Доходы "Газпром-медиа" падают медленнее, чем у конкурентов

Выручка медиахолдинга «Газпром-медиа» в I квартале этого года снизилась на 11% по сравнению с тем же периодом 2014 г. до 14,84 млрд руб., следует из отчетности Газпромбанка (полностью контролирует медиахолдинг). Чистый убыток компании составил 1,7 млрд руб. – это в 4 раза больше, чем годом ранее (430 млн руб.). Представитель «Газпром-медиа» Ирина Осадчая объяснила рост убытков «Газпром-медиа» общим сокращением рекламного рынка и ростом расходов по обслуживанию долговых обязательств компании.

В прошлом году «Газпром-медиа» закрыла сделку по покупке «Профмедиа» за $602 млн у Владимира Потанина, для приобретения которой взяла кредит у Газпромбанка. Банк одобрил холдингу кредитную линию на $510 млн сроком на год по ставке 9% годовых.

В «Газпром-медиа» сейчас входят пять эфирных телеканалов (НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница», «2x2»), оператор спутникового телевидения «НТВ-плюс» и его неэфирные каналы, 10 радиостанций («Эхо Москвы», «Авторадио», «Юмор FM» и др.), издательский дом «Семь дней» и газета «Трибуна», несколько видеосервисов, производители контента («Централ партнершип», Comedy Club Production, Goodstory media и «НТВ-кино»), два сейлз-хауса и московский кинотеатр «Октябрь». Примерно две трети выручки «Газпром-медиа» приносит телереклама, говорит близкий к компании человек. Получается, холдинг заметно опережает рынок: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь российский рынок телерекламы упал в I квартале на 22% до 30,1–30,6 млрд руб. Кроме «Газпром-медиа» свои финансовые результаты за I квартал уже раскрыла CTC Media, выручка которой упала сразу на 25% до 4,9 млрд руб.

Относительно хорошие результаты «Газпром-медиа» расходятся с оценками бизнеса холдинга, которые давали в начале нынешнего года источники «Ведомостей», близкие к этой компании. В частности, они рассказывали, что телеканал НТВ прогнозировал годовое падение рекламной выручки на уровне 40%. А ТНТ ожидал падения доходов на 20–30%. Позднее те же люди говорили, что ситуация развивается немного лучше, чем они ожидали, но конкретных цифр не назвали.

Человек, знакомый с финансовыми результатами НТВ и ТНТ в I квартале, удивлен всего лишь 11%-ным снижением выручки «Газпром-медиа». По его данным, падение продаж на НТВ в этот период достигло 30%. Правда, ТНТ показал результаты значительно выше рынка – падение составило всего 7–10%. Возможно, это компенсировало общее падение выручки, предполагает он.

Частично на результаты могла повлиять консолидация «Профмедиа», сделка по покупке которой была закрыта в январе, говорит собеседник «Ведомостей»: например, хорошие результаты в этом году показали каналы «Пятница» и ТВ-3, которые как раз входили в состав «Профмедиа». Так, выручка канала ТВ-3 в I квартале 2015 г. составила 1,22 млрд руб. – на 1% больше, чем за аналогичный период 2014 г.

По словам Осадчей, консолидация вряд ли отразилась на результатах I квартала, так как «Газпром-медиа» консолидирует «Профмедиа» с середины января 2014 г.

Осадчая не комментирует бизнес НТВ и ТНТ. Но признает, что сдержать падение выручки «Газпром-медиа» помогли нишевые телеканалы – ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и «2х2». Из-за роста их аудитории выросли и их рекламные возможности. По данным TNS, аудитория ТНТ в возрасте 14–44 лет выросла в I квартале 2015 г. на 1 пункт по сравнению с тем же периодом 2014 г. до 12,8%, аудитория ТВ-3 (25–59 лет) – на 0,5 пункта до 13,5%, аудитория «Пятницы» (11–44 года) – на 0,4 пункта до 2,5%, аудитория «2х2» (11–34 года) – на 0,4 пункта до 2,2%.

Реклама на двоих

В I квартале в «Газпром-медиа» была неразбериха с продажами рекламы на крупнейших телеканалах. Примерно до февраля нынешнего года эту рекламу по договоренности с бывшим руководителем «Газпром-медиа» Михаилом Лесиным продавал селлер Vi. Но в январе на смену Лесину пришел Дмитрий Чернышенко, решивший, что «Газпром-медиа» будет снова продавать телерекламу своими силами. Примерно тогда же в холдинг вернулся Сергей Пискарев, который до этого продавал рекламу на каналах этого холдинга. Получается, что часть продажи рекламы в начале года все еще шла через Vi, часть продавал сам холдинг. Окончательно Vi передала контракты по каналам «Газпром-медиа» обратно в этот холдинг только в марте.