Общественный фонд "Право матери" обратился за помощью к 27-летним

После изменения законодательства в отношении  финансирования НКО, организация, которая не ведет никакой коммерческой деятельности,  оказалась на грани закрытия.

В основе кампании лежит тот факт, что 27-ой день рождения для многих молодых людей в России означает официальную свободу от призыва в армию. “Право матери” призывает мужчин сделать в этот день подарок тем, чьи сыновья никогда не вернутся с военной службы, выразив, таким образом, свою солидарность с защитниками Отечества и их безвременно осиротевшими родителями.

Благодаря специальной таргетированной механике все пользователи социальной сети Одноклассники, кому в этот день исполняется 27 лет, получают оригинальное видеопоздравление, в котором актриса Светлана Корчагина предлагает парням отметить этот особенный день рождения “по-взрослому”. Приняв приглашение, именинник попадает на веб-сайт, где девушка обращается с просьбой совершить взрослый поступок и сделать благотворительное пожертвование организации “Право матери”, темсамым,«подарив свой день рождения» тем, чьим детям уже никогда не исполнится 27. «Подарить свой день рождения» можно тут же -- сделав пожертвование с использованием надежных платежных интернет-систем.

ВероникаМарченко, директорфонда «Правоматери»: «За 25 лет мы оказали бесплатную юридическую помощь 100 тысячам матерей, отцов и вдов погибших солдат. Мы работаем для наших сограждан, несмотря на все финансовые трудности, потому что верим, что человеческая солидарность – не пустой звук. Полученные пожертвования помогут семьям погибших российских военнослужащих не только добиться наказания виновных и получить положенные компенсации, но самое главное – разорвут черный круг их одиночества».

Кампания была разработана в рамках программы «Социально Активные Медиа» благотворительного фонда CAF Россия, российским подразделением известного креативного агентства Saatchi&Saatchi и осуществляется при поддержке социальной сети Одноклассники и HypeProduction. 

Клиентскаякоманда:

Фонд «Право матери»

Председатель Правления Фонда - Вероника Марченко
Пресс-секретарь – Анна Каширцева

Фонд поддержки и развития филантропии "КАФ"

Руководитель программы "Социально активные медиа" – Светлана Горбачева
Координатор программы – Алена Ермолаева

Креативная команда:

Агентство Saatchi & Saatchi Russia
Креативный директор: Стюарт Робинсон

Копирайтер: Антон Демаков, Полина Магуайр
Арт-директор: Юрий Полонски
Тайпографика: Влад Боэран
Веб-дизайнер: Антон Друкаров
Диджиталкреатив и продакшн: Сергей Мастобаев 
Эккаунт-группа: Елена Хищенко, Михаил Лушников, РадославШмигашевич (RadosławŚmigasiewicz)
Продюсер – Медея Аршба
Видео дизайнер – Дмитрий Пантелеенко
PR директор – Кристина Воробьева
Вэб разработчик –МихауКщежук (MichałKsiężuk)

Продакшн

Hypeproduction
Режиссер - Александр Голованов
Продюсеры – Дмитрий Жуков, МурадОсманн
Актриса – Светлана Корчагина