Какой контент создают известные бренды?

Louis Vuitton

Средняя цена за сумочку Louis Vuitton – около 2.5k £ (чуть больше 120 000 рублей), что с уверенностью позволяет сказать о высоких доходах компании.

Важно отметить, что LV – бренд, для которого очень важно визуальное воздействие на потребителя, соответственно компания создает вдохновляющие образы, которые тиражирует в соцмедиа. Почти все видеоролики на канале LV в YouTube представляют собой короткометражные фильмы, в центре которых – последняя коллекция. Это действительно заставляет пользователя больше взаимодействовать с видеоконтентом Louis Vuitton.

• Сфера деятельности: Luxury,
• Стоимость бренда: $ 28,4 млрд,
• Объём выручки: $9,4 млрд.

 Вот пример одного из наиболее расшариваемых видео от Louis Vuitton: 

Samsung

Samsung – магнат в сфере производства телефонов, телевизоров, компьютеров и другой электроники. Как и Louis Vuitton, Samsung делает значительный акцент на визуальные образы. Twitter компании регулярно пополняется фотографиями, на которых демонстрируется продукция бренда.

Samsung старается вызывать эмоциональный отклик у аудитории. В блоге компании публикуется множество видео о технологических инновациях с учетом отраслевых специфик, есть материалы о благотворительных проектах компании.

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $29,5 млрд,
• Объём выручки: $181 млрд.

Твит от Samsung со ссылкой на материал в официальном блоге о том, как сделать ребенка счастливее. 

Intel

Технологический гигант Intel сделал себе имя на производстве процессоров для ПК. Он занимается этим вот уже почти 50 лет. На блоге Intel выкладывается очень много контента на тему Hi-Tech, в частности интервью с экспертами в разных технологических отраслях. Есть материалы развлекательного характера, а также контент на популярные темы, выкладываемый сотрудниками Intel.

Люк Кинтич, являющийся в Intel «главным по контент-маркетингу»:

Мы поняли, что успешный контент-маркетинг невозможен без оптимизации материалов под современную контент-экосистему. В нашем блоге IQ мы прошли путь от «бренда-издателя» до «бренда-издательской сети.  

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $ 30,9 млрд.
• Объём выручки: $ 53,3 млрд.

Вот фото о высадке на Луну, которое Intel опубликовал в Twitter c помощью мобильного приложения Vine:

General Electric

Американская многоотраслевая корпорация General Electric занята во множестве отраслей – энергетика, технологии, финансы, потребительские и промышленные товары. Это ещё один бренд, на примере которого можно рассмотреть подход к контент-маркетингу.

Формы контента от General Electric разные – видео, статьи в блоге, изображения, посты в Twitter. Недавно в GEрешили «отметить» очередную годовщину высадки на Луну и попросили пользователей сделать снимки, на которых они «ходят» по лунной поверхности, после чего выложить фото в Instagram.

• Сфера деятельности: Многоотраслевое производство,
• Стоимость бренда: $34,2 млрд,
• Объём выручки: $132,1 млрд.

Твит от General Electric, посвященный высадке американских космонавтов на Луну.

McDonald’s

Контент от McDonald’s как правило имеет развлекательное содержание. На многих социальных платформах найдётся множество интересных постов с продуктами McDonald’s, которые перекликаются с теми или иными событиями, например, с велогонкой  Тур де Франс ...

McDonald’s также приветствует случайные видео от пользователей, сделанные с помощью Vine или Instagram. Однако главное в контент-стратегии McDonald’s заключается в том, что контент не должен быть ориентирован на продажи. Таким образом компания генерирует не рекламный, а «расшариваемый» контент.

• Сфера деятельности: Рестораны,
• Стоимость бренда: $ 39,4 млрд,
• Объём выручки: $ 88,3 млрд.

Google

На странице Google в Instagram вы можете увидеть фотографии с зарисовками из жизни всемирно известной интернет-корпорации, множество видеороликов с празднованиями различных событий, например, Дня Отцов. Ну и конечно же «визитная карточка» контента от Google – Google Doodle, анимированный логотип компании на главной странице поисковика, приуроченный к какой либо дате.

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $ 47,3 млрд,
• Объём выручки: $ 43,5 млрд.

«Дудл» от Google, посвященный празднованию Дня рождения первого чернокожего президента ЮАР Нельсона Манделы:

IBM

Компания IBM позиционирует себя как «консалтинговая корпорация». Контент, который она производит, очень высокого качества и выдержан в авторитетном и профессиональном тоне. В блоге IBM можно отыскать сообщения от руководителей компании, которые приглашают всех заинтересованных пользователей познакомиться с деятельностью компании поближе. IBM выпускает тематические исследования, активно продвигается на социальных платформах. Основной мотив контент-маркетинговой стратегии компании – изменение мира высоких технологий к лучшему.

IBM демонстрирует пример того, какой контент может создавать компания, представляющая не развлекательную, а какую-либо «серьёзную» отрасль.

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $ 50,7 млрд,
• Объём выручки: $ 104,5 млрд.

Твит про повышение результатов выпускников, которые заканчивают среднюю школу.

Coca-Cola

Вы никогда не слышали о контент-маркетинговой стратегии Coca-Cola под названием Content 2020? В стратегии 2020 речь идет о глобальной цели компании – «сделать мир лучше».

Известный производитель напитка давно сделал акцент в пользу контент-маркетинга, уйдя от традиционной рекламы. Компания строит свою коммуникацию с аудиторией на основе силы повествований, периодически прибегая к помощи известных персон и своих подписчиков в социальных медиа.

На сайте под названием Coca-Cola Journey можно найти разный контент. Это вопросы к знаменитым людям, обсуждение экологических проблем, кулинарные рецепты и многое другое. Это пример того, что контент-маркетинговая стратегия Coca-Cola охватывает множество сфер общественной жизни, привлекая как можно больше заинтересованных лиц.

• Сфера деятельности: Напитки,
• Стоимость бренда: $ 54,9 млрд,
• Объём выручки: $ 23,5 млрд.

Объявление о рекламной акции, рассчитанной на всех, кто хочет, чтобы его имя появилось на бутылке Coca-Cola.

Microsoft 

Компания Microsoft занимает второе место в списке Forbes. Контент от этого бренда призван продемонстрировать инновационную сторону деятельности Microsoft. Как и IBM, значимая доля контента бренда представляет собой экспертную аналитику и советы профессионалов.

В блоге Microsoft регулярно появляются интервью с лидерами отрасли, множество видео, в которых показано как бренд Microsoft доминирует во многих событиях мирового значения, например на Чемпионате мира по футболу. Отметим, что компания постоянно использует инфографику.

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $ 56,7 млрд,
• Объём выручки: $ 77,8 млрд.

Пример инфографики от Microsoft:

Apple

Выше Microsoft в списке Forbes только Apple. Это действительно гигантская корпорация во всех смыслах этого слова, однако есть ли у них контент-маркетинговая стратегия? Удивительно, но ответ – нет.

Почему же такой крупный бренд игнорирует метод, который активно используют 9 компаний из 10? Есть два варианта ответа на данный вопрос:

1. Они любят быть отличными от других,
2. Они настолько успешны, что не нуждаются в контент-маркетинговой стратегии.

Несмотря на свою успешность, Apple – единственная компания, которая практически не использует маркетинговые материалы.

• Сфера деятельности: Технологии,
• Стоимость бренда: $ 104,3 млрд,
• Объём выручки: $ 156,5 млрд.

Контент-маркетинг – проверенный метод донесения своих идей до потенциальных клиентов, его должна использовать каждая компания. Если вы хотите увеличить охват аудитории, улучшить позиции сайта в поисковых системах, получить больше продаж и более тесно взаимодействовать с аудиторией – не забывайте о контенте.