и обеспечить глобальный охват в реальном времени.
Стратегия
@HuaweiMobile представила свой новый продукт на масштабной пресс-конференции в ходе крупнейшей в Европе международной торговой выставки бытовой электроники IFA Berlin. Накануне мероприятия @HuaweiMobile опубликовала продвигаемый твит с вопросом к пользователям «Ваша счастливая цифра 7?» и встроенным тизерным видео.
В этом твите телеком-гигант предложил пользователям читать новости пресс-конференции в реальном времени по хэштегу #HuaweiIFA2014. По ходу пресс-конференции @HuaweiMobile публиковала твиты с деталями об отличительных особенностях нового #Mate7. В ходе этой интеграции @HuaweiMobile использовала широкомасштабный таргетинг по геоданным, интересам и именам пользователей, чтобы напрямую охватить свою целевую аудиторию.
Механика
1. Бренд подогрел интерес пользователей с помощью нужного контента в нужное время
@HuaweiMobile удерживала внимание аудитории с помощью продвигаемых твитов с эксклюзивной информацией о продукте. Сопровождая их иллюстрациями уникальных характеристик нового планшета в реальном времени во время пресс-конференции, @HuaweiMobile сформировала настоящий ажиотаж среди своих читателей и успешно удерживала внимание аудитории в ходе конференции.
2. Для распространения важной информации компания использовала эффектные иллюстрации
В продвигаемых твитах рассказывалось об основных преимуществах нового планшета Mate7 в простой, визуально привлекательной форме, подходящей для целевой аудитории. С помощью фотографий новых продуктов и увлекательных сопроводительных сообщений @HuaweiMobile продемонстрировала читателям преимущества новой линейки. Компания также информировала пользователей о поступлении планшетов на разные мировые рынке, о порядке цен и давала ссылку на мини-сайт с более подробной информацией.
3. Компания обратилась к нужной аудитории с помощью таргетинга
@HuaweiMobile таргетировала твиты на пользователей из 11-ти ключевых стран, в которых должны были стартовать продажи планшета. Таргетинг по географическому местоположению и таким интересам, как бизнес, игры, технологии и компьютеры, музыка, фильмы и ТВ, позволил охватить пять миллионов человек. Кроме того, использовался таргетинг по именам популярных пользователей, включая журналистов, технические издания, @Android и конкурирующие бренды.
Результаты
Результаты кампании @HuaweiMobile по запуску планшета Mate7 превзошли ожидаемые KPI. Средний уровень вовлеченности оказался на 193% выше ожидаемого, а CPE (цена за вовлечение) – на 80% ниже, при этом количество читателей компании в Twitter выросло на 3,5%.
«Использование Twitter обеспечивает следующие преимущества. Во-первых, Twitter предоставляет глобальный доступ. Можно твитить по всему миру и охватывать международную аудиторию. Во-вторых, он обеспечивает возможность эффективного общения в реальном времени. Можно твитить непосредственно в процессе происходящего», – прокомментировал Тан Рахман, консультант по цифровым технологиям в HuaweiTechnologies, ConsumerBusinessGroup.
21.11.2016
Еще статьи по теме
- Эксперты прокомментировали новый логотип Twitter - 04.04.2023
- Twitter приобрел миноритарный пакет акций Aleph Group - материнской компании Httpool - 14.01.2022
- Российские звезды составили для HUAWEI эксклюзивные плейлисты, приуроченные к майским праздникам - 28.04.2021
- Рекламная платформа Huawei Ads начала работать в России - 28.04.2021
- HUAWEI при поддержке пользователей создала самый большой GPS рисунок в России - 09.11.2020
- HUAWEI объявляет результаты конкурса Next-Image Awards 2020 в России - 20.08.2020
- Актриса Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России - 24.12.2019
- Голливудская актриса Галь Гадот стала лицом смартфона HUAWEI P30 Pro - 15.05.2019
- Павел Деревянко: Huawei P30 Lite за 917 рублей в месяц - 15.04.2019
- Новый совместный проект HUAWEI и фотографа Евгения Шишкина меняет представление о мобильной фотосъемке - 05.04.2019
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий